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本報實習生 吳迪
即將要上一年級的小朋友斌斌,最近兩週每天都要登錄一個口號爲“媽媽放心,孩子歡喜”的網站。在這個網站上,斌斌化身成了一個虛擬人物——小摩爾,他每天登錄,跑到別人開設的店裏去打工,同時還兼職做警官、消防員和記者。
爲啥要這麼辛苦呢?掙錢養家唄!作爲小摩爾,打工也好,公益服務也罷,斌斌都能收穫一些摩爾豆,這是他在網站虛擬生活中的“錢”。有了“錢”,他就可以給自己買新衣裳,給新屋買裝飾品,給寵物買好吃的。從中獲得成就感。
而成就感並不侷限於此,網站中還有許多對戰競技的小遊戲。在遊戲中獲勝,能贏得更多的摩爾豆,還可以獲得積分。積分越多,在網絡社區中享有的威望就越高。
不過,想在遊戲中獲勝絕非易事,因爲與你對戰的小摩爾往往具有更強的裝備。如果想戰勝對手,就得努力掙摩爾豆,來購買“給力”的裝備。
斌斌玩了幾天之後,逐漸上手,開始掙摩爾豆改善生活。不過他發現,在網絡商店裏,自己不是什麼東西都能買到,因爲有的商品得用米幣購買。
米幣是這個網站虛擬生活中的另一種“錢”,與人民幣等值兌換。斌斌自己沒有錢,只能伸手找媽媽要。
花真錢買米幣、用時間掙摩爾豆,這樣的虛擬生活是一款名爲摩爾莊園的遊戲所營造的。開發摩爾莊園等一系列兒童益智類遊戲的淘米網,昨日在美國紐交所IPO,首日跌破發行價。
網上賣米幣 難掏家長兜
淘米網成立於2007年10月,主要面向5至15歲兒童開發互動網絡遊戲。
六年級學生萱萱三年前就開始玩摩爾莊園這款遊戲,當時周圍的同學們都在玩,如果自己玩得不好,第二天上學就失去了與同學們交流的談資。
在很長的一段時間內,討論蓋房子、裝飾屋子、遊戲裝備和寵物餵養心得,成了這個年齡段孩子最熱衷的話題,不然就會被視作“OUT”了。
時下,父母們也越來越開明瞭,儘管有許多父母擔心經常上網會影響孩子的身體健康。但是贊成多給孩子提供娛樂空間的家長也大有人在。家長李先生的話頗具代表性,他稱自己和夫人工作很忙,沒有時間管孩子,如果有一款健康的遊戲能給孩子帶去快樂,即使要花錢也值得。
而面對孩子的要錢充值買裝備的要求,有家長支持,爲孩子購買米幣,可以讓孩子獲得與其他孩子不同的裝備,“威武”起來;另一部分家長則反對,他們不希望孩子過早地接觸錢,最終要麼讓孩子停玩,要麼讓孩子自己去網絡社區“打工”掙摩爾豆。
心理學家認爲,無論是購買米幣還是掙摩爾豆,都需要讓孩子長時間地泡在網絡社區裏。渴望在虛擬社區裏與衆不同,獲得成就感是許多孩子的願望。
爲了讓家長放心地讓孩子去玩,淘米網推出了一系列親子措施,如每天0時到6時關閉服務器;每隔45分鐘播放摩爾眼保健操,強制用戶休息;家長可通過手機或電子郵件綁定孩子的賬號,以控制允許孩子玩的遊戲情節和上網時間。
有市民認爲,網上提供虛擬貨幣,讓孩子懂得自己獲得,自己經營生活的理念,確實可以提高孩子自主管理財務的意識。不過,最好不要讓孩子過早運用實際貨幣,如用米幣去購買虛擬商品。因爲一方面孩子尚未懂得節約開支,孩子大量購買米幣最終是綁架家長;另一方面,同齡孩子之間容易產生攀比心理,不利於孩子的心理健康。
網下賣形象 盈利尚不多
在衆多摩爾迷中,總會有那麼幾個意見領袖,會把關於摩爾莊園的最新消息傳播給大家。
“我又收集了幾款摩爾公仔啦!”“摩爾圖書系列要出版了,我要媽媽給買。”現在,孩子們不僅可以交流網上玩家的意見,而許多關於摩爾莊園的最新玩具、圖書、音像也成了他們的新寵。
即將參加“小升初”考試的學生安妮,最近學習狀態特別好,因爲媽媽承諾她只要考出好成績,就請她和夥伴們到電影院看暑期檔新片《摩爾莊園冰世紀》。自4月25日,這部影片的預告片發佈之後,安妮放學路過影院都要流連許久。
卡通迷小東已經上初中了,他特別希望摩爾也能推出類似的寵物卡或者公交異形卡,平日裏同好友們換卡,比比誰攢得多肯定是件趣事。
摩爾莊園只是淘米網推出的衆多網絡遊戲中的一款,由各款遊戲衍生出的動畫人物不計其數。
2010年10月,淘米網絡對外發布全面的“線下戰略”,要做“中國的迪斯尼”。摩爾莊園和賽爾號的圖書於2010年第二季度佔據全國虛構類暢銷書排行榜榜首;當年9月份摩爾舞臺劇上演,一個月後,淘米嘉年華在朝陽公園舉行……淘米網對外宣稱,3到5年後,預計線下業務收益能達到50%。
有投資人士指出,不斷地設計出讓孩子着迷的遊戲,抓牢大家的眼球,是淘米網盈利的前提。而這一過程,不可避免地讓孩子上癮,無論如何包裝、口號如何精巧,都逃不過家長法眼。因此,淘米網的盈利模式應從線上迅速向線下轉移,通過線上塑造出的卡通形象,真正如迪斯尼般深挖線下資源,賺取真金白銀而不是僅靠線上那點米幣營生。