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微訪談
□羊城晚報特約記者湯力實習生黃飛
與廣告、院線電影的同與異
羊城晚報:怎麼樣對微電影下定義?加長版的廣告,具有商業目的的微型電影,還是以電影化為理念核心的短視頻?
苗浩:在廣告行業日常的制作過程中,經常浮現一些近乎於電影和廣告之間的表達方式。而它在互聯網、視頻網站、社交媒體比較發達的今天蓬勃起來。而後很多品牌開始進入傳播形式裡,利用它進行營銷。
我們微電影節的立意點也是幫助大家有一個清晰的認識,使大家有一個認可的標准。因為我們關注它首先肯定是有商業目的,它實際上還是屬於大的廣告范疇內。其次,它不同於電視廣告的是它有電影的表達方式,有劇情的需求。
羊城晚報:微電影依靠網絡傳播,必須從受眾口味、傳播規律出發,微電影和院線電影有什麼區別?
苗浩:很大不一樣。微電影是基於互聯網的傳播,它不是在其他傳統媒體上呈現的。它的時間也是區分之一,我們定義它是1分鍾到40分鍾之間的時長;在電視上最長不會超過10分鍾。又比如在審批上,它還是一個盲點,所以它有很多新銳的導演、演員。在這裡他們可能可以做更多的試驗。他們在內容上或多或少肯定會有一些審查,但是我覺得在互聯網上的尺度相對要寬一點。
模式和流程剛剛明確一點
羊城晚報:微電影到底是一盤生意還是一種電影藝術的新出路?
苗浩:在我關注的微電影裡,它還是生意范疇。因為它的資本進入還是品牌方為主,即使是優酷這樣的媒體也是有商業目的在的。但它肯定會促進電影藝術的發展,原來的空間被擠壓得很小,新銳導演或者有劇本的人的作品會被好萊塢大片和大導演作品擠出來,他們沒有機會進入銀幕。現在有這麼個(微電影)空間,有這麼個天地,即使是『命題作文』,其實它也是很具備個人風格的展示,所以肯定是有促進作用的。
羊城晚報:它的影響力和院線電影相比如何?
苗浩:傳統電影概念已經被標准化,坐在影院2到3小時,一定是看大片、看動作,看大導演導的,它實質上是被模式化。實際上,很多片子不一定要達到那種程度,四五十分鍾的片子也是一種電影形式,現在一些小眾的電影都沒機會和大家見面,我覺得應該有所改變。
羊城晚報:能不能說微電影有可能打破一些大商業導演的壟斷呢?
苗浩:不能說是打破,但是有間接的促進。現在的投資人還不是一套體系,還不是電影制作方在投資微電影,它還是一些品牌在投資微電影。
羊城晚報:電影也需要好的劇本和表現手法,像小說一樣,短小未必更容易寫,甚至更難。您怎麼看微電影創作方面的情況呢?
苗浩:確實這樣,很多人都在重金找寫這樣劇本的編劇和作品。現在寫這種劇本的人還不是很固定的或是成規模的群體,它可能有各種群體,比如很多廣告公司的文案、策劃人都在寫這種劇本。它還在過程中,整個行業模式和流程也纔剛剛明確一點。
幾個月間微電影產量倍增
羊城晚報:怎麼看微電影的前景?
苗浩:我覺得這幾年應該是走向增長,我們是從2011年底辦的微電影節。從2011年12月底到現在已經有了倍增的微電影產量。而且現在在傳播行業裡回到了內容的層面,大家更願意把精力和錢放在做內容上,原來是以媒介為主要的廣告預算部分。比如,把錢投到覆蓋量大的媒體,現在在互聯網上,人們發現原來的內容不行了,而是要制造一些更有趣的更有效的內容,微電影就是其中的一個表現。傳統廣告,15秒的要100萬元左右的投放和制造預算,微電影少的十幾萬元,多的二三十萬元,而它的傳播效果未必不好。
湯力、黃飛