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本報綜合消息
剛剛過去的2011年,中國內地電影票房超過了130億元,順利登上計劃中的“130高地”。不過有影迷指出,票房的一路走高未必能準確代表觀衆的觀影熱情也同樣高漲,受去年居高的CPI影響,電影票價一路看漲不能不說是高票房的一個大的助推器,而觀影人次到底比去年提高多少,還真需要靜下來再仔細演算一番。
票價漲速遠大於工資增速
以獲得超過10億元票房的2011票房冠軍《變形金剛3》來說,這部影片上映4天票房破4億元,遠超《阿凡達》首周2.8億元的最高紀錄。《變形金剛3》再度將電影票價提到新高度,某些影院的IMAX廳開出高達180元的票價,甚至被黃牛炒到400元……電影高票價本已怨聲載道,爲什麼總是年年說年年漲?
目前,商業大片的票價一般是50元,如果是3D版,至少加價10元。而一般的中小成本國產片票價是40元。加上團體票、會員票、半價日票等,有人計算,2011年國內每張電影票的平均價格是35.67元。在北京、上海、廣州等一線城市,電影票價有時會更高。與此同時,我們的收入是多少?來自國家統計局的數字,2011年全國城鎮居民家庭人均總收入2萬多元。也就是說,我們一個月的工資只能買40張電影票,還不能是3D的。
“1982年,我們去看電影《少林寺》的時候,票價是1毛錢,2007年《變形金剛》在北京上映時的票價是80元。”不久前,著名經濟學家郎鹹平撰文指出,中國電影票價25年漲了800倍,而工資增長遠沒達到這個水平。“在中國內地,男學生要陪女朋友看個電影,那都是很奢侈的。這叫什麼?物價泡沫。”郎鹹平說。
電影票不是沒有降價空間
其實,中國電影並非沒有降價空間,在高票價的壓力下,上網團購低價電影票成爲近兩年的潮流。據不完全統計,電影票團購已經成爲團購行業的“二當家”,僅次於餐飲行業。
據估算,我國真正全價購買電影票的消費者並不多。一名影院經營者指出,影院通過這種有點“自欺欺人”的方式經營門票也很無奈。影院直接降低票價,可能降低消費者的認同度;不加大打折力度,上座率又會不盡人意。一些影院用低價銷售禮券的辦法提前收取現金,遺失、過期、損壞的禮券還能成爲影院的額外收入。
爲此,不少觀衆表示,影院與其通過自欺欺人的營銷方式變相降價,不如直接降價,讓更多人走進電影院。其中,國產電影應做出表率,帶頭降價,增強競爭力。
業內人士表示,電影票價要真正實現“親民”,還需要政府在制訂相關政策的過程中對電影產業的發展切實加大扶持力度,通過影院經營的優惠政策或政府向觀衆發放電影消費補貼券等形式,減輕片方和影院收回成本的壓力,進而達到降低票價的目的。
每張電影票10元到15元相對合理
一張電影票多少錢合適,全世界並沒有統一的標準,但有參考數據。據瞭解,法國普通票價9歐元;美國普通票11美元至12美元,很多時候,這個票價同時包括飲料及零食;新加坡電影票價週一至週五摺合人民幣35元,週末票價爲50元。單從金額看國外與中國票價差別不大,但考慮到人均收入,美國一張電影票相當於人均月收入的1/400,而中國電影票相當於人均月收入的1/40,可以說貴了10倍。
假設我們以1/400爲一個參考標準,再考慮場租等一些其他因素,在中國內地,每張電影票在10元到15元之間是相對合理的。臺灣著名電影導演朱延平指出,在內地看電影消費很高,票價降下來,市場肯定會更大。全世界最便宜的大衆娛樂方式就是看電影,但在內地,高票價讓很多人進不了電影院。
中國內地電影票房的爆炸式增長,靠高票價是肯定難以爲繼的。有業內人士算過賬,在全國範圍內,一場電影平均下來才7個觀衆。只有降低票價,讓更多的人有能力消費電影,中國電影市場的增長才可持續。
延伸閱讀——
票價爲何“高燒”難退
全世界最便宜的大衆娛樂方式應該是看電影,在中國內地怎麼成了高消費?“高燒”難退的主要原因又是什麼?
原因一:高房租
中影集團董事長韓三平透露,中國電影總票房突破100億元,但國產片的盈利只有10%,真正穩賺的是地產商。目前,一線城市核心商業區的影院租金普遍漲了兩三倍。此外,地產商更看重影片的票房分成收入,在某些核心商業區,地產商甚至向影院索取20%~25%的分賬比例。
原因二:壽命短
電影研究學者尹鴻認爲:“中國電影內容的壽命是一個月,而國外電影的壽命是1.5年,他們會通過影院、付費頻道、音響租賃和零售等6層渠道來銷售、傳播電影,而我們的電影只有1.5層渠道來傳播,除了影院所佔的1層,其他的都被壓縮到一起。渠道少,成本難收,因此票價就高。”
原因三:好片少
廣東省電影公司趙軍認爲,中國電影好片子少的現狀,直接引起高票價,“好不容易有一部賣座的好電影,票價能不高嗎?如果我們有好片子讓觀衆每天都走進影院,電影院自然就會降價。”
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