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新華社1月9日消息,廣電總局電影局童剛9日在京說,針對電影票價偏高的現象,2012年電影局將出臺建議性指導票價和最高限價。童剛說,電影票價體系亟待改革,票價偏高的現象依然持續,電影局將協同行業協會,深入調查研究,切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制,出臺建議性指導票價和最高限價,按影片類別和城市地域等項進行明確規定,對學生票、團體票也要形成行業共識,努力使電影票價的定價機制科學合理。
去年年底,一場“八大院線圍攻‘十三釵’”的鬧劇,讓“電影票價緣何居高不下”這一老生常談的話題再度縈繞在人們面前。賀歲電影“漲聲一片”,《金陵十三釵》在北京市主流影城的票價甚至超過了百元,讓不少熱愛電影的消費者被“票價通脹”這座大山隔在了影院門外。難道看電影真的要成爲“貴族消費”了嗎?
從幾毛錢到百餘元,25年間中國電影票價竟然漲了427倍!曾幾何時,看電影被人們認爲是最廉價的大衆娛樂方式。1985年的時候,最貴的電影票是3毛5一張,而2011年《龍門飛甲》在國內公映時,IMAX 3D版一度賣到了150元一張,電影成了名副其實的“文化奢侈品”。
然而電影高票房的背後,影院和製片方卻啞巴吃黃連——有苦說不出。據有關部門統計,近年來中國電影市場票房呈爆炸性增長,2011年的票房總額高達131億元,同比增長三成以上。然而光鮮的數據背後暗流涌動,中國電影業卻面臨一定程度上的危機——商業地產的票房分成步步走高,電影票價難降反升。票價所帶來的巨大收益很多並沒有返還到製片業和影院,反而養肥了一些商業地產商。影院站着賺錢,地產商卻躺着收錢;影院揹負着票價虛高的罵名,到頭來可能只是在爲地產商打工。
根據中國傳媒大學教授趙寧宇的研究——“中國電影的票價是房地產決定的”。因爲1985年前後,所有影院都是國營的,不用支付房租,成本自然很低。而我們目前多數影院的投資模式都是“嵌入商業地產”,影院入駐大型商場,租金要按照票房的收益來分成,影院房租佔票房的比例甚至達到了17%—20%。可以這麼說,《金陵十三釵》每張電影票賣出100元,其中近20元要上交給地產商,因此電影票價多少並不完全是影院和製作方說了算。影城的經營成本特別是房租的居高不下讓不少影院“很受傷”,星美國際集團副總裁袁鑫就坦言:“房租確實是迫使電影票價上漲的主要原因。同時,影院的投資成本、運營費用、工作人員的薪酬待遇都在大幅提高;影片的投資成本、製作和發行費用也都急劇增加。在這種情況下,票價沒有辦法不往上漲。”
讓一些業內人士更爲擔憂的是,面對國產電影票價被地產綁架的窘境,國外引進大片近幾年在國內的最低限價卻一直保持穩定,《變形金剛3》的最低限價僅爲20元,與《金陵十三釵》等國產大片形成了鮮明的反差。引進大片之所以敢這樣,是因爲背後有大資本的支持。可以料想,如果這種差價持續下去,面對着國外大片“傾銷式”的引進和發行,國產電影的生存可能會更加艱難。
要想讓電影票價真正變成“平民票價”,還需要政府在制定相關政策的過程中對電影產業的發展切實加大扶持力度,比如定期返還徵收的國家電影專項資金、通過商場用地中用於影院的面積不算容積率、普及“半價日”和團體票等方式,減輕影院和片方收回投資成本的壓力。而作爲影院,也應拓展盈利渠道,不再單一依靠票價這棵大樹,多在影院衍生品和增值服務上下工夫,從而達到合力降低票價的目的。唯有如此,才能讓我國的電影產業良性發展下去,才能促進文化產業的大發展、大繁榮。(本報評論員於穆銘)
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