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2012年央視春晚進入倒計時,懸念一一揭曉:帶妝彩排啓動,完整節目單曝光,41個節目圍繞“龍年”、“家”、“春晚三十年”、“天下一家”四大篇章演繹“回家過大年”的主題;主持人陣容揭曉,採取“三老帶三新”的模式,除老面孔朱軍、李詠、董卿之外,公佈名單中的畢福劍、撒貝寧、李思思均爲第一次擔綱春晚主持;模樣酷似年畫中胖娃娃的5歲男孩鄧鳴賀將領銜“零點報時”;趙本山及其團隊抵達北京,正式入駐春晚劇組,備下雙套節目方案……
過去29個“大年三十”,曾經陪伴億萬中國觀衆慢慢長大或是慢慢變老,無論收穫掌聲還是不受待見,央視春晚始終是絕大部分中國人心中一個特殊的存在,甚至融進血液中,成爲了一種割捨不去的“過年必備”。依舊是迎着萬千目光的注視,2012年央視春晚將以“返璞歸真”爲自己慶賀30歲生辰,誠邀觀衆“回家過大年”。
摒棄廣告,需要下點狠心
“四個小時的直播過程中,沒有一個廣告,所有的軟硬廣告都沒有,包括零點報時,也不植入廣告。”自去年10月起,2012年央視春晚總導演哈文面對媒體總不忘喊出這句“零廣告”口號。其廣告效應不容小覷,立刻獲得老百姓的擁護。要知道,近年來央視春晚最爲觀衆詬病的莫過於廣告無孔不入,既損害表演效果,也影響觀衆心情。2009年春晚,百度老總李彥宏上鏡8次,被網友質疑支付了廣告費用。2010年春晚,曾有幾十處植入式廣告於十來個節目中“插播”,將觀衆傷得太深。
當然,敢喊“零廣告”,還是得有些魄力和實力的。損失的廣告收入,將是一筆不小的數目。自央視春晚舉辦以來,廣告方面的收益一直是直線上升的:2002年2億元;2006年近4億元;2009年近5億元;2010年王菲復出、小虎隊重組的虎年春晚,業內人士更是估計其廣告收入高達6.5億元。在春晚各種廣告門類裏,“零點報時”和“我最喜愛的春節聯歡晚會節目”冠名更是各路豪傑爭相搶奪的“香饃饃”。虎年春晚“零點報時”招標價爲5201萬元,“10秒值半億”的天價讓人目瞪口呆。
據瞭解,2012年央視春晚“零點報時”不僅沒有花落廣告商,還對《我要上春晚》選送的草根選手、5歲男孩鄧鳴賀青睞有加。此外,本屆春晚取消了“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”。沒有了評獎環節,與之相關的冠名廣告自然不復存焉。曾經“一擲千金”,動輒以數百數千萬元只爲求春晚“特寫鏡頭”的各家贊助商今年也被排除在春晚觀衆席的座上賓行列之外;以往屢屢被電視鏡頭有意無意掃過的企業家們,在不少觀衆眼中仍是一種變相的軟廣告,在本屆春晚聲勢浩蕩的掃除廣告行動下,電視屏幕上這些特定的“老面孔”恐怕只能成追憶了。
圍桌而坐,能否重拾溫情
今年央視春晚很有些致敬早期春晚的意味。在節目編排上,“懷舊”是張關鍵的牌:《故鄉的雲》、《冬天裏的一把火》、《前門情思大碗茶》、《常回家看看》、《我的中國心》等一系列春晚經典歌曲將被再度唱響;舞蹈家楊麗萍將舞動《雀之戀》,呼應1989年她的春晚成名作《雀之靈》;老中青三代明星夫婦將攜手登臺演唱“愛情”……觀衆席設置則從“排排座”的劇場形式變爲一桌一桌的團圓飯,取消了部分看臺坐席,以早期春晚的“大圓桌”代之,讓觀衆在欣賞節目時不必正襟危坐,而是通過家庭團聚的方式挑選自己感興趣的節目觀看。在節目組看來,春晚不僅是一個全國性的大型晚會,也是演出者與家人共享團圓的平臺。上世紀80年代青澀的費翔帶着自己的外婆坐上春晚的“大圓桌”,與外婆深情相擁唱起《故鄉的雲》的場景,現在依舊令許多人動容。而舞臺形式也相應“改頭換面”:整個央視1號演播廳將變成一個大舞臺,180度環形、多層次、多中心的半包圍式舞臺代替傳統階梯式由近到遠的舞臺。觀影視角的改變不僅突破了以往演出者與觀衆涇渭分明的“臺上”、“臺下”界限,而且可讓觀衆得到充分的參與,從而更好地融入晚會。
不過,近日這樣一條消息似乎打破了節目組刻意營造的這份溫情:“大圓桌”多是爲明星特別準備的,並且所有參與春晚的明星都需要穩坐圓桌旁,從頭到尾看完整臺晚會,不得提前離場。有網友嘀咕,“是想靠明星hold住觀衆嗎?其實人家最想演完節目就回家吃年夜飯,沒義務留下來營造所謂的家的氣氛吧?”也有人質疑,“爲何坐上‘大圓桌’觀衆席的依然不是真正的觀衆?難道鏡頭裏除了商界領袖、明星大腕,就不能有尋常百姓嗎?”但願這消息只是傳言。(記者範昕實習生包慧燁)
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