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新華網北京10月27日專電題:“中國三高”高歌起航唱響中國文化
萬一、王軼辰
“江山如此多嬌——中國三大男高音北京音樂會”剛剛在人民大會堂閉幕。男高音歌唱家戴玉強、魏鬆和莫華倫悉數亮相,“中國三高”用激情的歌聲和詼諧的表演征服了全場觀衆,精彩的演出引來掌聲不斷。這場演出的成功,不僅意味着高雅藝術完全可以征服市場,也意味着北京市打造的“中國三高”文化品牌向進軍世界邁出了堅實的第一步。
“中國三高”首演創佳績
“中國三高北京音樂會”9月21日正式對外售票,短短一個月內,票房銷售一路飄紅,所有門票提前三天銷售一空。10月24日晚,能容納6000餘人的人民大會堂座無虛席,創造了近年來本土美聲歌唱家演出票房的最高紀錄,這是“中國三高”首演遞交的喜人數據。
據悉,原本主辦方將票房的購買人羣預計在40歲到50歲之間,而從演出當晚的情況來看,從學生到七八十歲的耄耋老人均有。購票觀衆的年齡跨度非常大,凸顯出此次三高音樂會擁有超高的羣衆基礎。而從演出的火熱程度來看,這麼多年人們確實需要高水平的演出節目,“中國三高”將觀衆的熱情一下子全部釋放了出來。
“可以說這次演出是非常成功的,這反映在我們取得了‘三高’的成績。”北京演藝集團董事長康偉對記者說,“首先是起點高,以前我們的演出只能說是‘中國製造’,但如今是‘中國創造’,創造了我們自己的品牌;其次是水平高,演員是中國最出色的三大男高音,歌曲有三分之一是國外經典,三分之一是民族歌曲,剩下的三分之一則反映了改革開放幾十年來的偉大曆程;最後是熱情高,演出場面火爆,演出結束後觀衆鼓掌熱烈,甚至興奮得跺腳、拍桌子,演員也是返場多次。”
演出的成功也引起了觀衆共鳴,很多觀衆都認爲,“中國三高”的首場演出令人難忘,而高雅藝術也並非高不可攀,新穎的演出形式拉近了普通觀衆與高雅藝術的距離。
讓高雅藝術不再“高處不勝寒”
“‘中國三高’音樂會的定位是‘高雅藝術,大衆價格’,我們就是要讓中國最高水準的藝術演出面向最廣大的人民羣衆。”北京演藝集團項目運營部副總經理郄春來說,“以往的高雅藝術活動往往無法獲得良好的經濟收益,但這次我們用實踐告訴了大家,不依賴政府事業體制、完全走市場化道路,仍然可以弘揚和振興中國文化,實現藝術與市場的共同繁榮。”
誠然,藝術質量高的演出產品未必都能熱賣,這是演出市場殘酷的現實,不過北京演藝集團的實踐證明,只要產品策劃得當,市場運作充分,照樣可以激發高端藝術產品的市場活力。
爲了吸引到儘可能多的觀衆,北京演藝集團採取了多種策略。郄春來告訴記者:“這次演出的最低票價僅爲80元,加上180元、380元的票,低票價佔了全部可售票的五分之二。把低票價的範圍拉到這麼大,在高端藝術演出中是很少見的。如此親民的價格,也確實吸引了更多的觀衆。”
此外,作爲演出產品,只有提高演出本身的魅力,纔是獲取市場青睞的根本保障。郄春來認爲,高雅藝術並不生來就是陽春白雪、高高在上,普通大衆同樣需要高雅藝術,關鍵是我們要通過合適的方式去讓大衆接受。
據介紹,這次“三高”音樂會的成功,更在於在節目的策劃和設定上做足了功課。音樂會雖然採取了西方聲樂歌劇的藝術形式,但是融入了大量的中國元素,其中就包括中國觀衆耳熟能詳的民歌民謠,都是最優秀的中國音樂。這些音樂具有廣泛的羣衆基礎,而且很多都經過了藝術家的重新編配和創造,中國元素的植入很好地引發了衆多不熟悉西方文化的普通觀衆的共鳴。
打造中國文化的全球“信使”
據介紹,“中國三高”全球巡演項目得到了北京市有關部門從策劃、宣傳、資金等諸多方面的大力支持。本次音樂會的空前成功,不僅體現了北京市深入推進文化體制改革、打造首都文化航母的決心與信心,同時集中展示了首都深入貫徹中央十七屆六中全會精神,努力建設有世界影響力的文化中心的高度文化自覺與文化自信。
“中國三高北京音樂會”僅僅是“中國三高”全球巡演的開始,作爲北京市重點打造的一大文化品牌,其更深遠的意義在於它作爲中國文化的重要載體,能夠有效地將中國嶄新的國家形象、中華民族的優秀文化和精神風貌傳遞給全世界。
“過去的數十年中,京劇、武術等許多具有代表性的中式藝術走出國門,起到了一定的傳播中國文化的作用,但是真正屬於世界主流的藝術並不多。由於文化的差異,中國獨有的藝術形式在西方的接受效果肯定不如原本起源於西方的藝術。因此,‘中國三高’項目將聲樂歌劇藝術打造爲向世界介紹中國文化、讓世界認識中國文化的平臺,具有不可估量的作用。”郄春來說。
對於接下來的“中國三高”全球巡演,郄春來充滿了信心,認爲中國的三個男高音在世界上享有很高的知名度,而且在不同國家的演出將會挑選一些符合當地特色並具有影響力的歌曲進行補充,相信一定可以大獲成功。
據悉,爲了給“中國三高”項目“走出去”提供有力的保障,北京演藝集團正在着手打造作家作曲隊伍、媒體隊伍、評論家隊伍、營銷隊伍等六個隊伍。其中作家作曲隊伍的建立,將爲“中國三高”提供全新的原創曲目支持。(完)
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