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“什麼叫成功人士你知道嗎?成功人士就是買什麼東西,都買最貴的不買最好的!”
馮小剛電影《大腕》中的這段經典對白,無疑是對時下消費市場的最好註解。
在中國,炫耀性消費已成爲消費市場的一大現象。著名諮詢機構麥肯錫的一份報告顯示,炫耀性消費的傾向在中國並不只是富人才有。麥肯錫估計,年收入在4.5萬至15.2萬美元之間的消費者,在中國奢侈品消費額中所佔比重達到45%。矛盾的是,年收入僅爲5325美元至37888美元的消費者也是這個市場的組成部分,他們在奢侈品上的支出佔到家庭收入的14%。麥肯錫報告中援引了一位28歲女性的話:“平均起來,我買一個包要花兩、三個月的薪水,我有很多朋友都這麼做。”
其實,買貴不買好的消費心理並不複雜。一部分人需要通過消費一種高價的品牌,以區別於衆多的人,從而顯示自己的檔次和品位。這是一種很正常的消費心理。只不過,在目前全球金融危機尚未消除,國內通脹仍然存在的情況下,如何管好自己的錢包,理性消費,纔是改善自己生活條件的現實之道。可喜的是,一些商家也注意到了這種情況,在促銷上開始選擇大衆路線。遠東百貨週年慶提倡的“只選對的不選貴的”,就是一種親民的促銷策略。
而作爲普通消費者,也應該調整好自己的購物心態。好東西有的是,只要有錢,多貴、多好的都有。但不一定只是貴就好。竊以爲,只要不是次品的話,適合自己的,就是最好的。
嚴冬尚未過去,春天還沒到來。在這個冬季,我們的消費密碼就是:只買對的,不買貴的!文/文虎
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