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日前,上海唐人電影制作有限公司獲得了北京銀行上海分行1億元的綜合授信貸款。人們不禁好奇,影視制作公司擁有眾多影視明星,片酬動輒百萬,『財大氣粗』的它們難道還缺錢?可現實情況是,大型制作公司手頭寬綽,而且不斷會有資金爭先恐後主動靠近,而絕大多數民營中小影視制作企業,不僅囊中羞澀,而且不少還陷入了融資難和制作難的『死循環』。
行業大腕不差錢比照對傳統制造企業的劃分方法,影視制作企業大致可分三個梯隊。第一類是以中影集團、上影集團為代表的國有企業;第二類便是以華誼兄弟為代表的大型民企;第三類便是數量眾多的中小制作公司。無論是哪一類企業,在影視行業,現金流是企業生存的關鍵。對於前兩者而言,資金不是問題。
大型國有集團憑借雄厚的積累和多元化的營銷,財力比較雄厚,同時積極尋求新的業務增長點。例如,中影集團除了原先的電影頻道(CCTV-6)外,還開通了家庭影院頻道(CHC)、面向北美市場的中國電影頻道(CMC北美)、面向我國香港市場的中國電影頻道(CMC香港),將電影集團和電視傳媒整合發展,獲得了大量資金支持。中影集團還以控股、參股和聯合等方式,組建了多條電影院線,簽約加盟影院多達數百家,具有年發行100多部影片的發行能力。
上影集團的業務也逐漸向多元化發展,通過整合相關資源,獲得更多利益。影視制作之外,上影集團的業務已經拓展到院線及電影後產品開發經營、音像產品的發行和銷售、開辦東方電影頻道、出版電影和圖片類雜志(如《電影故事》、 《世界電影之窗》、 《電影新作》、《卡通王》)、數碼衝印、器材租賃等。而長影集團下屬的長影世紀城積極參與電影生產,已與著名童話作家鄭淵潔展開全面合作,獲得鄭淵潔作品全部影視拍攝權。隨著國有電影集團、電影制片廠資金渠道的暢通,以及多種經營渠道的拓展,其影視制作也有了持續的資金保障,最大限度規避了制片風險。
對於像華誼兄弟這樣的民營大腕,獲取充裕的流動資金似乎也不難。 2009年10月31日,華誼兄弟以每股28.58元的發行價格在創業板上市發行,發行量4200萬股,實際募集資金12億元,超募近6億,超募近1倍。拋開上市融資這一『高難度動作』,事實上上市之前,融資對於華誼兄弟而言也不成問題了。 2006年,華誼兄弟投資拍攝《集結號》,招商銀行為其提供了5000萬元無擔保授信貸款;此後,華誼兄弟與北京銀行開展全方位戰略合作,從銀行拿到了1億元的多個電視劇項目打包貸款,電視劇《鹿鼎記》的投資四分之三就來自上述打包貸款。
中小企業手頭比較緊但諸多中小影視制作公司,日子就不那麼好過了。它們往往糾結於『資金少-低成本-播映率低-收益率低-融資難』的死循環。業內人士表示,要弄清楚中小制作公司為什麼缺錢,只要弄清楚為什麼大公司不差錢就行了。
對於影視制作企業而言,目前資本利潤最大化的資本並不是好的劇本和創意,而是諸多星光閃耀的大牌演員和導演。青島某影視制作公司上海地區負責人坦言,這些人就相當於科技型企業的『核心知識產權』,他們的資本回報率最高, 《集結號》若沒有馮小剛的品牌,或許也難有5000萬元的銀行貸款。以華誼兄弟為例,目前旗下至少有40多名業內著名演員,而中小公司在演員知名度和人數方面,都無法與大公司同日而語。該負責人表示,目前稍有名氣的演員,拍一集電視劇的片酬至少15萬,但現實情況是,中小機構每集的總經費平均纔60萬元左右。於是,中小機構只能更多啟用『非著名』人員。事實上,隨著演員不斷接片,身價也會不斷上漲。即便是沒有一句臺詞的群眾演員,價碼也已從每天10元,漲到了目前每天20元-40元不等。
低成本、低知名度,再加上嚴格的審查制度,中小制作企業拍的影視作品,播出率往往低。目前國內影視市場尚不成熟, 『眼球經濟』是市場主流。據統計,全國每年有1.5萬小時的電視劇下線,其中80%為民營中小制作公司的產品。而每年真正能夠播出的只有5000小時左右。這一問題帶來的直接結果便是市場風險高,企業收益率不確定性大。
唐人影視總裁蔡藝儂表示,目前中小影視制作企業的單個產品,一般回報率約為30%,較高的50%-60%。但另一家制作公司的老總表示,唐人影視已算『異類』,大多數企業的投資回報率僅為6%-10%。何況,並非所有的產品都賣座,大導演的產品也會虧損,這也是諸多民間資本不敢輕易涉足文化創意產業的重要原因之一。
與此同時,作為播出平臺的諸多電視臺,在產品銷售渠道具有絕對的話語權,主導著議價走向。目前,我國各播出平臺用於購置電視劇的費用,僅佔其購買產品費用總支出的1/15,最極端的只有1/30,而在電視劇所產生的利潤分配上,播出平臺佔有70%,制作公司僅佔三成。蔡藝儂透露,這一現象在美國恰恰相反,制作公司往往有70%以上的利潤。而低收益率和高風險也就意味著融資更加困難。於是,因為資金少,所以只能拍低成本的電視劇,而更低的播出率,又造成了更少的收益率,中小企業陷入了資金的『死循環』。蔡藝儂表示,大企業的收益主渠道並非票房或收視率,而是圍繞影視產業的衍生產品,而缺錢的中小機構無法發展第三產業『致富』,只能老老實實『種好一畝三分地』, 『即便這樣,「收成」依然難以保證』。
銀行還不太敢 『豁出去』華誼兄弟、唐人影視先後獲得了北京銀行上億元授信貸款,但這畢竟是個案。
自『十一五』規劃開始,國家就積極倡導大力扶持文化產業發展。今年4月,中國人民銀行、銀監會等9部委聯合下發《金融支持文化產業振興指導意見》後,各商業銀行熱情不可謂不高。但對於大多數商業銀行而言,通過信貸資金支持文化產業,尤其是影視產業,仍然是一件『有心乏力』的事情。
花旗銀行(中國)有限公司相關負責人表示,銀行融資道理很簡單,只要企業還款來源有保證就能達成交易。從銀行的角度而言,影視制作作為一個行業,其風險顯然高於傳統產業。而對於不良貸款嚴格的容忍度,使得多數銀行保持著『看看再說』的心態。
退一步而言,即便能夠信貸支持,以何種方式實現授信也是一個問題。某商業銀行小企業部負責人坦言,在中小企業融資產品本身創新不足的現實條件下,即使通過傳統的抵質押方式也難以實現規模化。影視制作企業的版權、播映權等權益復雜,銀行內部缺少此方面的專業人纔,外部缺少比較完善的法律保障。即使版權、播映權質押,其價值評估如何量化也是難題。一旦產生風險,版權在二級市場的交易退出變現又是一個難題。反觀目前上海幾單影視制作行業的融資計劃,甚至知識產權類的貸款,在知識產權質押的同時,大都輔以固定資產類的抵押或機構擔保。
有統計顯示,我國影視產業的融資來源大約有90%是自有資金, 7%來自於政府投入,而社會資金投入只佔3%上下。融資困難一定程度上拖住了我國影視產業持續發展的『後腿』。除銀行貸款,通過IPO上市的企業畢竟是鳳毛麟角。
中國銀行上海市分行相關人士表示,完善價值評估和擔保渠道是目前緩解這一困境的首要問題。一些學者指出,看得見的另一條出路是發展產業基金。今年6月,國內首只專注文化與傳媒行業投融資的人民幣私募股權基金——華人文化產業投資基金,完成首期20億元人民幣資金募集,正式投入運營。文化產業基金未來或將呈現『雨後春筍』的局面。記者張小樂
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