8月16日,新西蘭旅游局在上海宣布,著名演員姚晨成為其在中國大陸地區的品牌形象大使。姚晨即將於8月18日前往新西蘭開始『100小時喚醒行動』,領銜『主演』名為『100%新西蘭旅·晨——喚醒你感受』的大型市場推廣活動。姚晨將在『100小時喚醒行動』中感受新西蘭壯麗的自然風光、體驗豐富的旅游活動,收獲『悠』、『樂』、『愛』、『狂』與『忘返』五種不同的情緒,從而喚醒自我。