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均價是美國的三倍業內呼聲
2010年部分國家或地區演唱會票價對比
美國中國內地香港臺灣
平均票價(元) 205.3 676.5 294.8 471.8
人均月收入(元) 25560.4 2431.3 17160 10500
佔月收入比(%) 0.8 27.8 1.7 4.5
本報綜合消息
近年來,中國內地演唱會票價居高不下,北京地區官方銷售渠道的最高票價一般都在1200元左右。但是從王菲復出之後,內地演唱會票價突然飆昇,最高票價高達2500元,今年五一滾石鳥巢演唱會又將紀錄刷新到2580元。
不僅在北京,票價『高潮』已席卷全國各地,廣州、上海的演出門票同時暴漲,甚至連二線城市的票價也連破紀錄,內蒙古某城市甚至出現了高達5000元的天價門票。
記者獲悉,我國去年演唱會的平均票價是676.5元,是美國平均票價的3倍還多。
多位業內人士告訴記者,在內地辦場演唱會,從明星演出費到場租、安保……各環節成本過高,最終只好轉嫁到票價上,而個別演唱會推出天價票純屬投機行為,甚至是欺騙。
和大部分國家比
票價可謂遙遙領先
5月27日王菲南京演唱會,最貴門票明碼標價為2500元。而就在兩個月前,王菲香港個唱的最高票價只有980港元,合人民幣810多元。『縱貫線』全國巡演北京站最高票價是1680元,而香港最高票價僅為580港元,合人民幣約480元。
據美國《Pollstar》雜志提供的數據顯示,美國在過去一年中有1238位藝人開過演唱會,平均票價約為205.3元(約31.7美元)。而我國去年演唱會的平均票價是676.5元,是美國的3倍多。這個數字縱然不是世界最貴,也遙遙領先絕大部分國家。
根據某文化產業研究中心提供的一份隨機問卷調查顯示,85%的觀眾可接受的演出票價在300元以下。
那些天價門票
大多出現在二三線城市
統計內地不同城市演唱會票價則更令人驚訝。記者統計今年下半年已知的演唱會票價發現,北京和上海兩大一線城市的價格不是最高的,反而是二線偏弱的城市演唱會最貴。業內人士分析,一線城市之所以未能在票價對比中『出人頭地』,是因為歌手都偏愛在這裡舉辦演唱會。今年下半年的132場演唱中,5成在北京、上海、廣州、深圳舉辦。場數多,票價也就參差不齊,拉低了平均票價。
根據去年的演唱會票價統計,在北京和上海有46.9%的演唱會最高票價未過500元大關,最高票價在1500元以上的僅佔10.2%。而39場最高票價在1500元以上的演唱會,大多在成都、青島等二線城市舉辦。
原因分析
經紀公司哄抬出場費
明星出場費被惡意哄抬,是導致演唱會票價過高的首要因素。
北京九洲巨室文化傳播有限公司總經理、資深演出商田京泉則解釋了這個現象的原因:有一些經紀公司用所謂競標的手法,讓內地演出商互相競價,形成惡性競爭。例如2001年『世界三大男高音』紫禁城音樂會,曾吸引國內多家演出商競標,最後的成交價足足是韓國的5倍,和一些歐洲國家相比,更是高出了10倍以上。
場租、安保成本太高
除了高額的藝人出場費,內地演唱會在其他成本支出上也是一筆巨款。據北京巨龍文化公司總經理、資深演出商劉忠奎介紹,在北京租一個大型場館,再加上安保費用,數字非常可觀。以工體為例,全部費用加起來至少需要70萬元。田京泉認為:『管理方法也是原因。比如在臺北小巨蛋辦演唱會,主辦方請10個左右保安就夠了,在內地10個保安能夠嗎?』
劉忠奎還透露,由於內地大部分演出由票務代理公司代為出票,對方會抽取一定比例的代理費,在北京、上海這個比例高達10%到15%,而在國外,這個費用一般只有3%到5%。
觀眾習慣贈票送禮
業內人士普遍認為,由於長久以來內地的演出缺乏市場概念,票多以單位福利的形式免費發放,客觀上造成很多人只習慣接受贈票,不習慣自己掏腰包去買。而很多演唱會高票價被冠以VIP、白金等稱號,能讓收到贈票的人感覺格外有面子。一些公司抓住了這個心理,不惜重金購票送禮,於是高價票有了市場。
另外,根據不成文的規定,每場演出都需要預留一部分工作票,佔總票量的20%,這部分『損失』必然要通過剩餘80%的票裡『賺』回來,於是價格又提高了。
完善政策限制惡性抬價
從事演出業多年,田京泉深知不能單純拿國外、港臺地區演唱會票價說事兒,管理制度、消費習慣都有待改善。『港臺演唱會一開就開三五場,甚至十幾場、幾十場。人家的成本低,所以票價也便宜。』他認為,演出商很難改變現實,因為惡性抬價的趨勢一直存在,最好是有相關政策去制約。
簽『限定』合同保障歌迷權益
劉忠奎認為,除了完善政策、規范市場,演出商還可以放下姿態,和那些希望保障歌迷權益的藝人簽『限定』合同。比如今年劉德華舉行北京演唱會前就曾與演出商約定,最高票價不得超過2000元。劉忠奎表示,這種合同是藝人對演出商的約定,現在一般由大牌明星提出,以後若能普及,會有助於降低票價。