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曾經讓很多影迷欣喜、激動、受益的“10元秒殺”“5元秒殺”的電影票價可能將成絕響。前日,本報關於電影局發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)的報道,引起了觀衆和媒體的廣泛關注。關於“會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%”的規定成爲幾方不同利益代表爭論、激辯的焦點。本報記者繼續對相關行業人士和普通觀衆進行採訪,以期釐清箇中利弊。
院線競爭更有序
自從本報相關報道見報後,上海聯合院線副總經理吳鶴滬就被媒體記者所包圍。他告訴記者,聯合院線已經完成了對於《意見》的徵求反饋稿,院線基本認可《意見》。“對會員票、團體票進行最高7折的限制後,能讓影院的競爭更有序。現在影院都在抱怨團購票價太低,在拉低票價的過程中,會影響到票房收入,最終傳導到製片方的利益受損,從長遠看不利於電影市場的發展。”
不過,吳鶴滬也表示,在《意見》中,全國各地將根據經濟水平、觀衆人數等數項指標進行區域分類,然後按照類別再製定指導票價。“因爲現在還沒有進行分類,指導票價更是沒有制定,因此現在談觀衆觀影成本上升多少,言之過早。”另外,他認爲,當指導價一旦出臺,事實上也對影院的最高票價進行了限制,影院以後定價只能在指導價之內,這也將有效防止票價過高。
影院或是雙刃劍
據記者對本市幾家大型影院進行摸底,目前它們的實際平均票價基本在40元左右,也就是影院掛牌價的一半左右。按照市場發展的客觀規律而言,這個價格應該是製片、發行、院線、影院和觀衆各方都能接受的,並且也是在事實運營的數值。考慮到優惠、促銷等各種因素,逆推後比較合適的指導價格應該在60元—70元之間。但市場人士表示,最終出臺的指導價格肯定會高於這個數字。
上海某影院負責人告訴記者,目前拉低平均票價的主要因素有二:學生包場和團購票。前者,在聯合院線的意見反饋稿中已經特別指出,限制折扣必須對學生包場網開一面,而後者則是讓上海的影院業者“又愛又恨”。因爲團購票的出現,觀衆人數猛增,客觀上培養了大衆的觀影習慣,但基本三折左右的票價又反過來影響到正價票的銷售,讓影院利益受損。他說:“原來有心不做團購,但別人都在做,你如果不做,就出局了。限制折扣,等於是把大家又拉回到原來的軌道,如果觀衆人數下降幅度不大,那麼影院肯定增加效益。但是,若市場反應激烈,又回到當年大衆都不進電影院的局面,那我們就很受傷了。”
網站放棄該業務
據瞭解,目前經營電影票業務的網站主要爲兩大類,一類是能在網上訂票的專業票務類網站,另一類是團購網。前者更強調觀影享受的體驗,因此票價基本在40元—50元之間,像格瓦拉網的一位副總經理就告訴記者:“即便《意見》實施,對我們的影響不會很大。”而像拉手、糯米等團購網站,原本就是靠低至三折左右的電影票價來吸引用戶,一旦限折實施,必將遭受重挫。
一位不願透露姓名的某團購網高管表示:“雖然做電影票的直接利潤並不高,但它帶來很高的人氣,並且收入比較穩定,售後也比較簡單,是我們很看重的一塊業務。用戶衆多,也證明它是深受大衆歡迎的。但如果《意見》真的實施,估計我們將被迫放棄這塊業務。”
觀衆回家看碟去
對於電影局的《意見》,觀衆意見不少。本報的相關報道在第二天就成爲微博的熱門話題。有讀者表示,《意見》打着“規範電影市場”的旗號,卻根本不按市場規律辦事,反倒對深受觀衆歡迎的團購票進行硬性強制規定,是“開市場的倒車”。也有讀者在微博上評論:觀衆購票行爲的本身,就是對電影票價最有效的規範,賣貴了就回家看碟,電影局的《意見》等於是把最低票價拉高了。
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