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周村古商城在明清時期是我國北方的重要商鎮,歷經數百年風雨後,至今仍保留完好,街區縱橫、店鋪林立,被我國古建築保護委員會專家譽爲“中國活着的古商業建築博物館羣”,具有極高的旅遊觀光價值。在依託現有古商城資源的基礎上,周村區旅遊局深入挖掘其內在文化,通過文旅融合成就了周村古商城的“蝶變”。
“周村精神”發展文化旅遊
景區沒有文化,就如同無本之木。周村古商城從過去的普通老街發展成現在的一座民俗旅遊城,正是因爲周村區旅遊局深入挖掘其內在文化,通過文化與老街相融合,讓老街有了內涵,有了靈魂。
談及周村古商城的特色文化資源,周村區旅遊局局長尚志勝表示,古商城獨特的商業文化、建築文化、民俗文化、餐飲文化、收藏文化、影視文化是景區立足於全省乃至全國的最大賣點。
歷史上,周村“因商而城,因商而興”,它的獨特魅力正在於它獨特的商業文化。周村的商業文化,是一種具有中國特色的經濟文化,帶有濃厚的中國傳統商業氣息,集文化的創造性、東方文化的獨特性、西方文化的開放性於一體,是本土文化與外來文化碰撞交融的結果。“古商城的發展承載着周村的古商業文化,這已經不單單是景點本身,更是一種‘周村精神’的化身,利用這種精神來發展古商城的文化旅遊產業,正是景區旅遊開發的重點。”尚志勝表示。
春節民俗特色遊一炮打響
立足深厚的商業文化底蘊所帶來的旅遊效益讓周村旅遊局的決策者深刻的意識到文化纔是旅遊的精髓。“只有把傳統文化與遊客訴求相結合,立體生動地展現歷史風貌,才能通過宣傳與口碑保持景區長期、持續地發展。”
爲了進一步將古商城深厚的文化資源轉化爲旅遊優勢,周村古商城景區管理團隊注重在古商城文化特色展示、文化氛圍營造上下功夫,不僅統一了景區牌匾、標識牌的風格,還爲工作人員設計製作了民俗服飾,不斷豐富、提升景區展館內容和檔次,使景區文化特色更加鮮明。
對於周村古商城而言,充分利用周村春節扮玩、周村芯子、花燈的影響力,營造古街過年氛圍,是將民俗活動與景區文化特色相結合的成功模式,也因此相繼開發了鳴鑼開市、拋繡球、劃旱船等參與性、娛樂性強的遊樂項目。
自2007年景區推出了“遊周村古城、過民俗大年”活動後,一躍成爲省內外春節旅遊黃金線上的重要節點,吸引了衆多國內外遊客,特別是2010—2011年策劃的“老外周村過大年”活動全景式再現了中國優秀的傳統文化,活動內容迅速傳播至省內外,同時爲“好客山東賀年會”增添了一抹最絢爛的色彩。尚志勝表示,2012年推出的“老外又來過大年”活動仍將成爲山東民俗遊最火爆的亮點。
全面提速完善綜合配套功能
尚志勝表示,目前,周村古商城二期工程五星級影城、齊魯古玩城、金周臺美食廣場、旅遊購物街、特色餐飲街已投入使用,成爲周邊居民和遊客休閒娛樂的又一好去處。此外,匯龍湖園林景觀工程和新知味齋工程將於近期投入使用,屆時將大大提升古商城景區的旅遊綜合功能,成爲新的消費亮點。
“在周村區委區政府的正確引導下,古商城三期工程的前景將更加廣闊。”在未來的發展中,周村古商城將以爭創國家5A景區和申遺爲目標,以建設文化旅遊目的地爲主攻方向,加快推進老政府片區項目改造,加快四合院民俗旅館的建設,加快本土特色旅遊商品的開發,建設集餐飲、娛樂、購物爲一體的綜合配套旅遊區,進一步完善景區文化休閒體驗遊,從古城觀光向休閒度假方向發展。“未來的周村古商城將逐步成爲功能齊全,集體驗互動、觀光度假爲一體的中國商埠文化旅遊目的地。”撰文/趙濛