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訊 姚明,1980年9月12日生於上海,國際籃球巨星,是中國籃球的標志和驕傲。現役中國國家籃球隊隊員,曾效力於上海大鯊魚籃球俱樂部,現效力NBA的休斯敦火箭隊。
他是中國男籃的靈魂人物,他是被億萬球迷追逐的英雄。在中國,他是有史以來最具商業價值的運動員;在美國,他是繼李小龍之後廣為人知的中國符號。
姚明出生於上海的一個籃球世家。父親2.08米,曾效力於上海男籃;母親1.88米,是上世紀70年代中國女籃的主力隊員。父母身高的特征和對籃球酷愛的基因,都毫無保留地傳給了他。姚明4歲生日時得到了第一個籃球,6歲時看美國哈倫籃球隊在上海表演,知道了NBA,9歲那年,姚明在上海徐匯區少年體校開始接受業餘訓練。由於從小受到的家庭熏陶,他對籃球的悟性,逐漸顯露出來。5年後,他進入上海青年隊;17歲入選國家青年隊;18歲穿上了中國隊服。之後,姚明的表現進一步成熟。在2001年的亞洲籃球錦標賽上,姚明每場貢獻13.4分10.1個籃板和2.8次蓋帽,投籃命中率高達72.4%,幫助中國國家隊奪得冠軍;2000年奧運會期間,姚明平均每場拿下10.5分和球隊最高的6個籃板2.2次蓋帽,他平均每場63.9%的投籃命中率也無人能比。2002年6月,姚明以狀元的身份加盟了美國休斯敦火箭隊,從此打開了他國際巨星的道路。
作為國際巨星,姚明代言的品牌往往能引起大眾輿論的聚焦和消費者的強烈關注,這次他代言的是一個營養保健品牌——湯臣倍健。
8月1日,姚明在上海出席了與湯臣倍健的簽約新聞發布會,正式成為這個中國營養保健食品非直銷領域第一品牌代言人。姚明這個突如其來的決定讓不少人不解:姚明為何選擇代言膳食營養補充劑?
作為全球最具價值的明星之一,姚明做品牌代言極其嚴謹,而『姚之隊』有一整套成熟而苛刻的品牌考察標准。從品牌知名度來說,姚明先前代言的VISA、APPLE、中國聯通等中外著名品牌,都遠超過市場零售規模剛跨過10億門檻的湯臣倍健,何況企業從事的是中國消費者並不是很熟悉,甚至有不少人『誤解』的營養保健業。
事實上,姚明對膳食營養補充劑並不陌生。因為姚明在美國的耳濡目染,所以知道這個行業是建立在預防醫學與現代生物科技基礎之上,而湯臣倍健『取自全球,健康全家』的品牌理念,也得到了姚明的認可,此後,在『姚之隊』對湯臣倍健的盡職調查後,開始了此次完美『聯姻』。
新報:大家都講『人逢喜事精神爽』,生了女兒後,你好像喜事就接連不斷,應該特別開心吧?
姚明:這些大家也都知道,我也就不多說了。還是感謝大家的關心吧。
新報:這次回到上海,有沒有去看看最熱門的世博會?
姚明:暫時還沒有,其實應該去看看中國館,但是因為我到哪裡都會引起圍觀,會給大家添很多麻煩。所以一直還沒去。
新報:這次代言的是營養保健品牌,那麼作為一名運動員,你對健康有著怎樣的理解?
姚明:我覺得健康的概念有兩方面,一個是身體健康很重要,再有一個就是在精神層面上也要健康。另外,健康也不單是自己的事情,個人健康也是和全家人聯系在一起的,我想在座的諸位也都是家裡的支柱,你保持住自己的身體健康,不但是對自己負責,也是對家裡人負責。
新報:很多朋友都在關心你的傷情恢復情況,另外,前不久你講過可能要退役,一時間媒體都很關注,你真的有退役的打算嗎?
姚明:首先謝謝大家的關心,其實我的傷恢復得不錯。至於後面那句話,這次我纔算真正對一句成語有了切身體會,那就是『斷章取義』,你可能講了100句話,最後有些媒體只用了你的一句話,另外的99句話都被刪掉了。當然,我也沒有否認我講過那一句話。
新報:明星代言現象一直也是媒體關注的焦點,因為如果對所代言的產品沒有一個足夠的了解,也會存在著潛在的名譽風險。因為現在就有很多明星正陷入這種代言危機中,也遭遇著公眾的信任危機,你怎麼看待這種現象?
姚明:在代言的時候,我首先考慮的是要對這個企業有所了解,包括這個企業的產品和企業的文化,看他們的企業文化是否與我的理念相吻合。我這次選擇代言湯臣倍健,也做了很多前期工作,我們的『姚之隊』專門前往廠家進行過考察,我個人對產品也進行了親身嘗試。廠家有兩句話很打動我:你怎麼對待自己的身體,你的身體就會怎麼對待你。作為一名運動員,我對這句話體會很深。
新報:你代言過許多著名的大品牌,成為這些企業的營銷策略,作為一位明星,你對商業營銷方式有著怎樣的見解?
姚明:首先『營銷』這個詞匯是許多年前我們從國外引進來的,也是一個外來的概念。但是經過這麼多年,我們自己也有了很多獨特的想法與方式。要做好營銷必須要建立一個好的企業文化,要確認自己的方向,不要盲目地跟著別人的方式走。
新報:一位運動員在經歷了身體的巔峰狀態,進行身體恢復的時候,會有哪些輔助手段,也會使用營養保健品嗎?
姚明:至於運動員身體恢復的問題,有很多經驗,也有很多理論,是一個很專業的問題,在這裡也不是三言兩語能講清楚的。但是相關的營養保健品肯定會對身體有幫助的。
新報:作為長期在海外打球的球員,你對國內社會中的體育氛圍有什麼要求?
姚明:全社會的體育氛圍會讓運動員有一種歸屬感,讓運動員感到自己是這個城市中一個代表,當然商業上的結合包括現代化的金融管理操作也很重要。對於體育應該有很多種理解方式,並不是說只有得冠軍纔是最重要的,所以我希望大家對體育的理解更加多元化,創造出更廣闊的體育舞臺。
新報:你馬上就要30歲了,現在對自己有什麼評價?
姚明:人的很多東西都是在潛移默化中改變的,只是自己沒有意識到而已。也許過了10年甚至是20年以後,再回頭看看,回顧一下歷史,也許自己都會感覺不可思議。
新報:據說在西方已經把體育產業當做娛樂產業來對待了,在體育被娛樂化的同時,大家都記得你曾講過體育是藝術。
姚明:並不僅僅是音樂、美術或者雕塑纔算作藝術,體育也是一種藝術。那些畫家、音樂家或是雕塑家會通過自己的藝術作品來表達自己的思想,來釋放自己的創造力。而作為運動員來說,是通過自己的肢體與頭腦,用另外一種方式來釋放自己的精神,讓別人理解自己精神思維方式。和藝術家一樣,只不過運動員是通過自己的肢體語言表達出自己的想法與性格。本版撰文/馬馳
我想無論在什麼場合,只要姚明一出場,肯定會成為人群中的焦點。所有在電視中看過姚明的球迷,其實都無法對自己和姚明站在一起時會出現什麼效果有一個准確的想象。似乎是為了彌補這個想象的遺憾,所以姚明一出場,就會有粉絲向前靠近,似乎就是為了算一下,姚明比自己高多少。其實高多少還不重要,重要的就是一個氣場,姚巨人往那裡一站,多少有些夢幻味道。
在新聞發布會現場,大家也都見證了姚明的智慧與禮貌,對於有些媒體的偏頗之詞,他回擊的也是點到為止,顯得很有風度,不像有些明星,一沾這些事就會歇斯底裡,到底是國際巨星,有國際風范。會場中,一位女記者很大聲地問:『能告訴我們你的代言費是多少嗎?』場下眾記者們都笑了,也都在等待著姚巨人的回答。姚明不緊不慢地笑著講:『剛纔講過,記者都是要自報家門的,因為你沒自報家門,所以我不回答你。』他很輕松地化解了一份尷尬,也讓大家見識了姚巨人的功力與素質。
畢竟,是憑著自己的非凡實力,一步步地打拼到國際舞臺上,所以有些事情與身高無關,而是來自於心底的那份沈著與靜氣。