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今年以來,上海大眾斯柯達品牌旗艦車型Superb昊銳市場表現出色,在中高級車市整體表現欠佳的情況下,1-4月,昊銳以28%的高增長率成為拉動中高級車市增長的主力軍。從上市最初的不溫不火,到如今銷量的步步走高,斯柯達昊銳在中高級車市上演了一幕後發制人的大戲。
那麼,是什麼支橕了昊銳的一路上揚?又是什麼讓其在高手雲集的中高級車市場嶄露頭角?業內分析,正是憑借強大的綜合實力,昊銳贏得了越來越多消費者的認可,在市場寒流中受到熱捧,銷量逆勢上揚。
高端定位被認可
斯柯達汽車剛進入中國市場時不太順利,但經歷一年多的沈淀後,2008年,斯柯達明銳車型開始走紅市場,當年銷量一舉躋身市場前列。在此基礎上,斯柯達昊銳順勢而生。昊銳的出現對於中高級轎車市場來說是一個全新的概念,其憑借全球首創的TwinDoor雙段式開啟行李箱設計,成為世界上第一款高端五門掀背式轎車。
盡管擁有一流的設計、最前沿的技術以及媲美豪華車型的配置,但相比凱美瑞、雅閣、帕薩特、馬自達6等名聲在外的老牌中高級車,昊銳最開始的銷量並不令人滿意,在同級車月銷量排名中位列10名開外。
上海大眾的一位負責人表示,『這種狀況在去年下半年開始改變,今年更是上了一個臺階,1-4月份,昊銳銷量實現28%的增幅,月銷量接近5000輛,穩居銷量榜前十,其高端形象也被市場接受和認可。』
配置比肩豪華車
作為上海大眾斯柯達品牌旗艦車型,昊銳全系搭載了大眾汽車集團的TSI發動機,配合領先的發動機控制系統和E-Gas電子油門技術,無論技術水准、動力性、燃油經濟性還是排放水平,都堪稱國內同排量級別發動機的翹楚。消費終端反饋顯示,昊銳的動力操控性非常出色,提速快,加速性能好,高速穩,而燃油經濟性在同級別車型中也處於領先水平。
除了B級車常見的配置外,昊銳還裝備了諸多獨有的跨級尊享裝備,包括太陽能智能天窗、PLA智能泊車輔助系統、車載數字電視接收系統等。這些以前只有在奧迪和奔馳等豪華高檔車上纔能見到的配置,提昇了昊銳的科技含量及駕乘樂趣,為中高級車市帶來了全新的消費感受。
品質凸顯競爭優勢
昊銳的高品質做工也深受追求品質的中高級車用戶認同。世界一流水平的衝壓生產線,激光焊接和空腔注蠟工藝,多達12道的環保涂料工藝,模塊化裝配……涵蓋車輛制造全過程的精湛工藝,鍛造出昊銳傲視同級的高品質。
此外,昊銳在車身安全設計、車身材料選擇、制造工藝及主被動安全配置等諸多方面均有過硬實力。它采用了大眾汽車集團先進的HSB高強度車身設計,並廣泛采用高強度鋼材。相關數據顯示,昊銳使用的高強度鋼材比例達73%,超高強度鋼材使用比例高達11%。再加上諸如ESP電子穩定系統、HHC坡道輔助控制、TPMS輪胎氣壓監測等全面的主被動安全配置,為消費者提供了全方位的安全呵護。 記者鄭明