|
||||
-市百一店裡新開張的新華書店 圖TP
新華書店回歸南京路動靜不小,昨日在第一百貨商廈剛剛開張,圍觀賀喜的讀者便把1400平方米的書店鋪面擠滿了。不過,新華書店的回歸,還是讓人喜懮參半。中華第一街上重飄書香讓讀書人驚喜,但是在書業利潤極其微薄的今日,黃金地段上的新華書店能否好花常開、好景常在?
租金很優惠 老店新開
昨天上午,市百一店裡的新華書店剛一開張,就迎來了眾多新老讀者。這裡的店面面積是原來南京東路新華書店面積的三分之一,上櫃圖書達到2.5萬多種,開業不到一個小時,書店就顧客盈門,收銀臺前排了長隊等付賬。對這位著名的『新房客』,市百一店總經理韓宏森表示,這麼熱鬧的開張,帶給整個市百一店大驚喜:『新華書店帶來那麼多客人,我們對它的前途有信心。』3年前新華書店退出南京東路後,新華傳媒一直在尋找機會,讓新華書店重回『中華第一街』。此次回歸,恰逢機緣,市百一店的上級單位百聯集團盼望在商業規劃調整中,注入文化氛圍,加上政府部門的牽線,商場和書店一拍即合。
最關鍵的一點是,百聯集團在租金上給予了新華書店很大的優惠,大型商場的扶持猶如供了氧,成全了這樁老店新開的美事。
商業和文化 互相促進
『書還是原價,不打折,要是沒有作者簽名,我不會來。』一位上午8時就到書店門口的小讀者表態,他等的是書店開門,更是等郭敬明團隊的作者簽名。根據全國工商聯合會書業商會統計,近十年來,全國50%的民營實體書店關門,季風、明君、思考樂、席殊等曾經名噪一時的實體書店,紛紛因租金壓力,或遷址或歇業或縮小規模。自主參與市場競爭,不依靠任何政策性優惠,實體書店『死亡』的案例接二連三。高額的地租、微薄的利潤、網絡書城的價格戰,是壓倒實體書店的『三座大山』。
實體書店處於出版產業鏈的最下游,盈利能力有限,能分到的『奶酪』向來不太厚;參與價格戰更不是實體書店的經營策略,人工、物流、水電煤等各項開支都大於網絡書城,實體書店『傷不起』。享受租金減免的待遇是每一家實體書店的第一心願,此番新華書店在南京路上重振旗鼓,離不開商場對圖書出版業的耐心和誠意。
新華書店和市百一店的聯手,可能成為實體書店生存模式的新探索——在有限的時間內,暫不受房租困擾的實體書店能否在上海的商業中心,輻射出文化的規模效應,促成良性的互動,為商場真正營造出一個文化氣場?
實體和網絡 同步發展
作家阿來曾經呼吁,希望看到實體書店的書籍推廣功能、閱讀激發功能、文化休閑功能並存。參照臺灣誠品書店的成功,這話確實不錯,但開發這些功能無法像打折促銷那樣,在短期內聚攏人流,顯著見效,而是要依賴平日積累,店方工作人員不但要敬業,還要專業——周到耐心地回復每一次問詢,在微博等網絡陣地與讀者互動,多舉辦有品質的文化活動,向讀者推薦他們真正需要的書……
上海新華傳媒股份有限公司總裁王力為表示,新書店已經開始嘗試臺灣誠品書店的店面布局,讓讀者有更加人性化的體驗。據介紹,為了能在黃金地段長久立足,新華書店也順應網絡潮流,實行實體書店和網絡書店齊頭並進的銷售策略。『希望新華書店做個「釘子戶」!』讀者汪先生送上了一句實在的祝福,與其他許多讀者一樣,希望這個上海的文化品牌能紮根在南京路上。
本報記者 樂夢融