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多家知名媒體關注超過一千頻次傳播範圍實現“國際覆蓋”
多家知名媒體關注超過一千頻次,推廣傳播範圍實現“國際覆蓋”——去年12月31日在天壇舉行的北京新年倒計時慶典,給全世界遊客留下了深刻印象。昨日(4日),來自北京市旅遊委發佈的消息顯示,北京新年倒計時慶典全球傳播計劃收到良好效果,北京作爲世界城市的形象也由此得到極大的傳播。
“倫敦也有新年倒計時,但是酒店、交通等消費比較高,沒想到來北京也能參加新年倒計時,而且還是在天壇,太有中國風格了。”現場參與了倒計時慶典的美國遊客安德魯,至今提起北京倒計時活動依然讚不絕口。
“我們一共組織了213位遊客參加了現場倒計時,分別來自美國、英國、中國香港等多個國家和地區,大家沒有不說好的。”昨日,負責此次天壇倒計時慶典部分外國遊客組織的國旅總社相關負責人姚紅表示,參加倒計時的遊客們都表示,這次天壇倒計時的燈光、表演和氣氛都令人難忘。
感受到北京新年倒計時慶典熱烈氣氛的,不僅僅是數千名身在現場的遊客,還包括全世界對中國、對北京充滿好奇的遊客們。對於這一羣體,天壇倒計時慶典也實現了推廣覆蓋。
市旅遊委相關負責人介紹說,活動強調以全球受衆爲主要對象,活動現場共計有來自80家媒體的150餘名記者應邀進行了現場報道。其中境外媒體23家,美聯社、路透社、法新社、新華社、蓋蒂圖片社等國際主流媒體悉數到場,並進行了文字、圖片、視頻和網絡相結合的綜合性報道。
對於本次活動,截至1月3日,新華社播發中文視頻6分鐘、英文視頻3分鐘,圖片4張,文字稿中文4篇、英文1篇;路透社播發視頻2分22秒,圖片5張;美聯社播發視頻1分30秒,圖片3張;法新社播發圖片12張,文字稿1篇;蓋蒂圖片社播發圖片17張。中央電視臺、北京電視臺在內的9家國內電視臺15個頻道,共播發活動報道36次;《人民日報》、《北京日報》等88家報刊對活動進行了報道;中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京文藝廣播等電臺播發活動報道10次;新華網、人民網、中國網絡電視臺、中國廣播網等原創報道126次。
港澳臺媒體對活動也給予了極大關注。鳳凰衛視、香港文匯報、大公報、澳亞衛視、澳門日報、臺灣東森電視臺、臺灣TVBS電視臺等參與活動並進行廣泛報道。世界各主流媒體在對活動報道的同時,還對北京的成就和形象給予了積極正面的評論。
建言
慶典可帶動整個產業鏈
新年倒計時慶典活動在全球多個著名的旅遊城市都有舉辦,如悉尼、倫敦、香港等,有的倒計時慶典還擁有悠久的歷史,比如紐約時報廣場的新年倒計時已有100多年傳統。北京作爲新年倒計時的“初學者”,有什麼值得向其他城市借鑑的?
對此,國旅總社相關負責人姚紅建議,通常有新年倒計時傳統的城市,當地旅行社會提前一年就開始設計倒計時旅遊配套產品,提前半年就面向全球遊客進行銷售。而且旅遊產品的設計不僅只是現場參與倒計時慶典,還根據遊客的不同需求搭配有購物遊、養生遊、滑雪遊等一系列附加行程。
“這樣就形成了一個產業鏈。”姚紅表示,面對高端遊客旺盛的消費需求,各地旅行社都會推出高檔的創意產品,比如說參加香港新年倒計時,住在維多利亞港附近的飯店,不用開窗就能夠看到新年煙火;凡是參加新年慶典的旅行團,一定會配備豪華的新年晚宴,從而帶動高端餐廳收益。
點評
做好目的地營銷吸引高端遊客
“如果說2008年的奧運會,讓很多國際遊客初步瞭解北京,那麼這次新年倒計時慶典,則顯示了北京在旅遊方面躋身‘世界城市’的決心。”北京聯合大學旅遊學院教授石美玉表示,此次倒計時慶典摒棄了很多城市常規使用的煙花,而是採取3D燈光視頻秀等高科技、環保手段,以天壇祈年殿爲背景,通過3D投影把北京旅遊元素呈現在全球公衆的面前,則是“科技北京”和“綠色北京”的體現。“以前的旅遊,是走馬觀花式的觀光型旅遊,但現在北京旅遊已經發展到高端程度,自然應該做好自身的目的地營銷,吸引高端遊客。”
(記者楊汛)
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