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本報記者史嵩攝
本報記者沈錫祿
中高端品牌受青睞
時尚款式顛覆傳統
走訪多家商場發現,如今的孕婦裝已經完全顛覆了傳統只求面料不求款式的印象。“其實懷一個孩子,孕期長達9個多月,除了剛開始的前3個月不顯山露水外,其他的時間孕婦都是大着肚子的,如果不給自己挑選些色彩鮮豔、款色新穎的孕婦裝,那麼整個孕期都會顯得無精打采。”樂賓百貨一家品牌孕婦時裝店的店員介紹,目前孕婦裝分類更爲細化,靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的內衣……對於上班族的準媽媽而言,現在的孕婦裝設計除了腰身肥大之外,花色、款式絲毫不遜色於時裝。
“一些價格較貴孕婦裝的銷量甚至比中低檔還要多。”濱江商廈相關負責人介紹,與以往孕婦務實消費相比,中高端服裝品牌的孕婦裝尤其受到青睞。
走訪發現,與孕童專賣店內的孕婦裝相比,商場的時尚孕婦裝一般價格在400元至500元,比普通孕婦裝貴一半以上。一家品牌表示,普通孕婦裝的價格每套200元左右,如果是數百元的高檔孕裝,則只能在商場買到。
業內認爲,服裝的定位有兩個方向:一個是功能導向,另一個是情感或衝動導向,而孕婦裝從定位上已經從純粹的功能導向朝着情感導向轉變。
對於很多女性消費者來說,孕婦裝只是“一次性消費”,穿到生孩子後往往就會束之高閣。如今,動輒數百元的時尚孕婦裝被大量擺上貨架,一個新生的“時尚孕婦裝”市場讓人刮目相看。以前孕婦只買一兩件服裝就可以穿過整個孕期,但現在準媽媽們的孕婦裝開始向時尚化過渡,甚至像時裝一樣流行各種各樣的款式。
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