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聯想集團股份有限公司如今已發展成為一家國際知名企業,其Thinkpad、樂phone等一系列品牌深受消費者青睞。圖為聯想公司在展會中設立櫃臺參展。 (資料圖片)
或許您沒有到過北京的中關村,但您可能早就知道海內外聞名的聯想、百度和新浪。中關村,這個已經成功培育出一批國內外知名企業和品牌的地方,多年來堅持以塑造自主創新企業及其技術、產品和服務的國際品牌為目標,積極推動企業自主研發、自主創新和自主品牌建設,形成以馳名商標為龍頭、著名商標為梯隊、注冊商標為依托、代表著我國高新技術的自主品牌集聚地。據統計,目前中關村注冊商標總量達51427件,其中國際注冊商標有4326件,中國馳名商標數十件。
營造自主品牌發展環境
『離開中關村這塊土壤,今天的高科技企業或許會大大放慢發展腳步。』不少在中關村創業成功的企業家都有這樣的感觸,他們視這裡為一方培育自主品牌的沃土。
馮軍,愛國者品牌的締造者。1992年,清華大學畢業的他帶著200元錢進入中關村創業。從跑推銷開始,馮軍就不斷強化自己的品牌意識。同樣是『練攤兒』,其與眾不同之處在於,一開始就給自己的公司注冊了一個商標——『華旗』,並為其代理的產品注冊了『愛國者』商標。從此,華旗的愛國者品牌逐步進入千家萬戶,市場知名度與日俱增。
為支持和促進企業培育自主品牌,中關村示范區對區域內的大企業,采取『一企一策』方式,集成政策資源支持其開拓市場、持續提昇技術創新能力、引進和激勵人纔、建設研發和產業化基地等。目前已確定首批123家重點培育企業,旨在從中催生出一批具有全球影響力的千億元規模企業、具有強大產業帶動力的百億元規模企業和具有高成長性的十億元規模企業。
對區域內快速成長的科技型中小企業,聚焦移動互聯網、雲計算、物聯網、智能電網等產業領域,選擇其中專業性強、主營業務突出、產品和服務特色鮮明、成長速度快、發展前景好的企業,以鼓勵研發投入、信貸融資補貼、人纔引進和激勵、鼓勵上市並購等多種方式給予重點支持。目前,已認定525家企業為重點扶持對象,『十二五』期間還將助力形成1000家『專、特、精、新』的企業,推出一批在國內外具有較強影響力的知名品牌。
20多年來,塑造自主品牌,猶如一部強力引擎,驅動中關村的企業劈波前行。
『2010年6月,中關村國家自主創新示范區被確定為首批國家商標戰略實施示范城市(區)以後,我們多措並舉,進一步加大自主品牌建設力度。』中關村管委會主任郭洪介紹,一是進一步提昇中關村企業的自主創新能力,提高示范區企業的核心競爭力,真正培育一批具有自主知識產權的知名產品、企業、商標和品牌;二是發現、培育一批商標管理和品牌建設的優秀企業,通過發揮傳幫帶效應,加強整個示范區企業的品牌意識;三是加強商標與品牌、知識產權、企業融資、市場開拓的內在聯系,使商標能為企業帶來更多的利益。
『兩條主線』塑品牌影響力
『中關村在推動自主品牌建設進程中,多年來堅持兩條主線並行。』郭洪說,一條主線是打造中關村園區企業品牌,支持企業做大做強,做出品牌和影響力。
自2009年以來,中關村已連續舉行『中關村十大品牌』評選活動,促進企業注重品牌的提昇。在引導企業實施商標戰略的同時,中關村著力推進商標權質押貸款工作,幫助高新技術企業解決『錢袋子』問題,至今已幫助10家企業獲得商標權質押貸款,貸款總額超過2億元。
國家工商總局商標局為此還專門設立駐中關村辦事處,開闢商標辦理『快速通道』。『這是國家工商總局設在地方的第一個窗口。如果手續齊全,中關村創新型企業可以到這個窗口現場辦理商標申請。』國家工商總局駐中關村辦事處主任田明珠說。而常規下申請商標注冊需要一個月左右的時間。辦事處的設立有效提昇了中關村企業的商標意識和商標發展戰略,自2009年11月至2011年7月13日,受理商標申請達25261件,現場直接發放商標注冊受理通知書10071件。
『另一條主線是打造區域整體品牌。』郭洪說,『Z-Park』是中關村示范區的國際品牌,將中關村作為一個整體區域品牌形象進行塑造和推廣,以國內外推廣相結合的方式加大宣傳力度,並實施『自主創新、民族品牌、產業報國』一系列國內國際推廣活動,提昇中關村品牌的價值和國內國際影響力。
近年來,中關村開展的一系列品牌推廣活動,集中宣傳中關村湧現出的領軍人物、品牌企業、創新成果等,突出中關村高新科技龍頭地位及創新特色,提昇了中關村的品牌知名度、影響力和社會責任感。中關村還通過開展『走出去』、『迎進來』活動大力推介中關村企業和品牌,讓更多的中關村企業和品牌走出北京、走向世界。
鼓勵企業拓展國內外市場
選擇與奧運攜手,是很多中關村企業品牌走向國際化的成功途徑。聯想成為中國第一個獲此資格的企業,使其品牌標志跟奧運五環標志掛在一起。這對於提昇企業的品牌、文化、形象是非常難得的機會。2008年被認定為新型建材行業唯一『中國馳名商標』、亞洲最大的龍骨板生產企業——北新建材,憑借過硬的質量和技術在北京奧運會場館建設招標中戰勝國外同行,其產品應用在國家奧運體育場(鳥巢)、國家奧運游泳中心(水立方)、北京首都機場T3航站樓等涉奧項目。
中關村為支持區域內企業走出去,力促做強做大一批具有全球影響力的領軍企業,在全球范圍配置資源,參與國際標准的創制,打造有國際影響的自主品牌。目前示范區內取得了20多項國際領先技術,主導創制國際標准76項、國家標准590餘項,在產業發展關鍵環節的主導權進一步增強。
要想贏得國際市場競爭,就必須走自主研發之路,擁有自主品牌,這是中關村企業在國際化中取得的共識。近年來,中關村示范區的企業依靠自主創新,開始打破本土企業處於產業鏈低端的局面,一大批企業率先從『中國制造』向『中國創造』邁進。
目前,中關村制定並實施的高科技創新品牌評價標准,主要采用一套科學、先進的品牌價值評價體系,為區域內企業進行品牌價值評估,使企業充分認識自己的品牌價值狀況和發展趨勢,以及在全國乃至全球品牌企業中的地位。同時,通過品牌要素的挖掘,使企業有針對性地進行品牌建設和提昇,促進一批中關村企業成長為走向國際的世界品牌。