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2012年,面對不確定性的市場環境,自主品牌汽車企業的情況如何?將採取怎樣的措施來應對新的市場競爭環境?擺脫暫時的困境?帶着這些問題,春節剛過,記者走訪了著名自主品牌汽車企業奇瑞公司。
據奇瑞第二總裝廠車間負責人介紹,奇瑞瑞虎車憑着時尚的外形、成熟穩定的品質、出色的動力性能和節能環保性能,成爲奇瑞最受海外消費者青睞的車型之一,出口銷量大幅增長,2011年出口達43377輛,同比增長108.2%,佔奇瑞總出口量的27.1%。
據統計,2011年奇瑞累計出口16.02萬輛,同比增長74.2%,創下歷史新高,佔國內乘用車出口總量比重35%,仍繼續保持國內汽車業的首位。
奇瑞汽車新聞發言人金弋波介紹了2012年奇瑞的發展計劃。國內外的汽車市場環境仍將存在很多不確定因素。有全球性影響的歐債危機仍沒有消除,一些新興市場的各類貿易壁壘有增加的趨勢;國內方面,部分大城市的限購限行政策也沒有改變的跡象,合資自主品牌產品進一步增加,自主品牌企業面臨的國內外市場競爭環境將更加惡化。
金弋波介紹,奇瑞將在2011年轉型成果的基礎上,繼續深化推動戰略轉型,在穩定市場規模的基礎上,完善體系和流程建設,推動產品品質提升和服務水平提升,提高產品和品牌的溢價能力,提高企業的經營質量和效益,推動國際合作模式的多元化發展。奇瑞將重點對老產品進行技術升級和改款,以提升產品的各項性能,延長產品市場生命週期。
2012年,奇瑞將推動提升國際業務發展:在業務模式上進一步推動出口從貿易主導向營銷管理的轉變;在營銷模式上進一步推動從被動適應需求到主動規劃市場的轉變;在目標管理上進一步推動從結果導向到體系建設及能力提升的轉變。
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