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王潤
網友微博評戲,反遭被批評方的集體辱罵圍攻;3G門戶網站總裁張向東,看完林兆華導演新戲《伊凡諾夫》後在微博表達不滿,引起一片批評熱議;北京人藝《龍鬚溝》演出舞臺出現故障,主演楊立新利用微博成功“危機公關”……這些戲劇圈近期熱門事件,性質大不相同,但共通之處卻都和微博有關。
劇場看戲、影院觀影,和在家看電視最大不同,第一在於羣體性,第二在於要買票。正因如此,他人評價會很大程度影響到觀衆購票意願。以往演出方可以通過廣告宣傳、媒體報道等各種可控方式“忽悠”觀衆。但是,當每個人都能通過微博以最快速度公開發布個人觀點時,消費者便有了更多可參考的評價;而劇作者也可以更加直接瞭解到真實的觀衆態度,甚至可以直接和評論者互動交流。就這樣,每個人都可以成爲一個具有影響力的“自媒體”。每個人的參與,都有可能產生影響巨大、甚至改變整個系統的“蝴蝶效應”。“自媒體時代”的來臨,不僅使“百家爭鳴”真正成爲可能,也正在改變傳統的觀演關係。
於是,有人想對之加以利用,微博營銷、微博公關應運而生。電影、話劇作品一旦面世,便會伴隨大量“好評”、“交口”微博氾濫於網絡之上。很多主創人員,也會不停轉發網友評價來宣傳自己作品。就連跟多名導演也不能免俗,但效果卻往往讓人覺得小兒科。同時,持相反意見者也會採取各種方式“反攻”;一些自稱“電影同行馬甲”、“電影吐槽”、“圈內戲劇人吐槽馬甲”的爆料微博也是火力十足——沒有硝煙的戰爭就這樣甚囂塵上。
大多數情況下,微博還是普通觀衆即時發表自己感受的自留地。然而,卻也難以倖免被圍攻和爭議的下場。我自己便親身經歷過類似事件。在先後看了陳道明何冰主演的《喜劇的憂傷》和馮翊綱屈中恆主演的《那一夜,在旅途中說相聲》兩部話劇後,我在個人微博中只簡單進行了評價,並表示自己更喜歡後者的表演,沒想到就遭到不少“粉絲”圍攻,其中還有人身攻擊內容。當時很有些憤怒,但後來見到陳道明本人,他的態度卻讓我釋然。他已通過別人之口瞭解到了事情原委,因此一上來就對我熱情表示毫不介意媒體任何評價,並說“好的記者是我們的醫生。”後來又主動給我發來短信,對我的工作和評論都給予了鼓勵和肯定。
還有一次,在看了滾石30週年紀念演唱會後,我在微博上隨口評論辛曉琪等女歌手的服裝不好看,結果被粉絲駁斥並轉發給了辛曉琪。沒想到辛曉琪本人卻非常友善地發微博向我解釋服裝設計的背景,弄得我反倒不好意思。
因此,微博背後還是一個個真實的人存在。有什麼樣的人,也就會有什麼樣的微博、產生什麼樣的“自媒體”。作爲一個傳統媒體的工作者,即便曾因微博招來小小麻煩,但我仍然對此舉雙手歡迎。因爲它不僅拉近人的距離,擴大人的視野,也讓人的選擇更加理性。J069
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