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真人秀作為區別於電影和電視劇的另一種娛樂節目形式,早在上世紀50年代就起源於國外。各國電視臺多年來互相借鑒、競相研發,使得當下的真人秀題材廣泛、形式多變,普通人在熒屏上的一言一行已經可以代替電視節目中明星參與的任何節目。國外真人秀的多樣性和成熟性,使得它們被競相引入國內熒屏。但節目版權的局限、國內外觀眾欣賞口味的差異以及節目本身的品相和潛質等諸多問題,也讓真人秀的引進痛並快樂著。『拿來主義』曾經讓『秀』風光無限,但其中也不乏曇花一現的例子。
照單全收多快好省
無論是已經告一段落的《舞林大會》《超級女聲》《挑戰麥克風》,還是時下風行的《中國達人秀》《歡喜冤家》《老公看你的》等真人秀,無一不是購買了國外版權,為什麼內地的真人秀節目要購買國外的版權而不側重於自主研發?答案其實並不難尋找:國外真人秀已經運行幾十年,擁有大量的成功經驗和失敗教訓,節目形態相對成熟,形式多樣,制作節目的團隊也擁有足夠的經驗。而自主研發的節目,無疑要通過市場調查、節目定位、內容研發等許多環節,相對於購買版權的費用,自主研發節目的投入並不少,還要背上沈重的收視包袱。與其自己冒險,不如買一份帶保險的產品,何樂而不為?
雖然沒有明確版權歸屬,但前幾年火爆一時的《超級女聲》《加油,好男兒!》《夢想中國》等無疑都源自《美國偶像》等選秀節目。這些節目開創了國外選秀節目在國內植入形式的全面開花,各大電視臺無不因此賺得盆滿缽滿。而一直擁有不錯收視率的《魯豫有約》和《非常靜距離》也被認為是在形式和風格上借鑒了『明星訪談教母』奧普拉的節目。就連多年來風靡的『智力問答』『運動闖關』等益智競技類節目,也都借鑒了國外同類節目的精華。目前,東方衛視的《中國達人秀》是平民選秀的一次『蛻變』,節目已經從單純地秀歌聲變成『秀所有能秀的』,該節目也源自《英國達人》。
縱觀近年來在國內取得超高收視率的真人秀,幾乎都是國外成熟節目的『變種』,這一方面證明了國外同類型節目的繁花錦簇,一方面也顯現了國內電視節目原創力的匱乏。事實證明,電視真人秀經過各國電視臺的互通有無纔能更好地發展。老牌真人秀《老大哥》曾在歐美有著18個不同國家的版本,《老大哥》始發於荷蘭,隨後迅速被澳大利亞、德國、丹麥、美國等共18個國家照搬制作了各自的版本。因此,真人秀的『拿來主義』已成風潮。觀眾在江蘇衛視看到的《歡喜冤家》和《老公看你的》是國內電視節目中的新品種,卻也都是大有來頭的帶有海外血統的『混血佳人』。但不同以往的是,此次不是單純的照搬引進,而是首次采用了聯合研發的形式。這樣,單一電視節目的原創力在世界范圍內得到了延續。
版權之思金飯碗還是緊箍咒
眼下電視熒屏上各種節目層出不窮,但放眼望去,從《幸運52》《我們約會吧》到《中國達人秀》,清一色的國外引進版權,外來和尚為什麼會念經?這些所謂的國外版權節目對中國電視人來說,究竟是金飯碗還是緊箍咒?
成熟度高或許是國內電視臺熱衷於照搬國外模式的首因。眾所周知,國內引進的這些『外援』都是國際上名頭響當當的『狠角色』,從《GOBINGO》到《英國達人》,每一個節目幾乎都是電視市場上的金飯碗。這些節目均擁有成熟的制作模式、推廣技巧和包裝形式。以《中國達人秀》為例,由於花費110萬元購買版權,因此要求中方團隊事無巨細地按照『制作寶典』執行,包括片頭、海選如何做,節目如何剪輯、舞臺如何設計以及選手出鏡次數等。除此之外,英國方面還要求不濫用配樂,不過多煽情……正是這種完善的節目制作形態纔讓《中國達人秀》將整個『達人模式』在中國成功復制。
所謂凡事有利必有弊,全盤照搬國外節目,勢必會導致水土不服,有時金飯碗也會變成緊箍咒。《中國達人秀》就曾吃過這樣的『啞巴虧』,英國版權方要求評委必須跟《英國達人》的節目一樣,只能有三個評委,版權方甚至要求每個選手在『達人秀』從海選到總決賽最多只有3次出場機會,而國內選秀一直采取幾進幾的晉級方式,這樣的賽制比較激烈,人氣選手可以反復在熒屏出現,更適合中國觀眾的口味。《中國達人秀》一下子被緊箍咒壓得喘不過氣,氣得東方衛視一度打算拋棄英國版權方,自己單乾。
縱觀國內熒屏,橘生淮南則為橘,生於淮北則為枳,要想真正在日益激烈的收視大戰中打出一片天,靠一味模仿、照搬照抄是沒有未來的。東方衛視相關負責人表示:『只要效果好,他們基本會采納我們的意見。英國團隊和版權方也做了一些讓步,比如說原則上要求三個評委從頭到尾不能換,到節目後期則有了變通,引入媒體評審團。另外還包括對賽制的輕微改動。』如此一來,變被動模仿為主動本土化,《中國達人秀》收視大捷,版權方中國地區的代理人衛波也坦言:『我認為,《中國達人秀》學到了英國節目的精髓。』
水土不服事出有因
2002年夏天,國內仿自法國室內真人秀《閣樓故事》的《完美假期》在湖南經視播出。它精心挑選了12名男女選手,讓他們在長沙市內一幢三層別墅中共同生活70天,以游戲進行內部淘汰。然而,隨後的坊間議論則集中在游戲裡出現的『打情罵俏、拉幫結派與鉤心斗角』,更有人說它是『一場令人惡心的人生丑劇』。最終這檔真人秀節目被叫停。2005年,湖南衛視打造的『魔戒』行動舉行。5間封閉的玻璃小屋裡,10名來自全國自願報名參加的吸毒人員,面對攝像機鏡頭和透明的玻璃牆,在戒毒專家和醫護人員的全程陪同下,通過現場直播面向社會透明式公開化戒毒。但此節目卻引起了一場關於道德的討論。東方衛視《創智贏家》中的某些內容也引起了觀眾與網友們的強烈反響,《創智贏家》後來也就不了了之了。此外《密室療傷》等節目也在爭議中落幕。據不完全統計,幾年來國內真人秀節目下檔封存的不下幾十個,『外來和尚好念經』不再是真理。究其原因,國內觀眾的審美興趣和娛樂產業鏈條的不成熟是兩大主因。
對於近期創造了很多收視紀錄的《非誠勿擾》等相親類節目,中國人民大學的傳媒學者雷蔚真認為:『國內很多婚戀類電視節目形態和樣式大都來自國外,區別主要在於文化理念不同所帶來的嘉賓表現。如國內青年男女可能會比較含蓄,不太會在相識之初把自己亮出來。』這在某種程度上造成了觀眾和嘉賓之間的落差。而對於《快樂男聲》《超級女聲》等選秀節目,雷蔚真說,『其實中國人是講究和諧的,這些節目中進入決賽階段的時候,每周都要淘汰一個自己的隊友,這種方式不是中國的文化傳統。而最後的環節裡明明是被淘汰了,選手還是互相擁抱在一起,這個可能跟國外的文化不一樣。』
清華大學教授尹鴻剖析說:真人秀節目發展到現在,僅僅是人跟自然界的衝突已經不足以形成充分的戲劇觀賞性,因此又開始強調人與人之間的衝突。人跟人之間的衝突又有兩類:一類是把一堆人分成敵對的兩邊,變成一個戲劇性的敵我力量,互相競爭。另一類是把一堆人放在一起,在長時間的接觸中,他們也許會產生愛情、仇恨、嫉妒等各種感情。而這樣的真人秀,在國內顯然不適合呈現。比如《密室療傷》在觀眾面前訴說自己內心的隱疾和恐懼,普通觀眾反映不能接受,在國內觀眾的娛樂審美習慣下,輕松而令人愉悅的節目更有市場。
國內有地方電視臺曾經模仿過國外知名真人秀節目——《全美超模大賽》和《天橋驕子》,但是很快便偃旗息鼓了。究其原因,是因為在我國時尚產業纔剛起步,有號召力的時尚品牌幾乎全部都是國外的。同時,『模特』或者『時裝設計師』目前還都是普通民眾較少關注與投身的職業,導致這類節目並沒有『觀眾緣』。即便是國內曾經風起雲湧的《快樂男(女)聲》,也暫時無法形成《美國偶像》等節目臺前幕後造就的『商業王國』,起步階段的中國真人秀還需要多多磨煉。本版撰文新報記者王軼斐實習生於穆銘
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