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音樂劇《媽媽咪呀!》以在觀眾中的良好口碑再次證明了其強大藝術魅力。《媽媽咪呀!》中文版熱演,被中國觀眾廣泛熟悉和喜愛,隨之,ABBA的歌曲重新開始響徹大街小巷,贊助車型第八代索納塔正在車市延續著每月萬人追捧的熱度。
《媽媽咪呀!》中文版在北京、上海、廣州三地,已經上演141場,票房超過5500萬元,觀眾達16.5萬人次,成功上演了一輪『媽媽咪呀中文版衝擊波』。而在中高級轎車市場,第八代索納塔給車市帶來的『索納塔衝擊波』的強度絕不亞於《媽媽咪呀!》給音樂劇市場帶來的影響。
從4月份上市起,第八代索納迅速突破高端市場,從月銷6000輛,到9、10、11月份銷量連續過萬,躋身長期被雅閣、凱美瑞等車型佔據的『中高級車萬輛俱樂部』,成為中高級車市的『新勢力』和『新主流』。第八代索納塔的優異表現標志著北京現代不僅成功突破B級車市場,品牌高端化提昇也取得根本性突破。
不僅是一款暢銷車型,第八代索納塔也是一款富有魅力的車型,《媽媽咪呀!》這部音樂劇的巔峰之作讓第八代索納塔的內涵和魅力大放異彩。第八代索納塔與之聯姻,是汽車科技與文化、藝術的完美結合,不僅讓消費者充分感受到藝術蘊含的澎湃動力,同時強化了自身優雅、年輕、動感和富有激情的多元品牌內涵。
《媽媽咪呀!》在世界范圍內已經打造出了一個過硬的音樂劇品牌。對北京現代來說,對其贊助就意味著佔據了文化營銷的高地。兩者牽手則是雙方精神、文化層面的契合。
借助《媽媽咪呀!》,北京現代與消費者在精神層面進行共鳴,傳遞品牌的氣質內涵,提昇品牌形象,提高品牌黏度,也因之更具人文內涵。
北京現代一方面向市場投放中高端新車型來拉高品牌競爭力,ix35、第八代索納塔相繼登場並取得市場成功;另外一方面,通過文化營銷加強與消費者情感溝通,樹立公眾對北京現代品牌內涵的認知和喜愛,從而提昇車型形象,推動企業品牌『魚躍龍門』。
對大多數汽車企業來說,品牌高端化都是一個難解之題。北京現代第八代索納塔還未上市就『兵馬未動,糧草先行』,與世界頂級音樂劇《媽媽咪呀!》的聯手,品牌提昇的決心可知一二。贊助《媽媽咪呀!》只是北京現代品牌提昇之路上諸多舉措的冰山一角。
北京現代的文化、體育營銷絕對不是一時的應景之作。北京現代通過多元化營銷讓消費者感受到第八代索納塔等車型和北京現代的品牌價值,已逐漸形成獨特的品牌效應。