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『如何讓設計師給企業創造商業價值,我覺得這就有很大的發展空間』
作為一名時裝人,化高峰有雙重身份:他是當今網絡紅牌凡客誠品的產品規劃總監,同時又是兩個獨立品牌的創始人。身為一名獨立品牌設計師,化高峰的設計趣味時常著眼在藝術的探索上,然而商業也是他關注已久的話題。機緣巧合,他帶著天馬行空的設計思維,進入了凡客誠品這樣的互聯網時尚品牌,『這是一次閃亮的碰撞,給凡客,給我自身,都會帶來新的靈感。』此次先鋒設計師發布,正是他的參與,促成了凡客誠品,與志向集團及3M的合作。不斷推陳出新的互聯網時尚品牌,專注研發的面料企業,以及擁有百年積淀的多元化科技跨國企業,這次合作將借用彼此的優勢,展現出設計和面料的更多可能,促成一次美妙的商業聯姻。
國際紡織品流行趨勢:向我們介紹下10月份秀的主題。
化高峰:會以『2010秋冬防寒服潮流趨勢發布』的方式進行,主要是羽絨服,還有我們自己推出的棉服概念,棉服會用到3M的填充材料,當然主要還是羽絨服。凡客誠品今年會有比較大的動作,邀請一些國際國內知名的設計師合作設計開發,量也會很大,有二百多萬件,相信一定能掀起一股羽絨服的風潮,凡客的羽絨服無論是功能性還是設計性上,都會是很大的亮點。
國際紡織品流行趨勢:聽說這次秀的設計團隊很有實力?
化高峰:VANCL的設計戰略是眾包式的,我們會有一個凡客自身的核心設計師團隊,另外會有武學凱,著名的好萊塢電影造型設計師JOSEPH PORRO,以及一位巴黎在LV的女裝設計師,組成這樣一個多元的羽絨服設計團隊,一起開發。希望通過利益分享策略,激發產業鏈的創意能力。
國際紡織品流行趨勢:這次走秀的作品是以走秀為主,還是有更多的實用性?
化高峰:實用,我們所有的產品都會提前在網上銷售,而且秀場上百分之八十的都有在網上銷售,走秀中會有60款外套,搭配休閑褲,羽絨服裡會配一些襯衫,包括線衫毛衫。
國際紡織品流行趨勢:據說這是凡客誠品的第一場秀?
化高峰:對。VANCL的目標方向是一個『快時尚』品牌,我們需要一場推廣,讓大家知道凡客誠品可以做得很時尚,但仍舊是性價比很高的產品。先鋒設計恰恰提供了這樣一個契機,志向集團、3M到凡客,從面料到填充物到服裝,構成了一個完美的防寒服時尚鏈條,促成了這一次的聯合發布。
國際紡織品流行趨勢:為何會選擇3M以及志向集團合作?
化高峰:因為防寒風潮,概念上是既有防寒的效果,又時尚。我們用的3M填充材料是一種新型的環保材質,市場在慢慢接受,廣泛運用的材質,它的性能,保暖度,蓬松度,是和羽絨差不多的,價格比羽絨低,雖然是人工纖維的材質,但能達到幾乎同樣的效果。在秀中,3M材料會體現在棉服上,一些機車夾克啊,外觀和羽絨服很近似。另外,這次一起發布的還有志向集團,這家企業在國內防寒服面料中比較特別的是以研發為本,是國內唯一一家國家級『防寒面料開發基地』。許多超輕薄的面料都是國內領先的。VANCL希望通過這樣一次防寒風潮的發布,告訴大家,保暖也可以很時尚。
國際紡織品流行趨勢:此次發布設計上有什麼亮點?
化高峰:有五個系列,第一個是新基礎系列,就是區別於非常常規的基礎,擁有新的版型與細節點,另外一個是格紋圖案,這是今年冬季的一個流行點,偏年輕點的。另外一個系列叫白骨精,就是商務一點,設計會體現在版型上,比如女性可以穿羽絨服去上班,這個系列會保暖,纖細,毫不臃腫,還有一個系列是運動休閑,非常有活力,色彩非常跳躍,最後一組是好萊塢,會以軍裝和電影元素為主題,設計都濃縮在五個主題。
國際紡織品流行趨勢:請向我們解讀下今年即將到來的『防寒潮流』
化高峰:冬天防寒保暖,很多是在面料上講,比如3M這種新的環保材料,面料上講究防風啊,透氣啊,功能性的東西。我們作為市場的終端,品牌商,會去集合新的材料,做出我們自己新的款式,我們分有超暖,輕暖和纖暖,超暖是充絨量很足,保暖性好,也相對厚。輕暖是充絨量始終,我們會有一個保暖系數的測試,袖口和衣邊做內螺紋橡筋的防風措施,包括我們會有一些很厚重的羽絨的帽子,而纖暖是如何讓大家穿出時尚,在保暖的前提下,版型纖細而合身,今年有幾款是充絨量百分之九十以上的鴨絨,面料是超細纖維的,可以把它折疊得很小,這也是目前潮流上的一種趨勢,這個衣服你可以隨身帶的,之前我們想到的羽絨服不會注意塑性,而現在的年輕人通常不希望穿得特別臃腫。
國際紡織品流行趨勢:能否概述下您的設計經歷,我們知道您也是一名獨立服裝品牌設計師。
化高峰:我畢業後跟好萊塢服裝設計師JOSEPH PORRO做了美國電影,我做了一年他的設計助理。然後進了BALLY公司,做BALLY GOLF系列,有三年。 07年的時候,我就注冊了設計工作室,有兩個設計師品牌,一個男裝IN-TIME ZS,一個女裝『禹化』,相對定位比較高端,北京上海一些設計師店在賣。我今年三四月份纔開始有和凡客在談一些合作,後來覺得有這樣一個機會和平臺,是不錯的機會,因此現在為他們做整個產品的規劃。
國際紡織品流行趨勢:很奇怪你這樣一個喜歡個性化設計的設計師,卻參與到凡客誠品這樣一個大眾品牌?
化高峰:對,所以會產生碰撞,這纔是有意思的地方。因為一個好的設計師一直在考慮如何將藝術和市場做一個結合,把它們融合好,就是一個成功的案例,融合不好,就會和市場脫離,就會很麻煩,你所看到的所有設計師,都在努力結合商業和藝術的中間之道,不能離棄了藝術。所以我為什麼進VANCL,之前大家對凡客的印象都是非常基礎,但基礎並沒有做到足夠地吸引年輕人,因為現在年輕人正上昇為凡客的消費群體,八零後,七零後啊,而且以凡客的增長速度,全部的基礎化不能滿足消費者的需求,就需要有時尚性,時裝性的款式,這樣就有我的發揮餘地,我會把基礎版稍微轉化下設計,更改色彩,或者增加一點點小小細節,這樣就會增強一個賣點,對我個人來講也能更能知道哪些衣服是市場最接受的,如何在我這些設計師品牌中很超前的衣服中,來去做一些刪減和融合,兩方面都有好處。
國際紡織品流行趨勢:你怎麼看待時尚同盟?
化高峰:我現在也是時尚同盟的簽約設計師,我是比較贊同,也比較支持的。以往也曾有將設計師和面料企業聯合這樣一個雛形,但沒有做到讓設計師動心,和給企業帶來商業價值,沒有產生最後的商業交易和商業合作。現在時尚同盟,就是意識到這一點,如何讓設計師給企業創造商業價值,我覺得這就有很大的發展空間,而且是對中國的服裝市場,和面料市場做一個很大的貢獻。