新華網北京頻道(記者楊金茹)北京作爲邁向世界城市的大都市，節慶活動在其中發揮着重要的作用。不久前落幕的北京國際旅遊節再一次向海內外遊客展示了北京的風采，同時也打造一場中外文化交流的盛宴。據瞭解，自1998年以來，北京國際旅遊節已成功舉辦了13屆。並被國際節慶組織(IFEA)評爲中國最具國際影響力的十大節慶活動之首。對於中國旅遊節慶活動不斷走向國際化這一趨勢，北京市旅遊發展委員會主任魯勇提出很多獨到見解。

　　節慶活動好不好要看“三力一度”

　　魯勇表示，其實國際化並不是衡量旅遊節慶好壞的標準。衡量一項節慶活動好不好，要看它的“三力一度”，即影響力、吸引力、傳播力和參與度。首先，旅遊節慶的影響力範圍有大有小，如果在一個地域裏來講就有地域影響力，如果是跨出國界了就是在國際上有影響力；其次，好的節慶活動一定要有吸引力，要能夠要激發人們去遊玩、去體驗的衝動；第三是傳播力，其實很多節慶活動，本身並不去刻意追求國際化，但是反而帶來國際化效應。因爲活動的傳播力很強，宣傳範圍廣，受衆覺得好，主動就去了；第四是參與度，旅遊是體驗經濟，讓遊客參與進來是旅遊節慶活動最重要的一點。現在我們節慶活動的策劃有些是比較倉促的，或者有些是爲了完成任務去做的，這樣，它的參與度可能就不會高。

　　魯勇說，任何一個旅遊節慶活動都不要刻意地去追求形式上的國際化，而更應該在內容上下苦功。如果一項節慶活動影響很大、吸引力很強、傳播力很旺，還能提供很多機會給表演者、觀光者、休閒者去參與的話，相信這樣的活動會吸引越來越多的遊客。

　　中國節慶走向國際化還需多方努力

　　中國的節慶活動很多，但能夠稱得上國際化的可能還比較少。魯勇表示，在走向國際化過程中，我們的節慶活動還有一些需要改進的地方。

　　第一，節慶活動受衆的定位還不夠清晰。我們需要把一些自娛自樂的活動、一些面向旅遊者的節慶活動、一些面向當地居民的活動進行有機的銜接和區分。這個問題還不是很清晰，有時候大家一說搞活動就全部融爲一體化看待，針對性不強。進而，社會效益和經濟效益也沒有達到最大化。

　　第二，從推介宣傳的方式來講，我們與國際化也有很大差距。一個品牌節慶活動要想走向世界，應該花相當長一段時間去推介。我們往往是活動舉辦前一兩個月纔開始宣傳推介，旅遊者特別是國外旅遊者就不便來進行參與。

　　第三，運作方式需要創新。節慶活動要想形成品牌，一定要在運作方式上善於創新，並在內容挖掘上突出一脈相承的元素和具有靈魂的內涵。比如，歐洲有個小鎮是莫扎特的家鄉，那個小鎮的演出、禮品、餐飲等都打着莫扎特的印記，甚至整個小鎮的佈置裝潢都以莫扎特爲主。其實，旅遊節慶越是有特色，越是民族的，越容易走向國際。而如果一味地去模仿別人的東西，可能生命力不會長久。

　　第四，激勵機制有很大的改進空間。其實在北京、在中國，有不少運作品牌節慶活動的高手和能人。我們如何能夠更好地通過政策的手段來激活這個市場，更好地調動這些人在塑造品牌資源、打造節慶活動上的積極性，這方面還有很多工作需要改進。

　　第五，需要實現資源的融合與整合。現在往往一家在辦一個旅遊節慶活動，同樣一個地域，隔着不多遠，另一家也辦起來。這種節慶本身完全可以共同打造一個品牌，現在很多都變成了資源分割。

　　第六，在參與性方面下功夫。國際一些著名節慶活動在這方面做得很好，每一個市民、每一個旅遊者既是參與者又是表演者，還是觀光者。如果我們能夠形成這樣一種節慶氣氛，就能真正把旅遊和節慶結合起來，而不是把旅遊做成“有人在表演、有人在觀看”的簡單模式。

　　北京將按四個系列發展節慶活動

　　北京旅遊已進入大有可爲的黃金期，旅遊節慶市場則是一個需要進一步培育、壯大的行業。魯勇表示，北京計劃按照四個系列去支持旅遊節慶活動。第一是業已形成的品牌節慶活動，將朝着政府支持、市場化運作的方向更好地去成長、壯大；第二是傳統節假日，要更好地挖掘它的文化內涵，展現它的旅遊吸引力；第三是一些重要的節慶活動，要運用市場的機制、政策扶持手段，更多調動市場積極性；第四是依據資源煥發節慶活力，北京深厚的文化底蘊以及在邁向世界城市過程中形成的時尚元素，給我們提供了難得的資源優勢。我們要積極籌劃，打造出具備“三力一度”的旅遊節慶活動，實現市民、遊客、企業、地方政府的共贏發展。(完)