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編輯動機
隨着賀歲檔的臨近,《金陵十三釵》的關注度越來越高。此次出現“最低票價”事件,更讓影片的關注度掀起了一個小高潮。除了對影片本身的關注,外界也開始關注電影行業本身的這些“圈裏事兒”:“十三釵”的主動提價究竟是“尋求突破”還是“店大欺客”?圈內人如何看待此次提價的影響和意義?稿件統籌林濤續蓓
支持
馮小剛:提高最低票價≠漲價
沒有永遠的敵人,只有永恆的利益。曾經與張偉平不和的馮小剛發表了言論,這次他站在了張偉平一邊。
“國外電影分賬比例通常爲對半分,從1995年開始,美國影片《獅子王》以分賬形式進入中國,爲打開中國市場,美方同意只分得票房總數的13%。而後國產片《紅櫻桃》也實行分賬,參照與美方的分賬比例,調整爲製片方分票房總數的33%。而後調整至43%,但這仍是不合理的比例,製片方承擔了最大風險卻只分小頭。提高最低票價並不意味要漲價,那只是製片方對自己的一種保護。舉例:如果最低票價是30元,那就意味着,影院即使賣到100元也可以按30元和製片方結算,因爲你規定最低可以30元,那我就告訴你我按30元賣的票。這事製片方是沒有能力去逐場覈實的,所以提高最低票價和漲價無關……張偉平說話的方式,很多人難以接受,他也曾罵過我,但這次調整分賬比例的言論言之有理,我支持。製片行業的掌門人,你們不要坐享其成,該說話時要發聲。大家要有胸懷站在道理一邊,更何況你們也是受害者。雖然影院對放映我的電影也做出了巨大貢獻,但一碼說一碼,這事沒有恩怨,公平合理才能雙贏。”
反對
院線經理:“霸王條款”難以接受
衆多院線經理反映,這次“逼宮”很大程度上源於張偉平的“霸道”。天津一位影城經理表示:“現在哪個行業都不好乾,大家應該相互理解,什麼叫‘躺着就把錢掙了’?影城一開門就要幾萬元的開支,觀衆的口味在上升,我們要不斷投資改善放映環境,提升服務質量,但大批‘爛片’充斥市場,很多影片只上映一天就面臨空場,好不容易盼來一部預期值很高的片子,卻還要被迫接受‘霸王條款’。作爲電影行業的終端銷售單位,我們希望能與片方合作,共同打造好這個市場,能夠進行充分的溝通,而不是被單方面的、不負責任的指責。”本版撰文新報記者張鋼攝影尹傑
記者觀點
儘快改變“一刀切”
“十三釵漲價風波”中,以張偉平爲代表的製片方與八大院線對陣,雙方都企圖用市場邏輯爲自己辯護,最終以雙方讓步的方式和解,使得影片能夠順利與觀衆見面。其實,早在《英雄》上映時,張偉平已然“霸氣外露”,他把製片方按比例分成的行規打破,將分成從37%提高到40%,《十面埋伏》再提到41%,《滿城盡帶黃金甲》提到42%,並直接催生出廣電總局電影局2008年年底頒佈的《關於調整國產影片分賬比例的指導性意見》,確定了製片方“不低於43%”比例的新政。然而,內地電影市場的快速發展、市場化進程的不斷加快,這種“一刀切”的規定逐漸暴露出其缺陷。強勢大片能夠拿到43%嫌少,而有些製片方希望少拿分成,以換得影城的排片力度。由此,海外以彈性比例分成,以遞減的方式鼓勵影城更爲持久放映影片的方式非常值得借鑑。
然而,張偉平說影城“躺着掙錢”的言論太過偏激,同業競爭的加劇、人力成本的提高、賣座電影的匱乏,都給各地影城的經營帶來巨大壓力,因此,影城對《金陵十三釵》提高兩個點的分成比例極爲敏感,也就不足爲奇了。可喜的一點就是,通過協商,雙方讓步,得以讓影片順利上映,影城的會員制、半價票得以保留,算得上是片方、影城與觀衆三方得利。但從此次風波中不難看出,以馮小剛爲首的大導演們將坐收漁利——很難說其後的《一九四二》會不會再次漲價。由此,國家相關部門應該拿出有效手段出面干預,以解決矛盾,讓拍片的安心拍好片,放片的用最好的服務去放片,各盡其能,這樣才能最大程度上讓觀衆滿意。
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