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近日,一篇題爲《中國家電強國的脊樑在哪裏?》的文章,引發了行業對於誰是家電強國脊樑的大討論。方太模式爲家電行業帶來了新的思考,即在專而精的領域內有創新突破,未必不能挑大樑。
定位高端 小衆領域也能創造大品牌
短短的15年,方太實現了從“廚房專家”到今天“中國高端廚電專家與領導者”的品牌蛻變。在這15年中,方太始終以堅持專業化、高端化、精品化做高端廚電,這也是方太能夠與衆多家電龍頭企業一起承擔起家電強國重任的力量支撐。2011年中怡康最新數據顯示:高端廚電增長迅猛,以方太爲代表的國產高端品牌佔比遙遙領先。方太單月零售量佔有率爲28.8% ,零售額佔有率爲29.4%;2011年累計零售量佔有率爲29.6%,累計零售額佔有率爲30.0%。領先洋品牌西門子兩倍之多,這已是方太連續8年佔據高端銷售第一。
核心技術 創新下的絕對話語權
核心技術的持續創新是方太品牌無形資產超過有形收入的關鍵所在。方太集團副總裁孫利明強調:“主導行業核心技術研發、推進新技術不斷應用是方太作爲行業領導者的責任與使命。方太每年將銷售額的5%投入到產品研發和技術創新中去,遠高於行業2%的平均水平。”目前,方太是廚電行業擁有專利最多的企業,也是參與國內外行業標準起草最多的企業,還是獲得IF、紅點等國際頂級工業設計大獎次數最多的企業。
以人爲本 中國特色的儒商價值觀
能夠滋養高端品牌的企業文化土壤一定是營養豐富的,必定有着別具一格的管理思想和管理體制。方太總裁茅忠羣在接受記者採訪時強調:“儒家思想是中國文化的精髓,能管理國家的思想,必定能管理好一個企業。我們要做的就是中學明道,西學優術,且要中西合璧。”的確,無論是美國的目標管理還是日本的精細化管理都根植於一種價值、一種文化,誰也無法照抄照搬。 “儒家管理思想”讓方太在追求利潤、追求規模的家電行業中,多了幾分淡定和從容。
國際化人才武裝的管理團隊
儒家管理思想爲方太解決了企業管理中“人心”的問題,而這也是方太能夠吸引諸多世界500強職業經理人加盟的根本。方太總裁茅忠羣認爲:“來自500強的職業經理人佔我們管理團隊的60%,領導這樣的精英團隊,僅靠高薪或者誠心是遠遠不夠的,還得有讓大家認同的管理系統,以及非凡的個人能力和魅力。”
業內專家稱,縱貫方太15年的發展,能夠在如此短的時間內成爲行業的領導者,離不開其在品牌定位、核心技術、管理思想、人才四大方面的前瞻性創新,“十二五”家電大國到強國的跨越需要更多像方太這樣能挑大樑的小衆領域的大品牌。