世園會中的蒙牛綠色生態園：與世界分享中國企業的『綠金之路』

　　張靚穎的生態主張：環保，從心出發。當你愛上周圍一切的美，自然就會想要並且懂得怎樣去保護它。

　　隨著綠色、生態成為時代的主題，更多的企業意識到以高能耗支橕經濟發展與長遠低碳經濟發展之間的利弊。中國生態經濟學會理事長滕藤曾指出，從世界經濟發展規律看，經濟社會發展勢必會影響和破壞生態環境，呈現出U型曲線的特征：經濟發展帶來生態環境破壞；有了一定經濟實力後，環境保護、建設和恢復的拐點纔會出現，生態環境纔會得到治理和改善。而對於中國綠色生態經濟的先行者蒙牛來說，企業自身的發展在跨越這個拐點的同時，還有望迎來另一個拐點：生態經濟建設投入轉化為收益。

　　實踐綠金產業鏈帶動乳業綠色轉型

　　『沼氣發電』一直是蒙牛在搭建綠色生態產業鏈的過程中最廣為人知的實踐。蒙牛澳亞國際牧場擁有全球超大規模的畜禽糞沼氣發電廠，其中平均每頭牛每年能『發電』1000度，可供5臺家用電冰箱使用一年。如果按每度電5毛錢計算的話，整個澳亞國際牧場憑奶牛發電帶來的經濟收益就高達500萬元人民幣。

　　在生產、物流、包裝等各個環節，蒙牛采取了一份統計諸多具體的節能降耗措施，循環使用再生能源。在以科技凸顯綠色『好品質』的同時，這種綠色發展模式也帶動了整個產業鏈的協同進化——影響到奶農走上了『種草—養牛—賣奶』、『養牛—牛糞還原土地—種草』的良性循環之路，為中國乳業的綠色循環發展奠定了一條可行的道路。

　　鑒於蒙牛在建設綠色生態產業鏈上獲得的成功實踐，2011年世界園藝博覽會甄選其成為第一個全球合作伙伴。

　　動員中國生態力量蒙牛撬動生態拐點

　　『我們所主張的2.0生態鏈，比生態經濟在傳統意義上的生態鏈概念更加寬泛。』在蒙牛看來，生態經濟的主旨是以人為本，也包含著人人皆可生態的概念。為了推動綠色與生態理念進一步平民化、全民化，蒙牛連續兩年發起『生態行動助力中國』全國大型生態公益行動，姚明、章子怡、張靚穎、田亮、林宥嘉等數十位國內外演藝及體育界明星參與其中。

　　實現公益承諾、展現企業社會責任的同時，蒙牛也獲得了『品牌收益』。今年『生態行動助力中國』開展以來，蒙牛官方微博粉絲數量增至二十多萬，上百萬網友通過微博參與了『生態行動助力中國』微博互動。而隨著良好品牌口碑的積攢，蒙牛正從中不斷獲得品牌商業形象的大幅提昇。營銷人士認為，蒙牛『生態行動助力中國』在將企業公益的單向作用力轉化為與公眾進行相互作用力的同時，也讓消費者於體驗中真實感受到品牌價值，其用戶凝聚效益將很快展現出來，同時在活動中彰顯了企業社會責任，並獲得公眾認可。

　　激活『有償生態』領航高效生態經濟

　　結合企業自身特性，牛奶包裝回收作為蒙牛『生態行動助力中國』重點向公眾推介的生態項目。據不完全統計，今年3月下旬到4月上旬期間，蒙牛於五座城市發起的包裝回收活動共計回收利樂牛奶包裝60萬個。此項活動目前仍在成都、武漢、沈陽等全國重點城市陸續開展。

　　同時，蒙牛企業內部對於廢舊包裝的處理已經具備了科學的操作流程，通過定期出售清倉，達到經濟再循環要求的同時，亦能獲得可觀收入以抵償費用支出。

　　高昂的環保成本、不菲的環保投入讓不少有識之士停留在『言勝於行』的生態建設『預熱期』。在這種情況下，蒙牛等相對具備率先邁入『生態門檻』能力的『先驅企業』，將會對產業昇級及社會生態現狀產生重要影響。

　　□小貼士

　　『生態行動

　　助力中國』

　　官方網站：http://expo2011.sina.com.cn/mengniu/

　　官方微博：@我是多多http://weibo.com/mnduoduo

　　為了表達對『生態行動助力中國』的支持，每位參與明星都將捐贈一份親筆簽名的環保大禮。這些禮品將通過相關的新浪微博活動向廣大公眾無償贈送。

　　獲取途徑：關注並@我是多多，參與#生態行動助力中國#微博互動活動

　　記者陳亞琴