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天津北方網訊:中秋節,高端白酒又悄無聲息地漲價了。天津市場上,一些主流賣場裡53度飛天茅臺的價格已經突破了千元大關。而茅、五、劍三個品牌的白酒進貨價近期每瓶也平均上漲了50元。有意思的是,酒價越高賣得卻越好。部分還沒有調價的賣場裡,茅臺已經快斷貨了,有的顧客甚至想一次購買一百箱。
茅、五、劍『老三樣』均漲價
『茅臺、五糧液、劍南春在中秋節時,普遍都提價了,其中茅臺的漲勢最明顯,53度茅臺現在已經突破一千元了。』泰興南路附近的家樂福白酒櫃臺銷售人員表示。記者看到,53度飛天茅臺已經賣到1068.30元。一個月前,這種酒在本市各賣場的售價還在998元、999元附近徘徊。
與一個多月前的那次調價不同,此輪漲價幾乎波及了茅、五、劍三個品牌的所有品種,也包括高端白酒行列裡的國窖1573。據了解,劍南春不久前已經調高旗下白酒的出廠價,而五糧液也將出廠價上調了10%左右。
在家樂福白酒櫃臺前,記者看到,52度的五糧液售價為738元,39度的五糧液售價709元,價格已經平均上調了50元。
易買得酒類采購負責人介紹,中秋節前,茅、五、劍三個品牌的白酒幾乎每瓶的進價都平均漲了50元,現在雖然部分品種的零售價還沒有調整,但等庫存售完,價格馬上就會上調。『53度飛天茅臺的進價已經達到了958元,零售價肯定得在千元以上了。』該負責人表示,53度茅臺的零售價即將調整為1080元。
在沃爾瑪新開路店,53度飛天茅臺的售價也暫未調整,仍為998元。五糧液的價格卻已上漲,52度五糧液售價789元,39度五糧液售價709元;52度劍南春售價378元,38度劍南春售價338元。銷售人員告訴記者:『茅臺最近調價很頻繁,漲勢也很明顯,現在銷售的這批酒售價還沒有突破一千元,等到再進貨時,售價可能還會再高一點。』
百箱團購大單緊盯茅臺
茅臺價格飛漲,消費者的消費心態也跟著狂熱,甚至出現了一次欲購百箱的大宗客戶。
『價越漲賣得越好,又是節前消費旺季。我們現在53度茅臺的售價是998元,馬上提價。而就在前兩天,一位顧客來跟我們談團購,想買一百箱,根本沒有貨啊!』易買得酒類負責人這樣表示。
家樂福一位酒類銷售人員也介紹,茅、五、劍這類高端白酒經常趁節日期間調價,這次茅臺突破千元,確實讓不少買酒的消費者覺得貴了,但是畢竟這類白酒有固定的客戶群,雖然提價了,但是銷售量並沒有受到明顯影響,店內也有部分庫存,因此節前不少送禮的消費者,還是會來買這些高端白酒的。
該人士分析,正是由於品牌效應,高端白酒的接連漲價纔沒有受到市場抵制,消費者仍舊對其買賬,而價越漲企業的利潤也越高。易買得酒類采購員告訴記者,從春節到現在,茅臺已經調價四五次了,每次漲幅在10%左右,總漲幅超過50%。
分析人士指出,為了不脫離第一陣營,在一些品牌漲價後,其他品牌必定跟漲,以尋找新的價格平衡點。高端品牌漲價,拉大了與中端品牌的價格差距,中端品牌唯有跟風漲價纔能縮小差距,繼續保持中端的地位。
葡萄酒沾光白酒提價
記者從本市各大超市了解到,隨著茅、五、劍等高端白酒的普遍提價,葡萄酒和一些名牌洋酒的銷售量也略有提高。賣場銷售人員表示,『一些想要購買高端白酒的消費者如果覺得價格過高,我們就會推薦一些比較有檔次的洋酒讓他們選擇,一少部分消費者也願意購買洋酒代替高端白酒,所以葡萄酒、洋酒的銷量略有提高。目前,國產葡萄酒的價格還沒有上調,進口葡萄酒和洋酒的價格已經漲了5%-10%。』
雖說國產葡萄酒價格還沒有上調,但記者從酒企了解到,葡萄酒企業今年也正面臨著較大的成本壓力。
張裕公司總經理周洪江在接受記者采訪時承認,國內葡萄酒企業需要面對『員工收入在提高,物價指數在不斷上昇,農產品價格不斷上漲』等現實問題,這些都是存在的壓力。他表示,『張裕的主流產品價格近期還沒有變動的方案』,企業正通過提高生產率、加強生產和運費管理等方式來控制成本,『這些費用的控制能使成本下降30%。另外,對市場投入以及人力成本都在努力控制。』
他認為,國內酒企應該通過擴產,加大高端市場投入來提高利潤。例如,2010年張裕已動工建設西部三大酒莊,並將在三年內陸續建成。屆時將形成囊括國內六大酒莊與國際四大酒莊的國際酒莊聯盟,全面覆蓋高端市場。國產葡萄酒企業正在通過擴產謀求新的發展。
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