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行業觀察
□鹿男
去年,集英社《少年Jump週刊》公佈,暢銷漫畫書《海賊王》作者、日本漫畫家尾田榮一郎年收入超過2400萬美元,並超越了英語漫畫界年收入最高的漫畫作者。這一收入包含了《海賊王》漫畫版稅1550萬美元和周邊衍生品的授權費900萬美元。如果拿這一數字同排行榜單首位的朱德庸的10年總收入6190萬元人民幣(約合972萬美元)相比,顯然並不現實,這樣的差距是多方面的。但中國漫畫業已步入一條良好的發展道路,擁有自己的讀者羣體,在某些層面上也已可以得到美日等海外市場的認可。
幽默漫畫和繪本走熱
在“中國漫畫作家富豪榜”前15位中,幽默和繪本漫畫家就佔據了10席,且前十名裏就有8席。其中,朱德庸、幾米兩位臺灣漫畫家的作品不單長期位居各大動漫圖書排行榜前列,更被屢屢改編爲影視、舞臺作品。
青年漫畫家貓小樂的校園爆笑漫畫《阿衰ONLINE》,出版28本,發行超過2000萬冊;敖幼祥的幽默經典《烏龍院》系列發行量4300萬冊,根據故事改編的動漫舞臺劇《烏龍院·長白山傳奇》也於6月在廣州上演;朱斌的《爆笑校園》系列發行量1800萬冊,其《爆笑校園瘋狂農場》桌面遊戲和公式書等漫畫周邊產品也廣受好評。
榜間這種幽默漫畫和繪本市場走熱的情況,大致體現出目前中國漫畫市場的實際情況。當前,中國的故事類連載漫畫由於漫畫教育缺失、缺少優秀劇本、受日漫擠壓嚴重等諸多原因,優秀作品很少,其影響力也還不足以對主流閱讀市場構成影響。
在諸多漫畫產品中,幽默漫畫和繪本走在了前面,這是我國動漫產業的一個發展特點。主要是由於當前社會人們面臨的壓力加大,如何減壓成爲急需解決的問題。此時,針對成人羣體的白領漫畫和“心靈雞湯”類型的繪本的出現剛好滿足這一部分市場需求,爲市場所肯定和歡迎;幽默漫畫則因爲故事貼近生活、輕鬆幽默、老少咸宜,所以能夠歷久不衰。
超越簡單的買賣關係
與以往不同,當前的漫畫運營機構與漫畫家並不是簡單的產品買賣關係,而更多是起了平臺化的作用。今天的編輯會爲簽約漫畫家提供更多的服務,除了監督稿件的進程和質量,也會提出建議,甚至會充當後勤和經紀人的角色,盡全力爲漫畫家提供一個良好的創作環境和工作心態,使其全身心投入在事業中,使效益達到最大化。
在任何一個國家的動漫產業中,衍生產品都是利潤的重要來源。目前,我國本土原創漫畫在衍生產品開發方面還處於一個起步的階段,但隨着國內漫畫市場的成熟,多元化的產業鏈開發模式將是漫畫企業發展的下一階段。
在科技的推動下,動漫的傳播載體也正日趨豐富,新媒體動漫備受青睞。漫畫已不再侷限於報紙、雜誌、圖書等傳統媒體,與時俱進地延伸到綜合應用聲、像、文、圖等信息符號的互聯網和無線互聯網等新媒體中。
新一代移動多媒體iPad的橫空出世,被世界看做是拯救傳統漫畫出版的跨時代的閱讀平臺,一時間,各大出版企業都在該平臺上爭相推出自己的數字化漫畫產品,中國漫畫可以和世界漫畫在同一個平臺上共同發展。漫畫數字化發展的進程已無法阻擋。
鹿男
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