2010年《慈善藍皮書》發布暨中國慈善事業發展研討會現場攝影/中國網楊楠

企業仍是國內最主要的捐贈主體

天津北方網訊 藍皮書指出，近年來，國有企業在國家經濟建設和激烈的國際競爭中發展壯大，也更加重視履行社會責任。同時，越來越多的民營企業家也在取得巨大的社會財富後，不忘回饋社會、感恩國家，踴躍捐贈款物或成立非公募基金會參與慈善事業。2009年，國內各類企業捐贈總額為131.27億元，佔境內捐出款物總額的58.45%，，每家企業平均捐贈價值折合1293元，企業成為國內最主要的捐贈主體。

同時，藍皮書也指出，與自然災害頻發的2008年相比，2009年企業捐贈數額出現了明顯下降趨勢。從中國慈善排行榜單上來看，2009年上榜企業數量比2008年下降了一半，上榜企業捐贈總額也下降了55.11%，下降趨勢十分明顯。藍皮書分析指出，2009年度企業捐贈減少的原因是多方面的。比如，2008年頻發的自然災害造成了慈善井噴，經濟危機對企業經營績效的影響等。但也存在一個深層次的原因，即我國企業捐贈行為缺乏長效的動力機制，常常處於被動選擇或受到從眾心理的影響，因此容易呈現出不穩定和不可持續的特點。

為此，藍皮書指出，盡管在金融危機的延續中企業捐贈總額不及往年，但是參與慈善事業的企業層面和參與深度卻有相當大的進步。尤其是民營企業在慈善事業中扮演了日益重要的角色，無論從公益主動性還是捐款數額上，都相對處於領先地位。不僅在企業數量和捐款數量中佔據了較大份額，而且開始探索新的慈善模式。2009年，民營企業為中國慈善市場提供的資源最多，捐出款物總額超過54.27億元，佔企業捐贈總額的41.35%,佔境內捐贈總額的20.39%。從2010年發布的中國慈善排行榜的企業捐贈排行榜看，2009年捐贈超過百萬元的民營企業有282家，佔慈善企業總數的62.9%，這個數字遠高於國企和外企。在捐贈總額前10名的上榜企業中，民營企業佔據了5個席位，外資企業有3個席位，而國有企業只有2個席位。

藍皮書指出，過去民營企業被戴上了『為富不仁』、『缺乏社會責任感』的高帽，實際上這是一種誤解，企業每年給社區的助老、基建、扶貧以及其他項目的慈善捐贈額要遠遠超過捐給慈善機構的金額，隱形捐贈常常被人們所忽略。

同時，藍皮書指出，房地產行業表現得最為慷慨和活躍。2010年中國慈善排行榜的企業捐贈榜單上，房地產企業數量佔所有上榜企業的16%。在胡潤慈善排行榜中，單年捐贈前十名的富豪中，也有5名來自房地產行業。藍皮書認為,究其原因可能有二：一是中國房地產業與其他行業相比，利潤較高，富豪集中，其中不少民營企業家具有較高的慈善意識；二是在目前公眾對高房價存在普遍質疑的背景下，房地產行業需要通過捐贈行為緩解消費者的負面情緒，以期建立較好的口碑。

最後，藍皮書指出，金融危機雖然帶來了市場困頓，卻也催生了企業對於慈善事業的更多理性思考。越來越多的企業，尤其是民營企業不僅僅滿足於簡單的一次性捐款捐物，更強調對公益事業的通盤考慮，並期待站在企業戰略的角度來系統籌劃企業的公益行為。在擴大市場營銷和社會影響力的刺激下，戰略性慈善和公益營銷開始出現，企業啟動了對於企業市場行為的管理學思考，將慈善與企業運營戰略聯系在一起，並嘗試用現代管理辦法來管理公益活動，這股力量間接地推動了慈善文化的深入發展。企業開始轉變之前一捐了之的簡單方式，開始精准計算『捐贈者幸福』，將其量化為市場效益，效用慈善得到提倡。同時，捐贈者也從傳統的捐錢捐物向服務、股權捐贈等多元形式演變，真正實現了『有錢出錢，有力出力』。

藍皮書預測，伴隨社會多元化的發展，慈善不僅將成為企業助推社會發展的方式，也將成為創造新經濟價值的戰略選擇。未來幾年，企業社會責任市場將產生重大價值。