|
||||
11月28日,廣電總局下發管理辦法,要求全國電視臺自明年1月起,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局發言人稱,這一規定滿足了廣大民衆的利益和願望,違規播出機構將按照相關規定嚴肅處理。
應該承認,不允許電視劇插播廣告,對觀衆來說肯定是大好事,據某網絡調查顯示,93%的網友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動,只有5.3%的網友表示反對。不少網友評論道,這個規定的正式實施將造福億萬電視觀衆。但對電視臺來說事情可就有點麻煩了,那可意味着廣告收入的減少呀,而且還不是一般意義上的減少,有報道說,全國各地的電視臺預計損失將不少於200億元。而在廣告收入減少了,財政撥款又不可能增加的情況下,電視臺有理由不想方設法創收嗎?而且他們也是有辦法變通的。
現在就有人擔心“以後大家就在植入廣告中插播電視劇吧!”在《金婚2》和《男人幫》中,觀衆已經見識了植入廣告的生硬繁瑣。如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話,電視劇的質量和可看性必定受影響,最終受傷害的依舊是觀衆。而增加全天的廣告播出時間同樣是不可避免的。所以,要是真的不允許電視劇插播廣告的話,那就應該出“組合拳”,比方對字幕廣告,小屏幕廣告(電視屏幕下方蹦出小屏幕廣告)、電視劇植入廣告等都作出具體規定,尤其是對植入廣告更應該下狠手。同時對全天播出廣告的時間也應該有個規定等。
事實上,是否該徹底了斷電視劇插播廣告的行爲是一件值得商量的問題,終歸電視臺也要生存呀,而有數據顯示,電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔,尤其是在晚間3至4個小時的黃金時段裏,電視劇可爲電視臺創收全天廣告業務總量的一半以上,甚至於那個“禁娛令”都有些過了,因爲你完全可以下達必須保證播出節目的時間呀。不知道廣電總局是不是應該叫“廣限總局”了?但能“限”住嗎?而筆者認爲,現在真正應該規範的還是那個電視購物廣告。中國商業聯合會媒體購物專業委員會11月23日發佈《中國媒體購物業白皮書》,指出電視購物目前存在六大問題,其中包括大多數電視購物產品的售價都會超過出廠價10倍左右。劉宇(黑龍江)
| ||