潘新潮昨在市外宣工作會上提出要加大宣傳展示東莞的活力新形象

　　市委宣傳部副部長、市委外宣辦主任李翠青表示，今年將繼續鞏固市內傳播效果，同時積極向國內一線城市、港澳臺地區宣傳推廣，努力更新國內精英人羣對東莞的固有印象，進一步維護和提高東莞在市內外的知名度和美譽度。

　　在資源整合上求突破，形成“大外宣”格局；在陣地建設上求突破，形成“全覆蓋”格局；在內容創新上求突破，形成“大品牌”格局。

　　本報訊(記者謝華興通訊員符信)昨日舉行的2012年全市外宣工作座談會上，東莞市委常委、宣傳部部長潘新潮對外宣傳工作提出要求。接下來市委、市政府各部門以及各鎮街都將開通官方微博，積極宣傳推介東莞的城市形象。

　　潘新潮表示，2011年東莞外宣工作亮點紛呈、成效顯著，但仍面臨許多挑戰和困難。他說，外界對東莞的印象大多停留在“世界工廠”、“打工城市”，更爲關注社會治安等方面的負面報道，對東莞文化、宜居等更多好的方面知之甚少。當前的城市形象現狀，在一定程度上削弱了東莞在招商引資、人才引進上的吸引力。

　　面對錯綜複雜的發展形勢和深刻改變的輿論格局，東莞要實現高水平崛起，迫切需要進一步做好對外宣傳，展示東莞的活力新形象。潘新潮表示，全市各相關部門要同心協力抓外宣，千方百計展現東莞的優良形象。

　　潘新潮表示，資源整合方面要“跳出外宣抓外宣”，促進部門聯動，加強資源共享，發動民間參與。陣地建設方面，要加強網絡陣地、媒體渠道以及形象窗口的建設，市委、市政府各部門以及各鎮街政府都要開通微博；市直媒體要積極推動新聞產品走出去；城市出入口、旅遊景點、文化交通設施等窗口要爲來莞人士留下東莞印象。

　　內容創新方面，要講好東莞故事，通過打造“東莞好人”等品牌，宣傳東莞的人文精神；舉辦品牌活動，通過策劃有影響力的活動，擴大對外影響。潘新潮特別指出，東莞的“籃球文化”需要通過更好的包裝，做大做強。

　　今年外宣工作五大看點

　　成立形象傳播協調小組

　　完善聯動機制，強化外宣合力。東莞計劃在外宣工作領導小組的基礎上成立東莞城市形象傳播工作協調小組，將市各有關職能部門、市直新聞媒體、各鎮街和各園區納入到城市形象傳播工作體系中，並逐步建立起定期溝通聯繫、信息交流等機制，加大部門之間、市鎮之間的聯合推廣力度。

　　公開發售城市禮品

　　去年以來，東莞推出了一系列富有東莞特色、包含城市標識元素的城市禮品，如體現“東莞製造”特色的電子產品套裝，陶瓷工藝品、茶具等富有文化內涵的禮品。李翠青表示，將考慮選擇部分較受歡迎、具有市場潛力的禮品在市內文化場館、旅遊景點等場所公開發售，藉助市場化途徑加快城市外宣品的推廣營銷。

　　打造“東莞好人”

　　今年東莞還將打造外宣精品，豐富傳播載體。策劃打造“東莞百人”、“東莞好人”、“東莞標準”、“好學東莞”、“愛心東莞”、“創新東莞”等品牌，宣傳東莞優秀的人文精神，拓展城市人文內涵。

　　打造精品方面，市文廣新局表示，將啓動創編《長征》、《羅密歐與朱麗葉》、《媽媽再愛我一次》等音樂劇作品，擴大東莞音樂劇影響力。

　　建立媒體友好聯盟

　　東莞將深化媒體合作，建立媒體友好聯盟，加大面向國內重點城市的宣傳營銷。根據城市形象傳播工作需要，今年將着力提升本地媒體的對外傳播能力。其中，將積極探索與京滬穗深等國內一線重點城市建立媒體友好聯盟，通過互換資源加大面向國內重點城市的營銷。

　　市外經貿局計劃4月與日本最大的經濟類媒體——日經BP社開展新聞報道式的推介活動，向日本投資者宣傳東莞形象。

　　開展“莞港情深”系列活動

　　通過策劃主題活動，形成外宣品牌。今年是香港迴歸15週年，以此爲契機，東莞計劃策劃組織開展“莞港情深”系列主題宣傳和文化交流活動，組織部分香港媒體來莞採訪報道，並聯合市有關部門、鎮街(園區)赴香港開展交流推介活動。

　　市旅遊局將做好東莞旅遊文化節系列活動，發動旅遊企業策劃設計以節慶活動爲主題的旅遊線路並對外宣傳推廣。