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王海濤 媒體從業者
近期,部分商品漲價的消息時有傳出。先是康師傅宣佈其方便麪產品4月起漲價,然後是寶潔宣佈旗下部分產品也要漲價。3月23日,有媒體發文質疑康師傅的漲價,認爲“企業利用市場佔有率優勢想漲就漲的做法,應該受到政府相關部門的制約與監督”。
在通脹預期之下,一些產品漲價,這兩年屢見不鮮,公衆似乎已經習慣了。這種漲價行爲本身,是否可怕呢?這首先要看企業是否真的能夠憑藉市場佔有率實現任意漲價的企圖。
賺錢是企業的天性。企業總想讓自己的產品價格更高一些。但這有個前提,就是市場是否接受。什麼樣的企業,它宣佈漲價,市場就必須接受?壟斷企業,也就是市場佔有率達到一定高度的企業。
但這種所謂的壟斷,還要具體企業具體分析。如果是市場自然形成的壟斷,或者是通過市場競爭而出現的壟斷,通過自身技術、質量等優勢形成的“壁壘”產生的壟斷,並不可怕。
在IT領域,微軟、英特爾、蘋果,他們在各自的市場,都形成了一定的壟斷。但並沒有出現隨意漲價的現象,也沒有出現漫天要價的情況。相反,這些企業爲了保持自己的市場佔有率,努力技術革新,推陳出新,以迎合消費者的需要。
與蘋果公司類似的是茅臺這樣的企業。別的企業生產出再好的手機,都不是蘋果手機,別的企業釀出再好的酒,都不是茅臺酒。單純從市場角度來講,這樣的企業具有定價權,想漲價就可以漲價。但實際情況是,儘管它們的產品價格高,但它們的產品在市場上都有替代品。市場上有很多品牌的手機和白酒可供選擇,蘋果和茅臺即使把自己當奢侈品定價,也一樣不會影響公衆的生活。因此,這種壟斷並不可怕,同樣的道理,這樣的產品漲價也不可怕。
以此類推,寶潔,康師傅這樣的企業,它們漲價,也不可怕,只要有大量的替代產品可以選擇,它們把自己定位爲“奢侈品”完全可以隨它去。市場上很少有人質疑LV皮包的價格過高,因爲有大量品牌的皮包可以選擇。歸根到底,是因爲蘋果、寶潔和康師傅這樣的公司所在的領域,不是封閉的,其他企業都可以進入參與競爭。寶潔,康師傅的漲價,如果導致消費者選擇企業替代品牌,那麼其漲價企圖也只能是一廂情願。某些商品價格高,並不可怕。比如,由於有大量的廉價電視可以選擇,所以消費者並不怕有些電視定價數萬元。
可怕的漲價,發生在那些封閉的且其產品不具有替代性的領域。由於政策壁壘,導致社會資金無法進入或者難以進入某些領域,由此導致的政策性壟斷。身處此類行業的公司,才具有“隨意漲價”的可能,這樣的企業的漲價,纔是“可怕的”。所以,政府部門對於商品價格的制約和監督,更多應該針對此類企業。