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中國國家形象片在紐約時報廣場播出 |
“關鍵是這個概念，讓59箇中國人來代表中國形象，這是從來沒有過的事情。”面對質疑，國家形象宣傳片攝製組總策劃人朱幼光迴應。
時機
“正好趕上胡主席訪美，這對我們來說是一個最好的時間點。”
2011年1月18日當地時間16時許(北京時間19日凌晨4時許)，中國國家主席胡錦濤乘坐的專機抵達華盛頓安德魯斯空軍基地。
同一時間的紐約時報廣場，中國國家形象宣傳片正以每4分鐘一次、每小時15次的頻率在街角的六塊大屏幕上滾動播放。
“聽說跟在我們片子後面的是一個比較清淡的廣告片，完全被壓住了。”國家形象宣傳片攝製組總策劃人、上海靈獅廣告有限公司中國區創意合夥人朱幼光對記者說。
國家形象宣傳片項目於2009年啓動。同年11月，國務院新聞辦公室對外招標，最終由靈獅廣告中標。
朱幼光告訴記者，短短60秒的國家形象宣傳片人物篇直到2010年底才正式製作完畢。
“正好趕上胡主席訪美，這對我們來說是一個最好的時間點。”朱幼光和執行製片人蘇明霞都認爲，如果不是湊巧，廣告片或許沒有登上時報廣場大屏幕的機會，反響也就不會如此之大。
據媒體報道，適逢胡錦濤訪美和國家形象片投放，一些中國遊客身處紐約時報廣場時情難自已，忍不住落淚。
但形象片隨之引發的批評聲也洶涌而來。除質疑人物篇選擇章子怡、林浩等爭議人物的標準外，拍攝製作該片的費用也是人們所關心的問題。
而更重要的疑問在於，這一形式是否爲美國人所樂見？數日來，美國各界對此反響不一。
1月19日下午，朱幼光和蘇明霞在辦公室接受記者專訪，從製作人的角度向記者解釋了該片的構思、拍攝過程、費用以及試圖傳達的信息。
突破
此次國家形象宣傳片無論是人物篇還是角度篇，其構思、拍攝和製作過程都並未受國新辦過多指導，“他們真的是給了我們很高的自由度。”朱幼光感嘆。
出乎不少人意料的是，此次國家形象宣傳片無論是人物篇還是角度篇，其構思、拍攝和製作過程都並未受國新辦過多指導，而是由靈獅廣告全權負責。
“他們真的是給了我們很高的自由度。”朱幼光感嘆。
而人物篇這一方案能夠中標，也是此前靈獅公司並未想到的。
蘇明霞告訴記者，在競標時，創作團隊一共給出了三個方案，鑑於人物篇被一致認爲“有點出格”、“不會通過”，被放在了最後提出。沒想到，最終獲得青睞的卻正是人物篇。
“我問過很多外國人，他們都對我說，別再給我們看故宮和四大發明了，奧運會開幕式我們也都看過了。”朱幼光回憶，當時整個團隊都很滿意“人物”這一概念，但讓人物來詮釋國家形象這一概念，對他們來說是一種冒險。
最後呈現在世人面前的國家形象裏，是影視女星、互聯網巨頭、經濟學家、科學家、宇航員等各領域傑出人物和普通民衆的羣像。
“關鍵是這個概念，讓59箇中國人來代表中國形象，這是以前從來沒有過的事情。”面對互聯網上對人物選擇標準的洶涌質疑，朱幼光以此迴應。
蘇明霞告訴記者，在是否選擇章子怡的問題上，攝製組的確請示過主管部門。彼時，“潑墨門”、“詐捐門”等新聞正沸沸揚揚，但主管部門的回覆是，用。
“包括林浩也是，儘管事後我們得知了一些關於他的爭議，但在沒有確鑿證據的情況下，我們還是疑罪從無吧。”朱幼光說。
儘管畫面中多是衣着光鮮的成功人士，但他對記者強調，人物篇不是完美人物的排行榜，也不是對以後不會犯錯的人的押寶。
成本
“所有全部的出鏡人物都是沒有報酬的，凡是詢問給多少錢的我們都沒敢再聯繫他們。”朱幼光說。 形象片播出後，最受人關注的問題是資金投入。一微博消息稱，中國投入450億元用於國家形象公關。
“450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年，宣傳到他們都吐死。”朱幼光玩笑道。
儘管靈獅公司出於商業合同保密考慮，拒絕透露招標方給出的價格，但公司透露，包括人物篇60秒完整版、兩個30秒剪輯版和另一個總長約17分鐘的角度篇，總價不及一般60秒商業廣告的一半。
而在拍攝角度篇的過程中，攝製組“走遍中國的邊疆，去了所有有代表性的城市”，最後僅在宣傳片中呈現的就有十四五個。
“所有全部的出鏡人物都是沒有報酬的，凡是詢問給多少錢的我們都沒敢再聯繫他們。”朱幼光說。
宣傳片製作完畢後的環節就不再由靈獅經手，關於投放所需費用，朱幼光並不知情。
廣告
“這年頭沒有一個東西是沒有爭議的，何況是國家形象。”朱幼光坦言，“何況這個形象片主要是給
外國人看的。”
朱幼光不是沒有想到過爭議，也並沒有指望讓所有的人都滿意。
有人將2009年商務部的“中國製造”廣告與此次的形象片比較，認爲前者畫面和語言更爲西化，而後者濃重的中國紅色和一張張對外國人來說並不熟悉的面孔則沒能做到“用西方聽得懂的聲音說話”。
朱幼光認爲，造成這一差異的關鍵還是“國家形象”這一概念過於抽象。相比之下，商務部的“中國製造”目標明確，目的在於說服觀衆中國貨是攜手世界共同製造的，獲益者並非中國一家。
“此外，‘中國製造’大量使用外景，這次的人物篇則是棚拍，所以色彩呈現也有所不同。”
“這年頭沒有一個東西是沒有爭議的，何況是國家形象。”朱幼光坦言，“何況這個形象片主要是給外國人看的。”
時報廣場上的屏幕和廣告牌的確足夠引起西方關注。當地時間1月17日，形象片播出首日，彭博社就發佈相關消息，稱中國試圖在胡錦濤訪美前塑造積極形象；次日，美國多家主流媒體都刊登了相關報道。
“在時報廣場上放這個片的效果是最好的，因爲馬上就有很多紙媒免費來幫你宣傳。”朱幼光說。
不過，上述報道大多未提及宣傳片的效果，僅是將此作爲胡錦濤訪美的引子，正文內容則仍然涉及中美關係緊張、美國失業率高企、雙邊貿易摩擦以及人權問題。
一名不願具名的美國政府工作人員對記者說，形象片並不能幫助他更懂中國，另外，姚明也已經不是第一次被中國派作這個用場了。
但朱幼光仍頗爲自信。
他告訴記者，在人物篇方案通過後，靈獅的子公司致信德國同事詢問意見，德國方面則在各個階層人羣中做了調研，反饋很好。即便有不瞭解片中人物的，經由解釋後，也都覺得這樣的人確實能代表中國精神。
“我們不求西方人認識片中的每一個人，但一個哈佛數學系的學生肯定會認識丘成桐。”朱幼光說。
“人物篇只是廣告，廣告的目的是短時間內吸引眼球。”蘇明霞說。
以時報廣場上的大屏幕論，人物篇的確做到了這一點。
朱幼光期待能有西方人對片中的人物發生好奇，並通過搜索進一步瞭解他們和他們所代表的中國。
“但廣告不是真理，它只是一種感性。”他說。
