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作為文化產業的重要組成部分,動漫產業是我國頗具輝煌發展前景的產業。在政府的大力支持下,國內動漫產業發展迅速,動漫企業實力顯著增強。但繁榮之下,盈利模式不清晰、原創優秀作品不多,版權保護不足等也給產業發展帶來困擾。本文作者就對動漫產業發展面臨的這些問題進行分析,並就如何應對提出建議。
動漫產業是文化產業的重要組成部分,是具有輝煌發展前景的朝陽產業。隨著我國的大力扶持,近年來,國內動漫產業呈現出活躍的發展勢頭,動漫企業實力顯著增強,在動畫影視和網絡游戲領域得到較大發展。不過繁榮的背後又面臨著產業鏈不完整、盈利模式尚不清晰、原創優秀作品少、版權保護有待提高等諸多難題。如何突破發展瓶頸,實現產業健康繁榮發展成為業界關注的話題。
產業繁榮難掩諸多問題數字出版產品形態主要包括網絡動漫、電子圖書、數字報紙、網絡原創文學、數字音樂、手機出版物等,這些領域幾乎都和動漫的藝術表現形式有密切關系,其或以動漫形式表達生動的內容,或以動漫形象進行產品代言或者進行商標注冊。不過,在動漫產業繁榮發展的背後又存有很多問題,筆者認為可以從以下幾個方面進行分析:
首先,產業鏈不完整,盈利模式不清晰。大部分動漫企業從事作品制作,還僅處於研發階段,對形成完整的產業鏈缺乏充分的研究。終端銷售對消費群體的消費觀念和欣賞習慣缺少研究,前期制作和終端市場脫節,投資和盈利模式尚在探索之中,這在一定程度上制約了動漫產業的健康繁榮發展。
其次,原創優秀作品少,復合型人纔隊伍建設有待加強。動漫產品研發、制作、銷售的關鍵在於建設復合型人纔隊伍,這就要求既要具備高科技的技術素質,又必須具備較高藝術鑒賞和設計能力。但由於缺乏相應的技術、藝術人纔儲備等原因,要培養強有力的創作隊伍還有一個很長的再學習過程。
第三,動漫出版審批制度滯後,阻礙了資源的整合。由於目前對數字出版(包括動漫出版)企業資質的審批存有諸如實際掌握大量動漫出版資源的民營企業申請傳統出版和互聯網出版許可時遭遇困難等原因,使得相當數量的內容主體無出版許可權,但卻必須借助於『買賣書號、版號』以協作出版名義從事出版。這種未取得合法出版資格的出版行為,在內容監管和引進版權上會出現一系列問題。如在上海世博會前夕啟動的打擊盜版行動中,江浙滬的新華書店系統所查處了一批盜版系列片中就有海外動畫系列片《海盜王》、《宮崎駿》、《名正偵探柯南》等。
數字出版的特殊性以及發展前景使得對數字出版的監管思路,大大不同於對傳統出版的監管。如是否可以將備案審批制代替許可審批制、事後監管代替事前監管等方面,都值得不斷探討。此外,數字出版(動漫游戲)產業許可的高門檻也成為阻礙數字出版(動漫游戲)產業發展的一個重要因素。
第四,版權保護有待提高,標准建設不夠完備。由於數字出版和產業的興起使得作品的版權載體日益多元化、高科技化,打擊盜版、遵循國際公約、保護民族版權產業發展成為國際社會面臨的共同課題。由於數字出版利潤大、盜版成本低、而打擊盜版的成本卻很高,這都給動漫產業版權保護帶來困難。此外,數字出版作為一個新興產業,我國在相關的法律法規和標准方面還不完備、現有的法律法規適用性不強,執行有難度等,這一切都給動漫產業的轉型昇級帶來難度。
第五,著作權合同管理制度有待完善。隨著高科技的發展和全球經濟一體化,傳統的產業業態發生了根本變化,版權貿易呈現多樣化、專業化、高科技化的發展趨勢,從這個意義上說,我們必須高度正視著作權合同管理中存在的問題。但在實際簽訂著作權合同,尤其是同國外版權方簽訂合同時,對動漫影視作品的衍生產品在我國大陸地區的二次開發銷售以及作品延伸的二次開發,條件苛刻。因此,我們需從科學發展的角度,從變化了的出版形式入手,依法完善合同管理制度,豐富合同的內容,研究老牌市場經濟國家對合同訂立的規范性要求,結合我國新興市場經濟的實際,開拓出版資源最大的昇值空間,增強我國出版業的國內外市場競爭力和抗風險能力,增強出版業的可持續發展能力。
加快技術創新體系建設新聞出版總署去年8月發出《關於加快我國數字出版產業發展的若乾意見》,明確指出發展數字出版產業,對於提昇我國文化軟實力,為推動文化產業發展乃至國民經濟的可持續發展等具有重要意義。筆者認為,在結合我國新聞出版業實際發展情況上,要推進數字出版和動漫產業的健康發展,可以從以下幾方面著手:
制定正確政策,發揮政府政策資源的引導作用。從技術昇級、制定行業標准、加大資金投入等方面入手,加快建立動漫資源管理、信息服務管理技術平臺,把傳統內容資源、人纔資源借助高科技運作平臺和集群化產業園地的建設進一步整合社會資源形成整體優勢轉化為產業優勢和競爭優勢。以市場為依托,不斷提高動漫產業的規模化、產業化和國際化水平。積極鼓勵內容創新,通過對優秀原創動漫作品和版權創意產品的扶持和獎勵,引導產業推進內容形式創新,使各種跨媒體高科技傳播載體和優勢內容有機結合,著力打造一批具有高質量的動漫出版物。對於符合發展要求的動漫工程項目,采用政策大力支持、資金重點扶持和企業自主研發相結合的方式,加快研發進度,帶動動漫出版產業結構調整和技術昇級。
加快技術創新體系建設,紮實推進國家級數字出版基地建設。在政府政策制定和投資導向方面側重產業發展研究、公共服務平臺建設、內容資源數據庫建設、軟件產品開發、數字出版技術研究等領域。此外,數字出版基地還可組建版權保護中心和版權交易平臺。我們可借鑒上海市張江國家級數字出版基地的經驗:如實行管理主體、運作(服務)主體和企業主體三分離的模式。
探索監管長效機制為進一步適應出版載體多元化的新態勢,強化網絡出版管理的監督、引導、規范、查處職能,筆者認為,應充分利用科技手段,加快建設在法律規范下行政監管、行業自律、技術保障相結合的網絡版權管理的長效機制。根據國家有關法律法規規定盡快建立電子書產業活動審批管理制度,重點是建立相關網站、單位、類別、從業人員數據庫,建立健全多部門溝通和信息共享機制,完善工作流程,增強數字出版、網絡出版、電子書出版、動漫游戲出版突發事件的預警、發現和處理能力,提高監管工作預見性、針對性、時效性,加強各部門之間的協作和信息共享,增強應對輿論熱點的快速反應能力。
要加強制度建設,制定鼓勵數字出版轉型措施。傳統新聞出版業的昇級轉型迫使行政管理手段做出相應調整,我們應根據高新技術發展的新動態,及時制定鼓勵運用高新技術推動傳統新聞出版傳媒業向數字出版轉型的措施通過對優秀出版數字作品、產品和創意產品的扶持和獎勵。進一步用好和用活文化產業引導資金,堅持市場導向,擇優扶重,在選題策劃、編輯制作版權保護等各個環節中形成符合行業規范和法律法規要求的標准化、科學化流程體系,創造公平的市場競爭環境。
數字化新興產業的發展關鍵在於吸收和培養高端人纔。動漫產業要提高核心競爭力,必須加大人纔培養力度,建立健全科學合理的人纔資源管理和開發體系,形成能夠鼓勵提高創新能力和創新效率的體制,完善客觀、公正的評價體體系和激勵機制。不斷完善人纔培養、引進、使用的有效機制,制定和實施對各類人纔具有吸引力的政策,通過積極開展數字出版管理和業務、法律法規、市場開拓、版權開發和保護等方面的培訓,努力打造一支數字管理、文化創意、技術開發、營銷推廣與數字出版發展模式相適應的人纔隊伍。
總之,要發展動漫游戲產業,應以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為目標,以科技創新和體制創新為動力,准確把握現代新聞出版業發展的趨勢和規律,加大對產業扶持力度,營造良好市場環境,實現重點突破。