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高利潤吸引
廚衛產業競爭加劇
近幾年的家電市場,降價、普及性推廣已經成為常態,但這其中也有『居高不下』者,那就是廚電產品,一套油煙機、灶具以及消毒櫃的套裝動輒上萬元,幾年間,價格基本穩定。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌透露,『廚電產品是整個小家電中利潤率最高的,好的企業可以達到60%以上,差的企業也能夠擁有25%左右,遠遠高於傳統大家電的5%~10%。』
面對高利潤,大家電廠商紛紛進入廚電市場,爭奪市場利潤,今年以來,被譽為國內家電業最後一塊『高利潤蛋糕』的廚電市場,並不平靜。從2007年開始,一些傳統家電品牌進軍廚電產業的消息頻頻出現,國內的長虹、美的,外資的西門子、松下都將這一領域鎖定為投資目標,廚電產業的競爭也由此加劇。
『兩三角』優勢
促企業實現擴張
日前,美的日電集團宣布,2010年廚衛家電的銷售已突破30億元,3年增長5倍多,並在安徽蕪湖布局全球最大的廚衛生產基地,2011年產能有望突破2000萬臺。
目前,在長三角的寧波地區和珠三角的中山、順德地區,已經形成了國內廚衛家電產業的兩大軍團。綜觀兩大產業基地,長三角和珠三角的產業鏈、營銷渠道、售後服務等很多相差不大,若有不同就在於各自的定位和細節的不同。
據了解,長三角主要是以分公司為核心的營銷模式,珠三角主要是以代理制為核心的營銷模式;產品定位方面,長三角主要以煙機、燃氣灶等廚電為主,而珠三角更多以廚電為主,包括燃氣熱水器等,產品線更長;長三角主要以高端服務為主,珠三角主要以市場需求為導向;長三角憑借工藝和模具配套優勢,工藝方面稍微略勝一籌;珠三角憑借大宗鋼材采購優勢和規模制造優勢,在產品性價比方面,遠勝於長三角企業。
據悉,從2007年開始投入5.6億元建設的安徽蕪湖生產基地和5000餘平方米國家認可實驗室,讓產生於珠三角的美的廚電,能夠整合『兩三角』的優勢和特點,實現創新式發展,今年已經具備電熱水器540萬臺、燃氣熱水器180萬臺、煙機180萬臺的綜合產能。
未來5年
市場規模突破500億
除利潤的絕對吸引力外,廚電產品的未來前景也同樣被市場看好。以目前廚電年銷售35%的增長速度測算,未來5年內廚電市場規模將突破500億,其中熱水器、燃氣灶具的市場需求量高達1200萬臺以上。對此,中怡康小家電分析師張艷明指出,產品的外觀設計精美、功能齊全、性價比高的產品,將贏得更大的市場份額。
行業專家指出,未來的廚電產業中,既擁有強大廚衛家電生產基地,又具有強大綜合競爭實力的大品牌,將佔據市場競爭的主動權,最終有望以規模優勢和技術優勢,實現對國內廚電市場的整合。
新報記者陳勇