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2011年進入最後一個月,電影市場正向130億元年票房的目標發起衝鋒。
回顧今年上映的影片,從年初的《創戰紀》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》,年中的《武俠》、《功夫熊貓2》,到正在上映的《猩球崛起》、《星空》,多爲科幻、武俠題材,連動畫電影也收穫頗豐,反映老百姓喜怒哀樂的現實題材影片倒成了電影市場中的“稀罕物”。這不禁令人擔憂,作爲羣衆喜聞樂見的文化產品之一,電影究竟離現實是近還是遠?
其實,我國每年生產故事片500多部,其中絕大多數是現實題材的中小成本影片,只是它們往往難以進入院線,即便有幸上映票房上也難有大的作爲。
有數據爲證。據記者不完全統計,截至11月20日,內地電影市場共有29部影片票房過億元,其中國產片14部,進口片15部。從故事背景看,僅有《將愛》、《最強喜事》、《竊聽風雲2》、《失戀33天》、《致命伴侶》這5部影片的故事發生在現代社會。即將上映的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》、《大魔術師》等影片,不是歷史的演繹就是虛構的玄幻,而它們即將成爲賀歲檔的主力軍。大量的現實題材影片,卻被淹沒在大片的光芒之中,難覓其蹤。
這種情況已有數年。2010年票房排名前20位的影片中,現實題材的只有《唐山大地震》、《非誠勿擾2》、《全城熱戀》和《杜拉拉昇職記》4部。2009年票房前20名的影片中,更是隻有《非常完美》、《瘋狂的賽車》兩部現實題材影片。現實題材影片賣座之難,由此可見一斑。
電影遠離現實,原因之一是票價高。這兩年我國的平均電影票價逐年上漲,2009年爲每張30.43元,今年上半年已漲至36.16元。在北京、上海、廣州等一線城市,一張電影票70元、80元更是尋常。清華大學新聞與傳媒學院常務副院長尹鴻認爲,“高票價”造成觀衆習慣挑“大片”,似乎只有大製作、大明星、大導演、大投入才“值”票價。而現實題材影片往往是中小成本影片,滿足不了觀衆的“大片情結”。
另一方面,目前我國的人均銀幕數還是偏少,影院大多處於同質化競爭。迫於經營壓力,電影院不得不現實一些地遠離“現實”,選擇上映票房產出高的“動作大片”、“魔幻大片”、“3D鉅製”,直接造成現實題材影片難以與觀衆見面。即便有機會上映,平淡的票房表現也往往難逃“影院一日遊”的命運。
現實題材影片不如魔幻、古裝片受歡迎,同觀衆羣體的欣賞口味也有一定關係。數據顯示,我國電影觀影人羣以15歲至35歲爲主,佔比達90%,其中15歲至25歲的人羣居首位,佔比達55%。這部分年輕人更偏好輕鬆、刺激的觀影體驗,不少現實題材影片對他們來說顯得過於平淡了。
現實題材的電影難道就真沒有出路了嗎?當然不是。11月,一部《失戀33天》給電影市場帶來了驚喜。這部影片雖然沒有一線明星、導演,更不算大製作,但上映以來已經取得3億多元的票房。
分析影片成功的原因,首先,它擁有一部紮實的劇本。影片改編自網絡小說,反映了都市青年男女對真摯感情的追求,情節輕鬆有趣。其次,創作者體現了足夠的誠意,對白精彩,服裝、場景也都是大衆熟悉的,貼近年輕觀衆的生活。最後,影片的營銷十分成功,藉助一個憑空創造出的“光棍節”,吸引了衆多觀衆,影片成爲票房“黑馬”也就在情理之中了。
類似的例子還有《將愛》、《致命伴侶》這兩部影片。前者延續了10多年前風靡熒屏的電視劇,後者改編自同名電影,在故事上擁有足夠的吸引力,明星加盟也起到錦上添花的作用。
影片《我是植物人》的製片人兼編劇謝曉東說,電影除了娛樂功能之外,還應該是現實社會的鏡子。今天的中國社會正處在日新月異的偉大變革之中,電影人如果能真切地關注並深入地體察社會,從中尋找故事,踏踏實實做好劇本,找準市場定位,精心製作影片,把握新生事物,再輔以一些新潮的營銷手段,現實題材電影同樣能結出累累碩果。
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