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資本市場上,蘋果公司市值超越埃克森美孚這一幕似曾相識。2002年10月,憑藉着視窗操作系統,微軟公司的市值超越百年老店通用電氣,成爲當時的市值冠軍。這兩次超越具有相同的特點,就是高科技公司對傳統企業的勝利。
不過,從營業收入上比較,高科技公司與傳統企業還有相當大的差距。2010年,蘋果公司的銷售總額爲650億美元,而埃克森美孚的銷售總額則達到4700億美元,明顯不在同一個檔次。那麼,一個營業額遠小於埃克森美孚的蘋果公司爲何能有如此高的市值呢?仔細分析最近幾年美國資本市場的變化就不難發現,存在着一種小企業大市值的奇特現象。從微軟開始,谷歌、亞馬遜等一批信息高科技或網絡公司,均在很短的時間內超過一個個經營了數十年甚至上百年的大型傳統企業。由此可見,高科技公司正日益成爲資本市場最受青睞的對象。只不過,這一次蘋果公司的特色尤爲鮮明,給人的衝擊力更強。
蘋果公司的股價如火箭般躥升,關鍵在於投資者看好其獨具匠心的創新帶來的發展潛力。然而,今天看起來風光無限的蘋果公司也曾因爲創新不足一度瀕臨“爛掉”的邊緣,公司股價在1997年跌到歷史最低。無奈之下,蘋果公司重新請回了喬布斯。迴歸的喬布斯給企業制定了以創新爲引領的發展戰略。上任伊始,就着手研發iMac電腦,1998年面世之後即獲得成功,當年蘋果公司扭虧爲盈,業績出現明顯增長。
然而,2001年,蘋果公司再次出現虧損。在這次危機中,創新產品iPod成爲扭轉乾坤的關鍵,這種有別於傳統電腦的新產品迅速搶佔了全球便攜式音樂播放器市場一半以上的份額。之後,隨着iTunes軟件的推出,iPod+iTunes將硬件、軟件和服務融爲一體,給消費者帶來與衆不同的體驗。從這一模式,蘋果公司看到了基於終端的內容服務市場有着巨大的潛力。很快,蘋果公司趁熱打鐵,進一步開發推出了iPhone,並將產品擴展到通信領域。當市場認可iPhone後,蘋果公司又針對iPhone推出了Appstore,拓展了應用範圍,隨後的iPad是蘋果公司在硬件方面的又一次創新。就是經過這樣不斷的創新發展,蘋果公司達到了現在的高度。
對現在的蘋果公司,有人這樣評價,雖然有35年的歷史,但發展起來就像一家新創的企業。其對埃克森美孚的勝出,勝在創新。創新給高科技公司增添了騰飛的翅膀,也給投資者帶來了信心。在經歷過上一輪“互聯網泡沫”之後,高科技企業一度受到資本市場的冷落,如今蘋果等科技新生力量的上佳表現,讓我們看到高科技產業已經迎來一個新的春天。
現在,蘋果公司的“後喬布斯時代”已經開啓。儘管喬布斯已經離任,但他的經營團隊依然穩定,市場對其旗下的iPhone5、iCloud和AppleTV等產品依然充滿期待,蘋果公司應該還可以走得更遠。當然,這一切的基礎仍然建立在蘋果公司能否將創新進行到底,能否持續引領行業的發展。
在資本的推動下,規模相對小的高科技企業創造大市值已經成爲常態。可以想象,高科技領域的競爭也將更加激烈和變幻莫測。誰固步自封,誰將被淘汰,誰創新突破,誰就能脫穎而出。