8月9日，第十所一汽豐田希望小學———青海湟中縣李家山鎮中心小學奠基儀式在當地隆重舉行。中國青少年發展基金會與青海省當地領導、一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部副部長弘津健太郎共同爲新教學樓開工剪綵。一汽豐田西寧經銷店代表、數十家媒體記者以及當地師生參與並見證了這一時刻。至此，成立於2008年的“一汽豐田·希望工程助學基金”已在四川、青海兩地陸續援建了10所希望小學———四川地區的6所已經投入使用，青海地區的4所最晚也將於明年內完工。

　　育人之路

　　貴在堅持

　　當筆者一行人到達李家山鎮中心小學時，興奮的孩子們已經在道路兩旁排成一線迎接着客人們的到來，在孩子們單純的眼中，這羣陌生的人帶來了希望。從孩子們發自內心的鼓掌聲中，筆者聽到了他們對知識的渴望，“知識改變命運”，那更是對命運的渴望！

　　活動中，一汽豐田及其經銷商團隊和來自全國的媒體朋友爲李家山鎮中心小學的孩子們帶來了各種各樣的禮物，從益智類文具到學校教學用的體育用品、教具，讓每一位同學都真切地感受到了溫暖與愛心。從孩子們樸實的笑容可以看出，這次的到訪，也許將成爲他們一生的回憶。

　　一汽豐田對貧困地區兒童的關注，以及對他們的支持，遠遠超過了其所應承擔的企業社會責任。這是一個有良知的企業，從內心深處激發的回報社會的熱情。從2004年開始，一汽豐田就致力於國內安全、環保、育人等公益事業的開拓，並堅持至今。更爲難能可貴的是，隨着經銷商和車主朋友們的積極參與，許多公益項目都在執行過程中擴大了規模並持續了下去———僅以爲貧困地區孩子提供課外讀物的愛心圖書室項目而言，計劃建設600所，但在各地經銷商的大力支持下，目前已經建成638所———這一數字還在不斷增長。

　　將公益事業

　　獨立於營銷之外

　　今年，一汽豐田啓動了一系列公益項目的回訪。正如銷售企劃部副部長弘津健太郎所說：“我們曾一起奔赴青海玉樹爲那裏的孩子建立愛心圖書室，我們曾共同攜手爲甘肅的松山小學美化校園，我們的目標是一致的，那就是爲了孩子，給他們創造一個良好的學習環境，讓他們在一個明亮、整潔、溫暖、安全的教室裏去讀書、唱歌、學習、生活，讓他們成長爲一個有愛、知識和夢想的有爲之人。可以說，我們今天的所爲，就是爲明日的收穫撒下了希望的種子。”

　　筆者在與一汽豐田公關總監馬春平女士的交流中得知，一汽豐田對其公益事業的傳播，一直持保守態度。具體表現在，一汽豐田沒有對所運作的公益項目制定傳播目標。筆者認爲，只有將公益事業獨立於企業運作之外，拋開掌聲與鮮花，才能保證其項目的基本效果。現在社會對公益事業抱有很多成見，原因就是“把公益變利益”的行爲擾亂了其本質出發點。文/潘峯