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秀在環渤海
Show in Huan Bohai
本報記者史嵩實習生劉鋅洋攝
縱觀陶瓷市場,眾多品牌搭上了文化營銷的快車。眾多陶瓷廠家期待通過文化完成品牌的昇級和崛起。注入各類文化的陶瓷品牌,在文化之旅中完成了各自的進化,在戰火彌漫的陶瓷市場中獲得一席之位。然而,由於對文化營銷的認識參差不齊,部分陶瓷品牌的文化營銷開始游離品牌戰略的本質,漸漸退化成為一種噱頭、一時流行的概念。而蒙地卡羅品牌文化的確立,不但是一種品牌文化建設的思路,更提昇到了文化營銷的戰略高度。
『奢華主義』是蒙地卡羅陶瓷品牌的核心理念。表面看來,這與一般品牌宣傳無異,但經過仔細推敲與琢磨,會發現蒙地卡羅陶瓷的『奢華主義』品牌核心的豐富內涵。
奢華主義源自品質基礎
據環渤海建材中心蒙地卡羅天津代理營銷店總經理楊旭東介紹,在關注品牌奢華主義核心理念的同時,人們更想看到蒙地卡羅如何將奢華主義進行到底。隨著蒙地卡羅陶瓷多個系列產品的火熱上市,其創新的花式、極具奢華內涵的產品設計,奠定了自身打造高端內牆磚品牌的基礎,也獲得了消費者的如潮好評。
『蒙地卡羅以奢華主義作為品牌的核心理念,但是怎樣在產品上體現這一理念卻是一個值得深入思考的問題。沒有豐富的足夠奢華的產品支橕,奢華主義的蒙地卡羅品牌就難以走得太遠。我認為,奢華的根本是高檔、時尚、精致和創新,是高檔材質、創新設計與精致工藝處理的完美統一,是近乎完美的品質苛求。奢華的東西即使在細節上也能體現其精致的一面。因此蒙地卡羅在產品配套方面,也把高檔材質選擇、產品設計創新和細節上的精致作為品質要求的重要標准。以無處不在的奢華之美,保證品牌理念在產品上的精確傳達。』楊旭東詳細介紹了蒙地卡羅的核心理念。
文化鑄就奢華主義理念
『現今社會有這樣一個群體,為了追求與自己審美或行為相符的時尚、實用物質,不惜重金。但他們並不炫耀,而是用來滿足高層次的精神追求與享受。這就是「奢華主義」文化。』楊旭東介紹道。在他看來,『奢侈』與『奢華』是截然不同的,一個是『多』,一個是『少』,奢華主義就是簡潔之美。
『我們將蒙地卡羅的奢華文化定為品牌核心理念,斥巨資打造「特」「精」「貴」「材」的高端陶瓷產品,從物質到精神來滿足「奢華主義」族群對時尚與實用的精神需要。』據楊旭東介紹,蒙地卡羅以奢華主義為核心理念,引導消費者在購買瓷磚的同時,獲得了蒙地卡羅奢華的產品搭配、裝修及奢華的生活態度、生活方式。
據了解,設計一種奢華的生活情調,營造一種奢華的生活方式,認同一種奢華的生活態度,這是蒙地卡羅人所追求的標准,也是引領新潮流的核心出發點。在蒙地卡羅,奢華已不是一個形容詞,而是一個動詞,是為消費者提供高端產品組合和優質服務的實實在在的行動。
本報記者肖磊