我們生活在一個媒體空前發達、並全面介入社會生活的時代。在今天，媒體所發揮的作用、所獲得的影響，都遠遠超過以往。許多事情，媒體是否關注、如何關注，結果大不相同。

　　正因如此，媒體被人們寄予特殊期望，媒體人肩負著道義責任。也正因如此，從幾年前的『紙餡包子』事件到近來『西安被確定為國家第五個直轄市』等一系列虛假報道，顯得格外刺眼、異常難看。

　　我們常說，手電筒照別人也要照自己。媒體在針砭時弊、激濁揚清、談論社會責任時，更有必要時刻檢視自身：究竟該怎樣用好話語權，履行好自己所承擔的社會責任？新聞界正在開展的『杜絕虛假報道、增強社會責任、加強新聞職業道德建設』專項教育活動，引發了廣大新聞工作者對這些問題的深入思考。

　　真實是新聞的生命，公信力是媒體競爭力的核心。近一段時間，由於一些新聞單位內部管理制度不健全，采編工作程序不規范，對新聞從業人員教育不力、管理不嚴，出現多起虛假報道，造成惡劣的社會影響，損害了新聞媒體的公信力，損害了新聞隊伍的形象，損害了人民群眾對黨和政府的信任。求快心切、魯莽武斷，新聞事實報道不准確；無中生有、杜撰新聞，造成不良社會後果；聽風便是雨、不加辨別，炮制虛假報道……這種報道，既是對公眾忠誠信任的辜負，也表現出飲鴆止渴般的愚蠢。

　　馬克思說過，『人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會完全萎靡不振。』應當承認，在市場經濟條件下，媒體面臨著巨大競爭壓力，媒體人同樣有生存發展的艱難。但這些都不能成為偏離新聞基本准則、拋棄職業操守的理由。如果為了收視率、點擊率、閱讀率，就去靠玩『標題黨』、搞噱頭、炮制假新聞來裝點門面、吸引眼球，前方的路只會越走越窄。如果為了一點經濟利益，就四處亂跑經營新聞，熱衷於拿『封口費』、甚至以負面報道搞敲詐勒索，讓人們『防火防盜防記者』，那麼即便獲得夾雜著鄙夷的『小片面包』，也丟掉了一個人、一家媒體的全部尊嚴。

　　『要切實承擔社會責任，促進新聞信息真實、准確、全面、客觀傳播……對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要』。去年在北京舉行的世界媒體峰會上，胡錦濤總書記這樣強調。在經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化的今天，作為公共生活的重要組成，作為影響公眾的重要工具，在眾聲喧嘩中激濁揚清，在利益誘惑下允中守直，以堅守職業道德提高權威性、公信力，這是媒體面臨的現實挑戰，也是媒體生存的長久之道。