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在未來的中國青少年服飾市場上,隨著產品日趨同質化,價格競爭效用將逐漸減弱,品牌與品質將成為差異化競爭兩大分水嶺。今年四月舉辦的『七波輝』2010青少年產業發展趨勢峰會上,各方專家均提及了中國青少年服飾產業加速昇級的問題。在這一階段中,市場競爭將遭遇兩大分水嶺,品牌定位是否准確、服飾品質是否過硬,將成為中國企業決勝青少年服飾市場的關鍵。
中國青少年服飾產業的轉型昇級帶來的首要改變就是市場細分,品牌定位日趨明晰。不論企業在過去的市場競爭中多麼成功、銷售量如何,隨著本土競爭的國際化和青少年消費需求昇級以及青少年消費者日趨成熟理性,粗放式的發展經營模式、模糊的經營定位必將遭到消費者冷遇和競爭對手衝擊。
中國青少年服飾領軍企業七波輝在連續二十年都是國內青少年運動服飾行業的第一之後,決定進一步明晰品牌定位,將七波輝打造為全球青少年運動裝備第一品牌。2009至2010年,七波輝通過與中國時尚同盟、中國流行色協會、國際流行色委員會等國內外專業時尚機構合作,在品牌開發能力、品牌價值等方面不斷提昇,在青少年服飾的紅海中開闢出獨享的一片天地。
七波輝公司的總經理陳錦波向記者解釋了這樣定位的原因:在信息泛濫和產品泛濫的時代,唯有定位准確的品牌纔能被消費者所認知和選擇。定位是品牌運作的首要問題,也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明,從來沒有大小通吃的企業,也沒有無所不包的品牌。七波輝定位青少年市場、主攻專業運動裝備,是企業在好產品、大工廠的基礎上,為打造大品牌而制定的營銷方向。
同時,專業品質成為了中國青少年服飾產業的另一個分水嶺。長期以來,青少年服飾以休閑為主,生產設計門檻低,產品同質化嚴重,質量層次不齊。但是隨著新一代青少年生活水平提昇,他們對服飾的專業性和品質要求越來越高,此時低端青少年服飾的市場競爭愈發激烈,路越來越窄。專業化、高品質的青少年服飾成為了市場上的績優股。
在2011春夏國際青少年服飾流行趨勢發布的平臺,七波輝進行了2011春夏新品發布,顯示了七波輝在時尚設計、專業運動裝備設計、精致剪裁加工上的國際領先水平。這種專業品質的提昇,是七波輝在過去多年中與眾多專業機構合作、積極開展國際交流的成果。
近年來,七波輝多次舉辦國際峰會、發布會、專業賽事,通過派出設計、技術人員在此類國際平臺上與國內外一些專業機構、高等院校展開交流學習,成果十分顯著。七波輝首屆國際青少年服飾設計大賽於今年十月剛剛閉幕,本次賽事對於七波輝掌握國際青少年服飾流行趨勢、提昇產品專業設計水准起到了極大的推動作用,同時也讓七波輝品牌成功步入了國際化的行列,對於建立消費者信任關系起到了良好的效果。