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社會都市,紅男綠女,來來往往的人群中究竟哪一種色彩讓你眼前一亮?究竟是哪一種色彩讓你流連往返?究竟是哪一種色彩讓你印象深刻?色彩,是服裝感觀的第一印象,它有極強的吸引力。聖得西服飾集團董事長羅文亮說,人們經常根據配色的優劣來決定對服裝的取捨,來評價穿著者的文化藝術修養,所以服裝的色彩,是衣著美的重要一環。若想讓色彩在著裝上得到淋漓盡致的發揮,必須充分了解色彩的特性。同時,色彩也是時尚創新中重要的一環。今天要講到的時尚創新,從聖得西時尚商務男裝的色彩創新開始。
融合--國內與國際流行趨勢
聖得西服飾集團作為『中國時尚商務男裝色彩研發基地』,在時尚商務男裝的研發與應用中有其獨到之處。羅文亮表示,在聖得西設立國家級的色彩研發基地,既是服裝行業的一件大事,也是聖得西時尚事業邁出的一大步。今後我們將通過產學研相結合的形式,廣泛開展色彩研究工作,將更多自主創造的時尚成果在全行業推廣應用。
聖得西一直以來都比較重視對服裝色彩的研發,也非常重視色彩人員的培養。每季,聖得西公司都會安排專業人員到世界各地的流行前沿,感受國際流行,准確把握流行資訊,深入研究國際流行色彩趨勢,將色彩理論、色彩科技應用於產品研發和生產實際中去,為消費者創造領先一步的時尚體驗。羅文亮說,為了向中國服裝企業提供更多值得借鑒的時尚色彩和創意元素,聖得西今後將更加注重對流行趨勢的把握和與國際時尚加速融合。
首先,進一步整合巴黎、東京和上海三大設計研發中心的力量,通過准確把握消費者審美情趣變化,集中全球最優色彩資源,並加以吸收和創新,為我所用,豐富聖得西時尚色彩『倉庫』。其次,通過工藝創新、高科技應用等手段,賦予聖得西『國際時尚商務男裝』無與倫比的色彩魅力。通過產品色組、終端產品陳列等方法,使聖得西『國際時尚商務男裝』的色彩價值得以充分體現,進而實現其經濟價值。
開發--流行色與經典色
說到色彩,就要講到流行與經典的關系,他們就像一對伉儷,既是互補的關系,又是相互影響。人們還通常用時間來考量經典與流行的差別,即經得起時間考驗的、具有一定價值和內涵的事物是經典,在一段時期內受到關注和追捧的,隨後即被新生事物取代的事物是流行。但是,站在服裝層面來看,經典是永遠流行的美,流行是一種更加大眾化、平民化的美。兩者共同組成了多姿多彩的時尚世界。
如何處理好經典色與流行色兩者的關系,在一定程度上體現了一個服裝品牌對市場需求的把控能力。經驗豐富的設計師,往往能藉色彩的運用,勾起一般人心理上的聯想,從而達到對市場需求把控的目的。設計三元素是色彩、圖像、文字,全部都只不過是一個設計的外表,一個設計的真正靈魂其實來自設計師的創意。沒有意念的色彩設計,無異於一具空有漂亮外表的軀殼,在最初目睹的一刻,或會懾住周圍的目光,但觀眾能否長期記得這個設計,卻很成問題。只有把創作意念融入色彩設計中,整個設計纔有靈魂,那些顏色纔能向觀眾傳情達意。這正是聖得西先後與法國設計大師丹尼·法萊、日本時尚大師小林由則攜手合作的重要原因之一。
另外,不同地域的人,因為受到不同文化的熏陶,對色彩的認識也會有所不同。比如成都和廣州,兩地人們對服裝色彩的需求絕不相同。基於此,聖得西率先提出了『區域貨盤風格』,即根據不同區域的消費需求開發不同風格的產品。其中十分重要的一項就是對經典色與流行色在貨盤中所佔比例的調整。經典色多使用在商務系列中,如黑灰色系、藍色系、紫色系等。流行色組根據每年流行趨勢的變化制定不同的策略。例如春夏季,2008、2009年流行淡雅的中性色,2010年又開始流行多彩色系,色彩相對更純正、鮮亮,聖得西春夏季色組有橙色系、果綠色系、紫蘭色系、淺桃紅等。
拓展--時尚與話語權
所謂時尚,是時與尚的結合體。所謂時,乃時間、時下;尚,則有崇尚、高尚、高品位、領先等含義。羅文亮認為,欲領先時下,就必須創新。今年3月16日,中國紡織工業協會會長杜鈺洲在聖得西調研時指出:時尚的本意就是創新,服裝企業必須提高自主創新能力,加大技術貢獻率和品牌貢獻率。羅文亮就非常認同這個觀點。
羅文亮認為,中國的服裝企業要在世界服裝舞臺上把握時尚話語權,必須滿足以下三個條件:
一是擁有世界級的時尚大師。設計是服裝品牌的靈魂,沒有設計師的創造和個性,品牌就難以持續,難以保持品牌的影響力和生命力。現在是一個多元文化共生的時代,聖得西引進法、日時尚大師,旨在整合世界資源,打造全球品牌。
二是加強行業內上、中、下游的戰略合作。時尚話語權是各方面力量結合的結果,並且一定要以集成的方式體現,在產業內部上、中、下游形成互動,達成合作,最終實現提昇時尚話語權。聖得西深刻認識到了這一點,因而提煉出『共生共長,潤物潤心』核心價值觀,追求企業與員工、與股東、與加盟商、與供應商、與競爭伙伴、與生態環境共求生存,共促成長,共謀發展,共享美好過程與未來!
三是擁有全球性的品牌營銷網絡。聖得西的企業願景為:成為行業領先、國際知名的服裝企業集團。為了實現這一目標,我們一方面大力推進『網通天下』計劃,構建覆蓋全國、輻射海外的實體網絡,一方面積極建設電子商務平臺,構建輕松方便、快捷高效的虛擬網絡。通過虛實結合的形式,完成一個完整的品牌布局。
回歸時尚創新的話題,近年來,時尚話語權與新型商業模式被認為是紡織行業創新和發展的關鍵因素,是當前紡織行業創新工作的兩個突破口。羅文亮認為,中國在全球紡織服裝市場佔有30%以上的份額,但缺少品牌影響力。中國紡織服裝產業在世界紡織服裝價值鏈中只有15%的比重,剩下的都被文化、設計元素佔主導地位的國際品牌佔據。如果中國紡織品增加5%的價值,行業的利潤將有明顯增長。我們的外部環境和內在產業能量已經大不相同,品牌企業成長很快,產業集中度越來越高,各種優勢資源開始向優勢企業集中。一批已經佔據國內二三線市場的品牌,開始慢慢向一線城市滲透,紛紛選擇在大城市開大店,希望以此獲得都市消費者的價值認可。
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