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日前,美的生活電器和湖南衛視舉行聯合新聞發布會,美的電壓力鍋冠名湖南衛視第一檔健康科普節目——《百科全說》。美的生活電器國內銷售公司總經理馬剛、湖南衛視臺長助理、廣告部主任樊旭文、《百科全說》主持人文清、李維嘉等嘉賓出席了發布會。
有家電分析師表示,我國電壓力鍋市場已進入快速成長期,年銷售規模在50億元左右,有超過200個大小品牌搶佔這一市場,市場競爭停留在『價格戰』階段。美的電壓力鍋此次重金冠名《百科全說》,通過全方位的『快戰略』,旨在讓行業競爭上昇為『價值戰』,讓消費者能夠買到科技含量更高、安全性能更好、性價比更好的產品。
攜手《百科全說》 倡導健康烹飪
據悉,《百科全說》定位為中國『第一個以健康、養生、保健為主題』的電視節目,開播以來已成為國內第一個科普類全民高關注率的電視欄目。就為什麼用美的電壓力鍋冠名《百科全說》時,美的生活電器國內銷售公司總經理馬剛如此分析:第一,湖南衛視是中國電視娛樂節目的冠軍,美的是電壓力鍋行業裡的冠軍,兩個行業領域的冠軍聯手,節目收視率和影響力,將大大加強。第二,美的電壓力鍋在健康烹飪領域,就是一部《百科全說》,裡面有電腦芯片,裝有多種菜餚的烹飪程序,蒸煮燜燉煲,無所不能,用美的電壓力鍋,即使是從沒下過廚房的生手,也能做出上百種美食,可以這麼說,《百科全說》這個節目就是湖南衛視為美的電壓力鍋量身打造的,目標受眾都是25歲至45歲的女性消費者,開播了半年,好像一直在等美的電壓力鍋來冠名。
從湖南衛視副臺長樊旭文了解到,美的此次能從眾多意在冠名《百科全說》節目的企業中脫穎而出,一方面得益於美的電飯煲冠名《我們約會吧》,雙方有了很好的合作基礎;另一方面,美的電壓力鍋冠名《百科全說》,在兩者的匹配性和關聯度上,確實有先天優勢。
布局到位 價值戰一觸即發
來自市場調研機構中怡康的數字顯示,2007年、2008年和2009年,中國電壓力鍋市場銷量分別達到469萬臺、765萬臺和1230萬臺,年增長率超過60%(數據來源:華經恆泰經濟信息中心);從美的歷史銷售數據看, 2005年美的電壓力鍋銷售10萬臺,而2010年銷量有望突破900萬臺大關,5年銷量增長了90倍。
據了解,美的2005年開始生產電壓力鍋,購買了中科院老專家王永光的『匚式結構』安全專利,一舉解決了困擾壓力烹飪幾十年以來的安全問題。2010年,美的市場舉措加快,先是日前入選電壓力鍋行業國標小組組長單位,負責牽頭制定電壓力鍋國家標准;隨後宣布建成全球最大的電壓力鍋工業園,投入3億多元佔地200多畝的工業園即將啟動,屆時美的電壓力鍋的年產規模將超過1500萬臺。近日,美的推出了可節省46%以上烹飪時間的COOL水冷控壓技術電壓力鍋新品,獨家研發出『COOL水冷控壓技術』,解決了常規電壓力鍋產品加熱快、開蓋慢的矛盾,實現了烹飪結束馬上開蓋的功能,產品實現了由原有的烹飪結束開蓋需等待30分鍾降低到只需3-5分鍾開蓋的效果。
業內人士指出,美的布局電壓力鍋市場已完成,此時冠名《百科全說》,意在通過廣告效應,搶食電壓力鍋更大的市場份額和銷量。也隨著電壓力鍋行業教育階段已近結束,美的認為『收網捕魚』的時刻已到,因此全面出擊,讓行業從簡單的『價格戰』,向技術含量更高的『價值戰』和『品牌戰』提昇。