|
||||
人民網北京6月3日電近日,由中國社會科學院發佈的《商業藍皮書》指出,隨着中國經濟的起飛,中國奢侈品需求大增。2010年中國奢侈品銷售持續強勢增長,升幅高於全球平均水平,2015年中國或可成爲全球最大奢侈品市場。
根據貝恩公司的報告估計,2010年的全球奢侈品的銷售將達1680億歐元,較2009年的1530億歐元上升10%。全球奢侈品的銷售自2009年下跌8%後,在2010年已差不多恢復至金融危機前的水平。估計美國、歐洲及亞太地區(不包括日本)於2010年的奢侈品銷售升幅分別爲12%、6%及22%;其中,中國的奢侈品銷售將上升30%至92億歐元,升幅顯著高於全球平均水平。
藍皮書預測,未來數年,中國奢侈品銷售增長的強勁勢頭將持續, 2015年前中國或可成爲全球最大奢侈品市場。藍皮書援引 “2010胡潤中國富豪消費價格指數”的分析指出,與高品質生活方式相關的房產、汽車、手錶、珠寶等8大類商品在2010年的平均價格漲幅爲11.3%。其中,奢華房產是一個主要的增長驅動,其價格指數在所有類別的商品中最高,達45.1%。強勁的市場需求推動中國奢侈品價格漲幅持續擴大。
在中國奢侈品市場快速增長的同時,不少奢侈品品牌皆越來越重視中國市場。目前大部分世界知名的奢侈品品牌已經相繼進入中國市場,而中國市場佔許多品牌的總銷售比重亦不斷提升,例如中國已經代替美國成爲萬寶龍(Montblanc)最大的銷售市場。而路易威登和愛馬仕在2010年分別有25%和38%的銷售收入來自亞洲(除日本外),其中來自中國市場的收入正不斷提升。
藍皮書分析認爲,近年中國經濟飛速發展,居民生活水平不斷提高。消費者收入增加,使奢侈品消費力度不斷提高。預計中國中產階級人口在2011年前將增加到1.04億人,隨着中高端消費人羣增加,中國的奢侈品消費動力將維持。
同時,藍皮書指出,從中國奢侈品消費羣的特徵來看,中國的富裕消費羣普遍較國外富裕羣年輕,與海外市場明顯不同的是,中國的奢侈品消費羣以男性爲主導,年輕企業家及生意人羣等都是重要的客源。但是,中國奢侈品消費市場主要由海外的品牌主導,中國本土奢侈品品牌屈指可數,只有少數品牌如茅臺、東北虎、創世等能獲得青睞。
最後,藍皮書指出,隨着中國消費者購買力持續提升,奢侈品消費市場增長勢頭可期,但中國奢侈品市場仍面臨挑戰。由於奢侈品在國內外的價格差明顯,中國消費者在境外如中國香港、法國等地購買的奢侈品多於在境內購買的,導致購買力轉移。如何鼓勵國內消費者在境內購買奢侈品,政府亦能在流轉稅和收益稅上增加稅源值得思考。另外,物流配送、人才培訓和文化差異等問題仍然存在,假冒僞劣產品也是困擾奢侈品品牌的問題。藍皮書認爲,政府必須加強監管措施打擊仿冒商品,令奢侈品市場更健康發展。