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品牌成就實業實業成就資本
蠟筆小新“笑動”香港聯交所
以蠟筆小新爲核心品牌的中國休閒食品集團於12月9日正式登陸香港聯交所掛牌交易,這家以果凍、糖果、豆製品、奶茶等休閒食品爲主營業務的實業公司再一次創造了品牌成就實業、實業成就資本的奇蹟。
中國休閒食品集團,即蠟筆小新(福建)食品工業有限公司始創於2000年。從當初單純的果凍生產商發展成爲如今經營多種休閒食品的大休閒品牌,蠟筆小新踏踏實實地走了十一年,成就了“蠟筆小新”品牌,也成就了中國休閒食品集團這個實業。
在這11年間,中國休閒食品集團見證了實業轉向IT概念股、地產、金融等等中國企業界的“風潮”,但其自身從未改變過當初做品牌、做實業的初衷。2007年,“蠟筆小新”獲得了國家工商總局認定的“中國馳名商標”稱號,並先後於2004年及2008年在天津武清和四川成都擴建了兩個生產基地,2010年籌備的安徽生產基地也即將投入生產。
面對資本市場的誘惑,中國休閒食品集團始終頭腦清醒,沒有紮實的實業基礎,沒有深厚的品牌積累,在資本市場上是走不遠、跳不高的。“蠟筆小新”品牌11年的發展歷程中,在做好產品、做大實業的基礎上不斷加大對品牌的投入和對品牌的創新營銷,其一貫堅持的“開心”理念與休閒食品的屬性吻合,早已深入人心,並戰略性地將2012年的推廣主題確定爲“蠟筆一下天天開心”,從產品、形象、推廣模式等方面進行創新性營銷,旨在與目標消費者進行更深入的品牌溝通,積累更紮實的品牌資產,從而帶動實業發展,贏得資本青睞。
以品牌成就實業,以實業帶動資本是中國休閒食品集團十一年的成功之道,更應該成爲更多中國企業的借鑑之路,尤其是在國際國內經濟大環境存在諸多不確定因素的當下,這更是一條穩紮穩打、步步爲贏的品牌營銷之路。
(來源:中國經濟網)
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