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創意月餅豐富中秋節日市場 資料照片
今年的北京中秋節顯得比以往格外熱鬧,除了琳琅滿目的月餅外,中秋節上又增添了一位可愛的新成員——形象大使『兔兒爺』。只見濃眉大眼的他手持藥杵,眉毛如金色祥雲,雙頰微紅,神采奕奕……
其實,『兔兒爺』對北京人來說並不陌生,中秋節供奉他是老北京特有的風俗。『兔兒爺』形象的發布和推廣方表示,在傳統節日中的民俗標識漸漸被人們淡忘的時候,推出具有深厚文化傳統和地域特征的『兔兒爺』,不僅能為節日消費提供一個文化符號,也將喚醒市民對傳統節日習俗的親近和認同。
他們的觀點不無道理,『兔兒爺』一推出就受到廣大市民的喜愛,他的意義和價值已經遠遠超出一個單純的文化符號,為中秋節慶注入了更多文化內涵,相信這個『形象大使』的衍生產品也將帶來文化產業新的商機,『兔兒爺』玩具和貼畫將走進人們的視野,『兔兒爺』的授權產品也可以交易……
中秋節是我國極富傳統色彩的節日,它與春節、元宵節、清明節、端午節、重陽節等組成中華民族的傳統節日。然而,文化的流傳卻是個耳濡目染的過程,需要一定的環境和條件。只有我們賦予傳統節日更多的現代意義和時代氣息,它自身所蘊含的文化魅力和深厚的歷史積淀纔會煥發出無窮的活力。在加快文化產業發展的今天,挖掘節慶文化內涵,讓這些傳統節日重新煥發新時代的光彩,不僅可以發揚光大傳統文化,也能夠為文化產業注入新的發展機遇。
以中秋節為例,從傳統眼光看,一盤月餅,一壺茶和一些瓜果擺在院中的桌子上,一家人一邊吃月餅一邊賞月。『天上一輪纔捧出,人間萬姓仰頭看』,這是中國人過中秋節的場景。賞月吃月餅確實是傳統過節方式,眾多的廠家商家抓住這個『節賜良機』,炒熱月餅市場,但常常把目光僅僅放在了月餅上。殊不知,這過於『搶眼』的實物月餅轉移了人們的視線,使大家對中秋節的文化內涵淡漠了許多,中秋節慢慢也演變為不少人眼中的『月餅節』。