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『近段時間,前來諮詢商標申請注冊的網店店主明顯增多。而且,他們不約而同地把申請目標瞄向了網絡熱門詞匯,如「犀利哥」、「麻匪」、「給力」、「播客」等。』昨天,義烏部分商標事務所工作人員告訴記者,網絡熱詞正成為一些網店品牌營銷策略的一種捷徑。
現象: 申請網絡熱詞為商標『懮郁的眼神,唏噓的胡須,神乎奇跡的搭配,還有那雜亂的頭發,都深深迷住了我。』———去年,網絡紅人『犀利哥』被廣大網民所關注,就是因為某網友所發表的上述評論。時至今日,『犀利哥』一詞的知名度使它延伸出獨特的商業價值,引起不少商標申請者的關注。
『從商標申請的情況來看,既有為服裝申請「犀利哥」商標的,也有為日用消費品,如棉巾申請商標的,可謂五花八門。』義烏徐傑商標事務所主任徐傑介紹,除了義烏,外地也有不少企業在申請『犀利哥』商標。『不過,現在還沒有一家注冊成功。』
除了『犀利哥』,『麻匪』的關注度同樣很高。昨天,在義烏做淘寶店的業主何先生找到徐傑,諮詢與『麻匪』相關的商標申請事宜。何先生想把它注冊下來後,當做網店內玩具產品的商標。
自從電影《讓子彈飛》上映後,裡面的『麻匪面具』一夜走紅。在淘寶網上,有的店主一天就能賣出數百個自制的『麻匪面具』。善於挖掘商機的義烏淘寶店業主自然不甘落後。
『印象最深的是一個在淘寶網上做面具生意的本地業主,他打算把「麻匪」申請下來,專門用於淘寶店面具產品的商標。』徐傑介紹,除了『犀利哥』、『麻匪』外,想申請注冊『給力』、『播客』等詞匯為商標的企業也不少,且多數申請者都是淘寶店業主。
業內: 店主走品牌營銷捷徑據介紹,從2003年國家允許個人申請商標以來,搶注熱門詞匯為商標的行為越來越普遍,這些詞匯既有事件名稱,也有臺風名稱和新興網絡詞語,如『非典』、『SARS』、『莫拉克』、『芙蓉姐姐』、『囧』等,都不乏商標申請者。
商標事務所的查詢系統顯示,申請網絡熱詞為商標的商品類別,以服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、玩具、工藝品等為主。
『網絡熱詞的傳播渠道和淘寶店的銷售渠道重合,都以網絡為平臺,這是淘寶店業主熱衷申請網絡熱詞為商標的主要原因。』義烏藍海商標代理有限公司總經理王寅新說。
以2003年的臺風名稱『莫拉克』為例,臺風剛走不久,就被杭州一家企業成功注冊為汽摩類產品的商標,隨後快速打響了品牌知名度。
『線下企業的成功案例能否復制到網店上,還是一個未知數。』王寅新分析,現在的消費者越來越理智,對產品的要求也越來越高,不會輕易因為一個商標而盲目消費商品。不過,對網店來說,如果能運營好網絡熱詞的商標,的確能節省很多品牌推廣費用和時間成本。
徐傑介紹,申請一個商標的費用只要一兩千元,即使商標持有人自己操作不好商標,也可以用較高的價格轉讓給他人。『這幾年,商標投機者也是申請網絡熱詞的一大群體。』
提醒: 不是所有熱詞都能注冊據了解,根據商標法的有關規定,如果所申請的商標包含『有可能造成社會不良影響』、『社會上褒貶不一』的文字,該商標即便申請注冊,最終也無法通過國家商標局的審核。針對申請網絡熱詞作為商標的現象,多名業內人士反復提及這一點。
以『麻匪』為例,對電影《讓子彈飛》稍有了解的人一看到這個詞,有可能聯想到片中『戴面具分贓款』的情節,以及『土匪』的形象,因此,『麻匪』一詞想通過商品類商標的注冊申請,估計很難。
同樣,『非典』、『芙蓉姐姐』等網絡詞語,一直以來也有類似遭遇,在消費市場上幾乎看不到以它們為商標的商品(其中不排除極個別因時間原因,提前通過審核的個案)。
業內人士提醒,不論網店業主自己使用,還是出於投機心理申請網絡熱詞商標,事先最好向商標事務所專家諮詢清楚,了解通過審核的成功率後再決定是否申請,避免人力、物力和時間成本的浪費。
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