|
||||
天津女排的贊助商——瀞度天然冰川活水在2011年末與2012年初的一系列舉措讓業內人士頗爲不解。瀞度選擇天津女排作爲戰略合作方,並圍繞女排賽事組織了一系列的宣傳攻勢,而女排聯賽幾乎橫跨整個冬季。不僅如此,瀞度還選擇了冬季進行大面積的渠道鋪貨,進駐各大商超、四星級以上酒店、各種商務會所等。
衆所周知,冬季並不是高端礦泉水的消費旺季,縱觀礦泉水行業,其他品牌在冬季紛紛選擇偃旗息鼓,休養生息,瀞度此時卻逆市上揚,究竟所謂何來?瀞度的市場高管解釋說:“中國高端水品牌之所以一直被國外品牌壓制,與許多國內品牌太看重傳播實效有直接關係。高端礦泉水的市場運作,更多的要靠品牌,而不是旺季促銷。瀞度,作爲國內頂級礦泉水品牌,不僅對水源地有着嚴格要求——對海拔4000米的冰川水源進行原始狀態保護;同時對生產也有着近乎苛刻的要求——原產地灌裝,引進德國無臭氧殺菌技術以防止產品原生狀態被破壞,標準超過歐盟標準;還對運輸有着標準的流程規劃——創立了‘三重減震法’力保水質在運輸途中的不受影響。不僅如此,在經營過程中,瀞度秉承‘淡季做品牌,旺季做市場’這一守靜制動的經營戰略。這也是瀞度逆市上揚的原因所在。”
| ||