家電賣場內，有關下鄉優惠政策即將結束的標語已打出。本報記者馬輝攝

　　本報記者馬輝

　　歷時4年的家電下鄉政策將於今年11月底正式停止。縱觀整個濟寧的家電市場，一場分享政策『最後晚餐』的競爭在進行著。26日，記者走訪了解到，不少家電廠家已開始著手相關市場銷售策略的調整，以便順利走過這一過渡期。

　　廠家賣場：

　　加緊各自備戰

　　9月26日，作為海信電器濟寧地區的銷售經理之一，王先生最近一直在忙著開會。『大量的促銷資源、宣傳資源肯定要向下鄉產品傾斜。』王先生告訴記者。因為這將是家電下鄉政策停止前的最後一個國慶節，『國慶作為傳統的家電消費旺季，要消化一下家電下鄉產品的庫存。』

　　國家財政部、商務部及工信部已聯合下發通知，家電下鄉政策將於2011年11月30日如期結束。記者走訪濟寧城區的九龍、蘇寧、國美等家電賣場看到，除了個別品牌打出了『快來趕家電下鄉末班車』的促銷條幅，多數產品並沒有大張旗鼓地進行降價促銷，但在各個品牌的展廳裡，下鄉機型在明顯縮減。

　　近期九龍的砍價活動中，下鄉產品佔了整個比例的三分之二。『原來下鄉產品佔庫存的60%以上，經過近半個月的調整，庫存量已經縮至30%左右，並還在縮減之中。』九龍家電的一位李經理告訴記者。

　　與此同時，海爾、創維、康佳等品牌也在暗自備戰，不願透露他們的營銷計劃。一場分享家電下鄉政策『最後晚餐』的競爭，在悄然進行中。

　　消費者：

　　或搶搭『末班車』

　　延伸閱讀>>

　　小品牌難過

　　TCL濟寧地區負責銷售的宋經理告訴記者，國家政策的調整，對於所有品牌都是一樣的，他們對此也很坦然，因此，他們並沒有大幅度降價，而是逐步調整產品結構，讓更多常規產品取代下鄉產品。

　　一位業內人士告訴記者，政策因素的拉動顯而易見，原本優惠銷售的下鄉產品不再優惠，肯定會有很多消費者放棄選擇家電下鄉產品，轉而選擇常規產品。預計價格的回昇，在一定程度上會導致農村家電產品銷量回落。

　　根據濟寧市財政局提供的一份統計數據顯示，今年1-8月份家電下鄉產品的銷售量為60萬臺，銷售金額達17億元，而這一數據較往年同期呈大幅增長趨勢。

　　『過去及未來的一段時間內，國內的家電需求還是將以更新換代需求為主，即使家電下鄉政策停止後，整體需求量不會縮減。』某賣場的一位負責人告訴記者。由於大品牌都有一套完備的市場預警機制和整體銷售策略，對於他們而言，受政策的影響會逐步弱化。真正難過的是一些小品牌，很多小品牌都是得益於這幾年的國家政策而生存了下來，政策停止，對他們而言，或是一次致命打擊。 (本報記者馬輝)